携手上海世博会，海尔卓显世界级品牌实力

摘要：在经济全球化浪潮下，跨国企业风起云涌，在他们紧锣密鼓扩张全球市场份额的同时，也以其骄人的姿态在国际营销舞台上大放异彩，不断掀起一幕幕令世界叹为观止的经济革命，书写自己品牌传奇。海尔，正是其中一颗分外耀

在经济全球化浪潮下，跨国企业风起云涌，在他们紧锣密鼓扩张全球市场份额的同时，也以其骄人的姿态在国际营销舞台上大放异彩，不断掀起一幕幕令世界叹为观止的经济革命，书写自己品牌传奇。海尔，正是其中一颗分外耀目的明星。

如果说两年前海尔以“中国最有价值的品牌之首”的实力，成功赞助了奥运，并为北京奥运会提供6万多件绿色产品，受到了绿色和平组织的盛赞，那么在上海这场千载难逢的经济、文化奥运会上，它正以“中国创造”的荣耀和世界品牌的魅力，代表国家向世界展示中国企业的实力和信心。

赞助世博会，海尔展现世界级品牌风范

继2008北京奥运会，海尔获得由绿色和平组织做出的“对绿色奥运有突出贡献的赞助商”评价的殊荣之后，本月该集团在上海世博会上再露锋芒，先后同世博会中国山东馆、美国馆、新西兰馆和意大利馆签约，成为四个世博会馆的官方赞助商。更是以“世博会历史上赞助馆数最多的企业”，成为本届世博会品牌赞助商中备受外界关注的焦点。据海尔全球品牌运营总监张铁燕透露，基于此次对世博的相关赞助举措，海尔成为世博会历史上唯一一个同时向世博会多个国家馆提供赞助的国际企业。

从世博会156年的历史来看，它的特点十分鲜明：文明性、全国性、世界性。海尔品牌的精益品质和世界级品牌实力两大属性恰恰是对世博会世界性的表达，而海尔一贯倡导的创新、绿色、时尚的产品属性则契合了世博会的文明性。海尔通过努力拓展了自己的全球化品牌影响力，并在此基础上进一步扩大范围，这在世博会历史上尚属首例，也是中国最杰出品牌融入世界的特例。

另据了解，海尔与世博会的携手并进，是海尔启动继奥运之后最大的营销活动。本次活动以“海尔，把世界带回家”为主题，力求通过与世界相关地域的紧密合作及对海尔产品理念的深入解读，针对海尔品牌价值达成与合作者的共识。赞助世博会恰逢其时，符合了海尔当前的品牌战略主题，使得海尔的品牌实力及世界影响力找到一个契合度极高的抒发途径。

全球化战略，成就海尔全球化实力

海尔对世博会的全面参与，源于其稳健的全球化品牌战略的成功。

作为中国崛起的缩影，海尔从全球角度出发，于1999年实施国际化战略，并于四年前进入全球化品牌战略阶段，在此期间，海尔独创了业界至今还津津乐道的“海尔全球化模式”。以海尔美国为例，1999年4月30日海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园，确立设计、生产、营销“三位一体本土化”的布局。为适应美国等各个东道国的消费特点，海尔针对美国民众开发了小冰箱、电视等等，得到了该国消费者的巨大信任和欢迎，数次创造和刷新了海尔国外市场的销售纪录。

至今，海尔已为全世界超过160多个国家和地区的消费者提供产品，成为业界唯一的“世界级品牌”。09年底海尔品牌以5.1%的全球市场份额成为全球第一白色家电品牌，这也是中国白色家电首次成为全球第一品牌。随着市场份额的不断扩张，海尔的全球化战略也日趋稳健，持续多次荣获国际技术机构、新闻机构和专业研究机构的肯定与瞩目，引领行业发展之势锐不可挡，无疑为海尔在世博会这个国际舞台上的精彩亮相奠定了优势。

与之前赞助奥运相比，海尔本次赞助世博会是在其“研发、制造、生产三位一体”本土化战略下的又一次深入探索，在吸取之前的实践经验的基础上，无论是赞助形式，还是内容，实施的更加完善，也更加有针对性。海尔赞助上海世博会采用的不同形式及对自身产品的有目的的呈现，就是将自己的品牌策略在这种独特的企业文化熏陶及战略指导下的一次真实应用。

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