南征北战 成都家居市场竞争格局嬗变

icon 2011-08-19 08:39:37
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摘要:在城南,纵横围合而成的现代时尚家居商圈已悄然形成城南消费力聚集,已成兵家必争之地

南征北战 成都家居市场竞争格局嬗变南征北战 成都家居市场竞争格局嬗变

  成都,一路向南。

  这种前行的方向,似乎要给城市一个新的界面,给生活一个新的中心。纵观蓬勃发展的城南,无论是城市结构,还是经济支点,无论是生活方式,还是思维模式……在喧嚣和激越的速度中,新的格局正在形成。

  遵循着城市的发展脉络,城南在历经了多年的建设后悄然规模呈现,城南从多年前规划图纸上的模型、数字,逐渐变成了实实在在的建筑、社区和生活格调。

  而成都的家居商圈,也在一路向南。

  南征北战

  成都家居市场竞争格局嬗变

  的确,在成都,城南已然成为了城市的一张耀眼的名片――中高档居住小区不断成型,地铁一号线贯通南北,新会展建成形成会展经济核心,中国“第三领事馆区”落户提升国际氛围……完善的行政、金融、商贸、文化、生活体系,让成都向南的步伐日益坚定。

  产业聚合的力量,从来就是从某个区域生发,进而凭借这个区域的承载力发扬光大的。从成都家居商圈发源地――玉带桥家具商圈开始,成都家居商圈的形态就初具雏形,一时间曾熙来攘往,成为成都第一批家居商家占领市场的风水宝地。然而,随着城市的发展,玉带桥商圈迫于地段的限制难成规模,道路交通、周边配套及外围家居卖场的竞争等也让这个商圈的发展卡在了瓶颈。

  时光荏苒,发展步伐如此铿锵有力,高楼大厦不断拔地而起,带着呼之欲出的蓬勃生命力不断刷新着城市的记忆。成都家居市场,自然也在呼唤着新的商圈诞生。

  如果说,要用一个词来概括如今成都的家居市场格局,那么,“南征北战”似乎较为贴切。随着成都“中调”规划的实施,在城区内76个专业建材市场外迁的带动下,在城

  北,建材产业乾坤大挪移正在青白江、新都等地上演,一条完整的建材家具产业带即将急速形成。如果说,城北动辄数千亩的产业“巨无霸”,之于成都家居行业具有产业化的战略意义,那么相比之下,城南的家居商圈似乎对消费者而言更有亲和力。在城南,以富森・美家居、宜家家居、好百年家居、百安居纵横围合而成的现代时尚家居商圈,不仅与城市的距离恰到好处,全面辐射主流家居消费人群,而且近在咫尺的差异化卖场结构也为消费者在同一商圈完成全系采购创造了必要条件。

  买家居,向南看!

  机会凸显

  城南家居卖场博弈中蝶舞

  一个城市的建设、开发者的眼光及个人的置业在某种程度上来说是相辅相成的。而一个产业对于承载区域的选择,在市场和消费力的推波助澜之下,有着那么一点水到渠成的意味。

  早在2005年11月,好百年家居科华店的正式营业,就拉开了家居卖场在城南谋篇布局的大幕。紧随其后,2006年,全球最大的家居用品零售商宜家家居在中国西部地区的首家商场――成都天府店正式开门迎客。这个“洋”家居的开

  业,给当时的成都市民带来了从未有过的新鲜元素,开业当日就吸引了超过3万人前去捧场。2008年,富森・美家居落子城南的国际商城,以10万平米的体量和令人眼花缭乱的促销模式,为城南家居商圈注入了活力。而刚刚开业、拥有20万平方米经营面积的富森・美家居家具MALL更是凭借全球单体规模最大、现代化程度最高的高端家具MALL,将城南家居商圈的整个调性拔高……

  城南几大家居卖场大鳄的短兵相接,仿佛要为这个市场营造一些剑拔弩张的火药味。不过令人意外的是,想象中几大卖场赤身肉搏的情景却并没有出现,呈现在我们面前的,是几大卖场各具特色与风格的经营模式和市场选择:富森・美家居越来越走品牌化、高端化路线,宜家家居依然让时尚小资青睐不已,而好百年家居则有90%以上的产品与城南的其他家居卖场不同……我们都知道,同质化的竞争往往使得卖场和品牌进入恶性循环的境地,而城南各大家居卖场之间差异化的形态,也让这个市场始终保持着健康而旺盛的生命力。

  理性消费

  不要错过适合你的卖场

  谈及商圈、论道市场,最后都是要落脚到消费这一实实在在的

  环节,没有消费力的承载,任何市场、任何商圈都不过是空中楼阁。对于城南家居商圈来说,消费者似乎从来不缺,这一点从各大卖场蓬勃的家居消费增量就可以窥见一斑。而对于消费者来说,城南家居商圈差异化的经营竞争也是存在巨大吸引力的重要原因。大卖场种类多,大而全,品牌选择面大;专业性卖场在经营品类上有所侧重,小而精,形成在某些领域的竞争特色,为消费者提供另一种专业消费需求。

  对于这一点,城南家居商圈的商家们早已深谙于心。商圈之所以成为商圈,一定是卖场、品牌的聚合效应在产生作用。对于城南家居商圈来说,不同的卖场为消费者呈现出来的是绝不雷同的选择方式。例如,宜家家居清新简约的风格,深得年轻人的喜爱,传递出来的更像是一种贴着“宜家”标签的生活方式。而对于最早进入城南家居商圈的好百年而言,卖场经营品牌的独有性差异化、全业态商家联盟的运营方式,以及丰富实惠的会员体系,都成为好百年家居6年来稳稳占据城南商圈的重要砝码。

  所以,当消费者来到城南的时候,不妨多走走多看看,不要错过任何一个适合你的卖场。逛逛

  宜家,体验一把清新简洁的居家风格;当然,这并不妨碍你再去一趟旁边的富森・美家居,那里有品类繁多的家居品牌;同样的,好百年家居也一样不容错过,在200―300家左右的卖场商户中,看看和其他卖场90%以上不同的品牌,也许还会有新的发现……而对于消费者最为关心的价格,如果不多去逛逛,如果不去进行比较,你又怎么能知道是否买贵?

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