家电企业豪掷央视招标 勇猛不改显信心

摘要：素来被认为是中国经济晴雨表、中国市场风向标的央视广告招标于昨天（11月8日）结束，虽然受到来自新媒体的冲击，但2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额仍然取得了142.5757亿元的高成绩，创下了18年最高纪录，较去年增长15.8887...

　　素来被认为是中国经济晴雨表、中国市场风向标的央视广告招标于昨天(11月8日)结束，虽然受到来自新媒体的冲击，但2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额仍然取得了142.5757亿元的高成绩，创下了18年最高纪录，较去年增长15.8887亿，增长率达12.54%。

　　据中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，家电与食品饮料和金融行业一起，成为今年央视招标竞争最大的三个行业。

　　老姿态：家电依旧勇猛

　　家电行业一直是央视招标座上宾的常客，美的、格力曾多次巨资角逐在央视招标的现场，同时，全国观众在央视重大节目的广告时段中都曾看到美的、海尔等知名家电品牌的身影。不仅大家电品牌在加入，一些厨电品牌、小家电品牌，甚至正在崛起的二三线品牌也在逐渐重视央视这一具有绝对优势的宣传平台。

　　纵观明年家电行业发展形势，明年家电业有望涌现更多千亿级企业，同时家电行业面临政策紧缩、楼市低迷、增速放缓等局面，大部分企业都在进行转型准备，品牌提升更将加快发力，代表企业中，美的正以多元化势头迅猛发展，格力紧紧掌握空调技术以稳健见长，海尔则以收购三洋为契机加大海外发展步伐，这些企业都成为了投放央视黄金招标资源的中坚力量。在今年的央视招标中，虽然现在还没有具体的统计数据，但就央视目前公布的情况来看，家电行业依然表现勇猛。

　　在前期进行的“网上招标”环节家电企业便已独领风骚。春节贺岁套装早早在网上被苏宁、国美、美的等企业认购，据了解，苏宁电器准备将自主品牌搬上央视，而美的集团不仅连中三条“2012年春节贺岁套装”广告，还中标了“CCTV-1《看见》独家特约”项目，表现抢眼。

　　传统热门时段仍然是投放的焦点。今年《新闻联播》和《天气预报》之间的15秒广告争夺依然激烈，美的、格力、海尔与多家常年投放这一时段的其他行业企业今年继续中标，另外，京东商城、雨昕阳光太阳能等企业也首次获得此资源。因明年伦敦奥运会的缘故，奥运直播资源也是备受青睐。

　　新能源企业今年表现亦可圈可点。太阳雨、四季牧歌均是第四次成功中标央视黄金广告资源段，今年同样都有大笔投放，皇明也有所动作。四季沐歌和太阳雨太阳能都以亿元拿下2012年《新闻联播》后十秒标板广告资源，并双双再次获得《朝闻天下》全年特约冠名。对此次中标结果，四季沐歌市场总监谭超表示，之所以连续四年强势登陆央视，一方面是新能源行业处于中国经济发展的快车道，另一方面源于四季沐歌的内生动力和持续增长潜力，此次中标标段和中标金额在预算之内。

　　从现场招标情况可以看出，以九阳为代表的家电新兴细分品类也有突出表现。

　　新面孔：新品牌、电商

　　在今年招标现场，除了传统家电巨头和太阳能这两部分热门企业外，受行业发展态势的变化和企业自身发展需求，也出现了不同的新面孔。

　　昨日的招标现场，合肥荣事达三洋电器第一次参加央视竞标便摘得A特段中的第四单元，并参与了其他一些资源的投标。荣事达三洋副总裁章荣中表示，荣事达三洋近年推出了其高端新品牌帝度(DIQUA)，今年第一次参加央视招标也希望借央视的平台为荣事达的高端帝度品牌做更多的建设，竞得资源将主要用于对帝度产品的宣传，荣事达三洋今年第一次参加央视招标，竞标情况与其策略相吻合。而据记者了解，荣事达三洋的帝度系列至今已经推出近40个变频洗衣机产品，帝度系列冰箱也即将上市。

　　此前透露，电子商务有望成为今年招标的亮点行业，包括淘宝商城、京东商城、梦芭莎等都会参加招标。根据现场招标的情况来看，昨日上午的第二轮竞标过程中，手持360号的神秘竞标客连续拿下奥运项目“《伦敦战报》独家冠名”(新项目)，中标金额12999万元，比标底价溢价254%，奥运项目“《赛事导航》独家冠名”(新项目)同样被这一号码竞标者摘得，中标金额10099万元，比标底价溢价110%。据媒体报道，该号牌“360号”为京东商城为参与此次竞标特意选择，如果以此计算的话，京东商城本次的投标总额达到了2.3亿元人民币。

　　业内人士分析认为，与往年相比，虽然现在企业面临更为复杂的市场和经济背景，业界普遍对今年下半年和明年的家电市场不太看好，但从央视招标的现场来看，企业还是敢于亮牌敢于竞标，说明企业主对明年的经济仍抱有一定信心。

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