独家:曲美家具上交所成功上市及背后的故事

icon 2015-04-24 08:25:00
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摘要:2015年4月22日,赵瑞海敲响上海证券交易所的大钟,宣告其创立的曲美家具集团股份有限公司成功上市。并且,开市即处于涨停状态,涨幅达到43.99%。

  28年前,22岁的“裁缝”赵瑞海拆下自己的床铺当材料,照着书本、打造完成他的第一套沙发时,他并不知道这一“冲动之举”竟然改变了他的一生。

  2015年4月22日,赵瑞海敲响上海证券交易所的大钟,宣告其创立的曲美家具集团股份有限公司成功上市。并且,开市即处于涨停状态,涨幅达到43.99%。

  在强者如林的北京家具业中,为什么曲美成为中国现代家具第一家成功上市的企业?请看新浪家居在上交所为你带来的独家现场报道。

曲美家具上交所成功上市

赵瑞海敲响上交所大钟

 为什么是曲美?

  2014年以来,曲美家具、顾家家居、亚振家具、恒康家居、永艺家具、南兴家具等家具企业均加入IPO排队队伍中。2015年3月25日,曲美家具集团股份有限公司首发申请过会,确认获得上市资格;4月22日,曲美股票在上海证券交易所成功上市(简称:曲美股份股票代码:603818)。这么多家传统家具企业中,唯独曲美获得上市资格,原因何在?

  中信建投证券股份有限公司投资银行部执行总经理刘连杰认为,曲美在打造设计团队、发展O2O电子商务、ERP系统建设、提高产品环保标准等方面走在行业前列,“用设计创造生活”的理念是曲美获得资本市场青睐的原因之一。部分行业人士表示,除了多年来坚持“原创设计”之外,“健康、环保”方面的超前意识也是曲美成功的原因。

  早在1999年,曲美就独家买断丹麦著名设计师汉斯,开启了自主设计创新之路,并成立了曲美国际设计联盟。随后,丹麦鹈鹕设计所、丹麦邦纳利克设计所、法国P&P设计所、美国米山设计所等国际著名设计所陆续加入曲美国际设计联盟。

  在环保方面,曲美产品及生产环节的环保水平处于行业前列;获得了国家“ISO9001质量管理体系认证”和“ISO14001环境管理体系认证”,并被授予“ISO14025环境标志国际标准III型环境标志证书”、“中国环境标志产品认证证书”以及“绿色选择推荐证书”、“首都环境保护先进集团”等称号。该公司也是国内较早使用水性漆涂装的家具企业,水性漆涂装的应用全面提升了其产品的环保水平。

  北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨在接受新浪家居采访时表示:“曲美董事长赵瑞海是为数不多具备资本运作历史条件的老板。曲美具有先进性、代表性、创新能力,无论从企业品牌还是产品设计等综合能力来看,上市都是必然的,同时也发挥家具品牌企业上市的带头作用。”

曲美家具董事长赵瑞海

中国家具协会理事长朱长岭

 上市之后的曲美

  有一些声音认为,曲美没必要上市。如果把上市解读为老板套现,其实赵瑞海确实没必要折腾。曲美年利润超过1亿元,赵瑞海兄弟拥有97%以上的股份,不上市也可以经营得很滋润。按照曲美股份董事、副总经理、董事会秘书吴娜妮说法,曲美上市募集资金主要用于东区生产基地项目、曲美品牌推广项目。

  具体来说,曲美将用获得的资金扩张“综合类家具、实木类家具、床垫及软床系列产品生产能力”,进一步提高曲美品牌知名度。

  家具是耐用品、个性化产品,中国家具业目前没有消费者品牌,甚至没有年产值达到百亿的企业。全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜认为,在竞争激烈的新常态之下,家具企业要生存发展,要么做到小而精,做出特色,要么做大。曲美在做“精”部分的成绩业界有目共睹,所以赵瑞海将眼光投射到“做大”上了。

  2014年,曲美营业收入约为10.93亿元,相比2013年增长了约7.54%。目前,曲美线下体系采取直营与经销商加盟两种模式,其中直营店8家,另外经销商店面624家;网络渠道方面,除了自建“曲美在线”商城之外,还加盟了天猫、京东、苏宁易购等第三方平台。

  赵瑞海曾经在内部讲话中提及,现在企业管理,不缺办法,不缺手段,缺的是改变自己传统观念的勇气和智慧。把企业推向更大成功的办法是客观存在的,只有先转变观念,才能用好这些方法和手段。曲美上市,显然是赵瑞海改变自我观念的勇气之体现,这会否成为曲美化茧成蝶的里程碑?我们拭目以待。

  曲美或引发家具企业上市热潮

  曲美上交所成功上市,无疑将给部分希望借资本市场获得突破的家具企业注入一剂强心针。因为,和曲美一样专注原创设计、重视环保健康、敢于自我改变和突破的“传统”企业,资本市场一样认可。(文/新浪家居 子不语)

 【延伸阅读】新浪家居真言2015之#曲美上市#

  中国家具协会理事长朱长岭:

  曲美公司上市是北京家具行业乃至全国家具行业一件大事。曲美上市成功说明家具企业已经迈向现代企业行列,家具行业正在进入资本市场,不断改变原有的经营模式,在工业化和信息化的道路上健康发展。

  全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜:

  对企业来说,上市是机遇也是挑战。家居行业的规模通过这几年发展越来越大,有的已经是上市企业,有的正在上市,曲美已经打了很好的基础,为上市做了很好的准备。更多的企业在竞争激烈的情况下生存发展,不一定都能够做大,但是可以做到小而精,做成特色。一定要把服务做好,离开产品质量和服务,你无论想做什么,都做不成。

  中国室内装饰协会副会长田万良:

  成功上市之后,曲美将迈上新的起点,迎接更大的挑战,完成产业托付的历史使命。产业革命、产品创新是中国強大的基础,曲美人要乘势而上,做中国制造的代表,做中国创造的代表,用世界级的质量水平、品牌影响力在全球拓展市场,为祖国爭光。家居产业永远是内需经济的支柱,也是惠及民生的大事,相信你们在上市以后以更加严格的现代企业制度,不断进取,创造更大的辉煌。

 北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨:

  1、家具企业原来都是制造企业,而曲美董事长赵瑞海是为数不多具备资本运作历史条件的老板。曲美具有先进性、代表性、创新能力,无论从企业品牌还是产品设计等综合能力来看,上市都是必然趋势,同时也发挥家具品牌企业上市的带头作用。

  2、曲美凭借着接地气的大众化家具产品获得了不错的增长,上市后的发展应该不错。无论从卖文化、卖传承、卖设计、卖价值,整体都得到了市场的充分认可。

  3、上市与否并不是衡量一个企业好坏的标准,不上市的企业也有做的很好的。企业能否上市要根据战略和发展规划来决定,因为各自的定位和取向不一样,曲美的上市由于前期工作做的周密、稳健,上市已然顺理成章,能加速其健康成长。

 北京家具行业协会副会长、秘书长于秀苏:

  曲美是北京家具行业的领头羊企业,一直走在行业的前端。他是98年北京第一家通过广州家具展走向全国的北京企业,第一家引进国外顶级设计师的企业,第一家把电子商务模式与家具销售结合的家具企业,第一家全线使用水性漆涂装的企业。可以说曲美这些年来一步一处风景,引领着中国现代家具的潮流。曲美的上市是企业发展到一定阶段的必然结果,我相信通过上市以后的曲美一定会给行业带来更多的精彩!

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