通体大理石瓷砖市场做不大?

icon 2017-08-11 07:00:00
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摘要:通体瓷砖(大理石瓷砖、仿古砖等)一度被业内人士判定为小众产品,从记者所走访的几个产区生产线数量所反馈的情况来看,似乎并非最初众人所判定的那样是“小众”,倒是大有走向“大众”、盘踞部分“山头”的势头。

  通体瓷砖(大理石瓷砖、仿古砖等)一度被业内人士判定为小众产品,从记者所走访的几个产区生产线数量所反馈的情况来看,似乎并非最初众人所判定的那样是“小众”,倒是大有走向“大众”、盘踞部分“山头”的势头。那么,通体瓷砖的现状如何,缘何该类产品初期被众多业内人士判定为小众产品?又缘何这种小众产品有走向大众化并形成逆袭市场的势头?

  通体大理石瓷砖只是虚火?

  瓷砖,作为一款建筑装饰材料,其主要功能在于装饰性,这也是大多数业内人士将瓷砖定位为“面子工程”的原因之一,在传统概念里,一款瓷砖产品是否受欢迎,很大程度取决于其“颜值”高低。譬如,早期彩釉砖的流行到抛晶砖、微晶石甚至于后来全抛釉的盛极一时,瓷砖的“颜值”均起到决定性作用。

  正因此,瓷砖产品在主宰“颜值”的表面花色纹理方面,始终都在不停地前进,向着花色品种的繁盛一路缤纷前行。但是,变化不那么容易惹人注目的“里子”即坯体的花色似乎就不那么重要了,这也是大多数行业人士将“通体砖”判定为小众产品的核心原因之一。毕竟,瓷砖铺在地面,或者墙体上,坯体是隐性的、看不到的,相对于表面花色的大面积彰显而言,可供坯体展示的空间微乎其微。

  那么,既然坯体于整体瓷砖的装饰性表现而言,所起到的作用微乎其微,市面上又缘何会出现通体砖?尤其是通体大理石瓷砖缘何火了?

  对此,佛山市新景泰陶瓷设备有限公司总经理彭基昌在接受记者采访时表示:“无论是通体大理石瓷砖还是陶瓷大板近期在业内的广受关注,都反馈的是小众产品的一种看似繁荣现象。看起来似乎整个行业都在聚焦关注这些原本的小众产品,大家关注多了、参与的企业多了,就造成了早期的虚像繁荣。这种现象背后真实的本质仍然源于资本的逐利本质。”

  彭基昌表示,一方面由于当前行业市场面临大范围的产能过剩、市场疲软,传统大众化的常规产品在市场上难以刺激市场,造成一定程度的滞销,且从生产厂家而言,其生产利润一再压缩,已经几乎“无利可图”,所以,他们亟需一种新品来刺激市场,从而获取新的市场增长机会。此时,无论是通体大理石瓷砖还是陶瓷大板,他们的出现刚好满足了厂家的需求。

  以通体大理石瓷砖为例,尽管从生产成本角度而言,较之非通体大理石瓷砖成本有所增加,但作为一款新品和某种意义上而言的高端产品,它最终产品的出厂价格和终端售价却能大幅度提升,并能承载对疲软市场的刺激作用。生产厂家愿意争相投入改建生产线就不足为奇了。毕竟,资本具有趋利之本质,尤其在当下企业都在寻找突围之道的环境下。

  对于通体大理石瓷砖的流行,佛山市子陶陶瓷有限公司总经理邱子良则给出了另一种观点。他认为,之所以有许多企业生产通体大理石瓷砖,其实也有追逐品牌产品脚步的意味在。“某知名品牌企业生产通体大理石瓷砖,一平方米上千元仍然有市场认可,那么,小品牌也售卖差不多的通体大理石瓷砖,但价格上就几百块一平方米,通过这种低价的形势去抢占一部分市场份额,也是有其市场的。”

  邱子良举例解释,于品牌企业而言,其产品的更新迭代一步步递进式创新是必然,发展到今时今日其创新迭代从大理石瓷砖表面花色纹理及物理性能的创新转移至细微细节处的创新,甚而是坯体的精益求精,是其追求的大理石瓷砖“逼真”性需求。尤其,于大理石瓷砖而言,追寻无限接近天然石材的逼真效果,那么,石材的表里如一就是瓷砖需要跨越的鸿沟。为此,于大理石瓷砖大品牌而言,通体大理石瓷砖是其发展的必然趋势。

 不存在技术门槛

  每平方米仅增加2—3元成本

  既然通体大理石瓷砖生产线在最近几年逐渐呈现增长趋势,那么较之传统的非通体大理石瓷砖而言,生产通体大理石瓷砖的技术及门槛如何?生产成本又会增加多少?

  对此,记者从接受采访的某肇庆工业园区不愿透露姓名的生产厂家负责人处获悉,当前,生产通体大理石瓷砖基本并不存在太大的技术难点。生产线的改造,主要是增加混色装备和布料设备即可,除了设备的投入成本外,生产通体大理石瓷砖的成本较之非通体的大理石瓷砖,大约每平方米成本会增加2元左右。

  邱子良则表示,从技术层面而言,生产通体的釉面砖与生产通体的抛光砖相比,其技术繁琐程度要低一些,通常生产通体的釉面砖采用干法混色来对坯体进行处理即可,但生产通体的抛光砖,则需要使用湿法混色。

  干法混色工序较之湿法而言简单一些,顾名思义,是色料颗粒与坯体原料颗粒在干燥的颗粒情况下完成混色,用色料颗粒包裹原料颗粒,从而令坯体着色。但原料颗粒的中间仍然是无色的,故此,坯体不能进行抛光,一旦抛光,就会产生白点,色彩不纯。

  而湿法混色,则是将色料与原料的浆料一起加入设备进行充分的搅拌混合,之后再进行喷雾造粒,造粒出来的颗粒从内到外均匀着色。优点是真正意义上的表里如一,即使面临抛光亦不会呈现斑点,色彩纯净,但湿法工艺每个颜色混合之后都要对设备进行一次清洗,工序繁琐,令成本提升。目前,市面上的通体大理石瓷砖,以釉面砖为主,故此,干法混色基本能够满足需求。

  邱子良还表示,当前业内市面上的通体大理石瓷砖还未能真正做到表面花色纹理与坯体纹理图案的精准一致,还处于粗放式的类似于背景匹配表面纹理的阶段。对此,他介绍目前国内外已经有企业在着力研发相关技术,致力于真正做到表面纹理与坯体纹理的精准一致匹配,达到真正意义上的“表里如一”。

 “土豪式消费”

  令高端产品不缺市场

  关于通体大理石瓷砖的终端市场接受状况,彭基昌表示,之所以这种看似优势并不凸显、但价格并不便宜的通体大理石瓷砖仍有市场,与消费者消费群体的变革有关。当前中国消费群体发生了较大变革,中产阶级的崛起,令人们的消费理念较之过去的几十年有很大不同。

  这一点从中国消费者每年涌出国外去选购大量的奢侈品就能看出。中国市场不乏持“土豪式消费”观的消费群体,这也是瓷砖市场出现采用24K黄金来做瓷砖表面装饰生产线的原因之一。彭基昌表示,据他获悉,目前中国有2条使用黄金烧制到瓷砖表面进行装饰的生产线,到今年年底,这个生产线数量还会增加到5条。这都充分说明中国消费市场具有高端消费的空间。

  邱子良对此亦表示认同,他说:“对于消费者而言,购买通体大理石瓷砖的消费者,心理上的良好感受大于这款产品实际的功能性意义。在心理上,消费者会满足于自己购买的是通体大理石瓷砖,是高端产品这种心理满足感。而并非是通体大理石瓷砖本身在装饰效果和功能方面真正能带来多少实际效果。”

  从某种意义上而言,通体大理石瓷砖满足消费者的,更多的是一种心理需求,而并非实际装饰功能意义。故此,其存在是满足部分消费者消费需求的产品,是品牌拉开差距的一款产品。

 展现通体特质

  才能体现其装饰功能

  尽管通体大理石瓷砖被消费者接受,其满足对高端和高品质产品追求的心理需求意义大于其实际功能意义,但并不代表就无需从实际装饰功能上去展示其独特性和美感及逼真感。相反,正是由于其展示的难度更高,所以应用推广的时候更容易拉开品牌差距和实力。

  邱子良表示,通体大理石瓷砖在应用中能否呈现出其通体特质很关键,需要从设计的一些细节方面去精心花费心思,故此,在终端应用推广方面,高端设计师的参与就必不可少,借助设计师来对产品的空间应用进行扩张打造,充分展示产品通体的质感特质。

  通体砖的流行

  带动原料商和设备商新增长

  邱子良表示,由于通体砖产品生产线的增长,除了给瓷砖销售终端带来市场新的增长点外,对于色料供应商和部分设备供应商亦带来了新的增长点。尤其,在色料供应商和布料设备商此前由于喷墨技术的冲击下,令他们的市场一度面临困境前提下,这种新增长点意义非凡。

  对此,此前宝德布料设备相关负责人曾在接受记者采访时候表示,通体大理石瓷砖的市场,曾一度为该企业带来过一线曙光,如何在通体大理石瓷砖的坯体布料方面进一步提升技术,亦成为该企业的重点研发发展方向之一。

  在行业集体面临困境和发展瓶颈时期,市场出现的新增长点,所释放的积极信号以及由新增长点而激起的创新启发,往往从某种意义而言大于增长点本身。通体大理石瓷砖,那是否亦可以考虑通体仿古砖?其他领域的通体瓷砖产品?打破色料及布料设备传统应用领域的惯例,令其走向更宽广的应用领域带来了更多启发和可能性。

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