体验营销 丽维家带你感受极致之美

摘要：极致，一种前所未有的认知，令人向往却无法言传。如何让消费者感同身受，体验必然是最佳的输出方式。近年来，越来越多高端品牌不再重视销量，而是选择走到消费者身边，用互动、体验的方式将价值与理念深入人心。

  极致，一种前所未有的认知，令人向往却无法言传。如何让消费者感同身受，体验必然是最佳的输出方式。近年来，越来越多高端品牌不再重视销量，而是选择走到消费者身边，用互动、体验的方式将价值与理念深入人心。而在家居行业中，互联网定制家具O2O模式开创者“丽维家”又一次创跑行业，上演了一场极致之美的家居盛宴。

   体验式营销打造“极致之美”

  体验式营销正在对互联带来巨大挑战。显而易见：当消费者无法亲身体验产品时，只能靠电脑和手机上网搜索各种产品信息和评论时，厂家把商品搬到你身边让消费者亲身体验时，查阅互联网的必要性就降低了。更何况，将体验式营销做到极致的感受呢？

  丽维家活动就充分显示出体验式营销对用户的影响力。丽维家组织的“城市乐活 慵懒裸趴”活动，在时尚慵懒的氛围下，以性感优雅的态度，用红酒、比基尼、瑜伽、游戏等道具、场景打造出了丽维家专有的床上文化，性感又感性，传递给消费 者不一样的时尚极致之美。不仅仅讲述了床垫的功效价值，更带来文化精神上享受。与之前的家居卖场售卖享受到的服务截然不同，而是一种身心上的享受，更易被接受、难忘。

  品牌塑造消费者“品味”标签

  丽维家一直崇尚高配中价的产品理念，致力于定制家具在线购买解决方案。对此，丽维家市场部相关负责人表示，“好产品当然还需要好的诠释， 所以我们尝试创新的营销思路，接地气并充满活力的营销模式。希望顾客购买产品时更能享受到专属的极致服务。公司不久还将启动更具极致体验的新产品战略，将 会为顾客带来更多从产品、营销到服务的惊喜。“

  根据目前中国家具行业现状，打动人心、赢得信任是最重要的任务，“城市乐活 慵懒裸趴”活动由单方向的商品和品牌宣传上升到厂家与消费者的双向沟通，打破了常规的企业单向传播、用户被动接受的模式，让用户与企业零距离、全方位沟通，拉近了品牌与消费者的距离。

  丽维家市场部相关负责人表示，“在时下消费者眼中，品牌不再仅仅是一个牌号和产品名称，而更是品质和个性的结合。品牌对于他们来说，是可以代言他们生活和品位的一种标签，并展现出他们的性格、观念和追求。所以，丽维家希望通过不间断地举办各局特色的现场活动，与消费者即兴互动，在他们享受优质购物的同时，也能享受别具一格的家居文化熏陶。”

  活动与产品本身的品位和定位相连，打造出丽维家专属的消费者标签。这些比起卖场售卖讲解、互联网上无数家的产品口碑而言，更具说服力。而本次活动也为家居行业带来了新的营销方式，期待越来越多家居业能读懂体验式营销带给消费者的独特魅力。

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