浪度家居总裁陈圣军:温暖同行 扬帆起航

icon 2015-01-16 18:22:46
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摘要:2015年1月14日,浪度家居2015年商务年会在成都恒大酒店隆重举行。来自香港家协、四川家协的领导、全国各地经销商朋友1000余人欢聚一堂,共叙友谊、共谋发展,共展宏图。特别是孟非先生签约浪度代言,开启了浪度品牌起航新征程。

  2015年1月14日,浪度家居2015年商务年会在成都恒大酒店隆重举行。来自香港家协、四川家协的领导、全国各地经销商朋友1000余人欢聚一堂,共叙友谊、共谋发展,共展宏图。特别是孟非先生签约浪度代言,开启了浪度品牌起航新征程。今天,新浪家居有幸采访到浪度家居的总裁陈圣军先生,将对浪度签约孟非先生代言的意义进行深度探讨! 

浪度家居总裁陈圣军:温暖同行 扬帆起航
浪度家居总裁 陈圣军

  【新浪家居】陈总,您好!很高兴,您能接受我们的采访!浪度家居作为国内知名的家居品牌,一直以为全球家庭提供温暖舒适的家居产品为目标,那么,从家居企业的层面讲,您认为应该如何营造一个充满“爱与幸福”的家呢?

  【浪度家居陈总】每个人都追求幸福的生活,幸福生活需要物质条件和精神需求的满足。营造幸福的家也是一样。而作为我们浪度来讲,首先是要把产品做好,给大家提供温馨舒适的产品,比如我们的沙发、套房,都是很温馨舒适的,这些产品能给大家带去幸福的感受,从而提高幸福感。其次除了物质以外我们还要赋予产品精神层面的价值,这就要求我们在产品的设计上,从用料到色彩搭配,要有更多创新,设计产品时加入一些与人们所向往的、所期望的、所梦想的、传播正能量的元素,让产品去说话,不能为了做产品而做产品。我们2015年1月份刚推出的59系列产品,在设计上,加入了音符这个本身传递幸福快乐的元素,而在音符的排布上,我们采用的是“1314”形式排布,代表着“一生一世”,产品命名为“爱的旋律”,这样寓意就是“相爱一生一世”,可以想象消费者把这样有生命力的产品放在家中,看到它就会想到要“相爱一生一世”,这就达到了我们要提高客户居家幸福感的目的,产品刚刚推出,就广受消费者的青睐。

   总之,在做好物质保证的基础上,让产品赋予更多的精神层面的幸福的、美的价值,这也是我们浪度的一个发展方向。

  【新浪家居】陈总讲得非常好!另外,我们了解到,浪度家居签约孟非先生代言,请问,浪度为何选择孟非先生作为浪度的代言人呢?

  【浪度家居陈总】选择孟非先生作为我们品牌的形象代言人,是经过深思熟虑的正确选择。在浪度17年的发展历程中,我们一直强调要把品牌做好,做品牌就需要一系列的配套措施,2015年1月份我们正式启动浪度品牌形象升级工程,整个品牌形象升级工程包括我们完成新的VIS系统的设计,对品牌的logo、文化、价值、愿景等等做了新的系统梳理,赋予品牌新的生命力,让品牌的内涵提升,就是让品牌有精神层面的内涵,有时代的气息。这一步做好了还不够,我们还需要寻找一位能很好诠释这一理念的代言人。

  寻找代言人的过程中,我们也做过比较,且在内部做过投票,最终将目光锁定在著名主持人孟非先生身上。原因主要有三:第一,作为国内当红的主持人,孟非先生因主持《非诚勿扰》、《最强大脑》等节目而在全球都享有极高的影响力,他机智幽默、清新大方的主持风格,更是深受广大观众的喜爱。第二,孟非先生为观众留下的是温暖的、充满正能量的形象;另外孟老师所倡导的幸福生活理念,与我们浪度家居“爱与幸福”的理念十分契合;除此,孟非老师还是一个非常励志的成功人士,我读过他写的书,书中讲到他的奋斗历程,他是一步一步通过自己的努力走到今天,他的奋斗历程是非常令人敬佩的,是值得很多人去学习的,因此,他还给人留下了积极向上、勇于追求理想的形象。第三,孟非先生主持的《非诚勿扰》节目,是大型的社会服务类婚恋节目,婚恋家庭和家居生活本来就是一体的,幸福的婚恋家庭是幸福生活的一部分,这和我们的家居产品所传递的幸福理念有很高的契合度。总之,选择孟非先生作为浪度的品牌代言人,是正确的选择,事实证明,不管是消费者,还是经销商,还是我们的员工,都对这一选择是高度认可的,目前的效果是非常好的。

浪度家居总裁陈圣军:温暖同行 扬帆起航
浪度家居总裁 陈圣军

  【新浪家居】那么,此次孟非先生代言的意义是什么?是否意味着浪度将开启新的征程?

  【浪度家居陈总】浪度经过17年的发展,这个品牌有一定的积淀,在消费者心目中也有一定的地位,但是浪度品牌要进一步发展,要在现有的市场上和其他的品牌去竞争,尤其是在我国经济处于新常态、家居行业遇“严冬”的这样一个时期,我们来做这件事,是非常有战略意义的。也就是浪度立志做中国一流的、领先的家居企业,要把浪度品牌做成消费者心中美誉度、忠诚度高的品牌,那我们需要在品牌方面做大量的事情,也包括我们在整个产品的制造、产品的设计、工艺的改善、销售及服务工作等等各个环节要做大量的提升,这些工作是促使我们品牌飞跃的重要手段。

  首先孟非先生的代言是对我们提出了更高的要求。因为一个企业要发展,走在一个新的阶段,就要有很多新的思路、新的措施,孟非先生的代言,使我们看到了自身还有很多差距,我们的责任更大,站在过去起点的基础上,从过去的优质平价转向价值经营,我们一定要把产品做得更好、更有竞争力,做得更受消费者喜欢,这样才不愧于孟非先生的代言。

  其次,孟非先生代言对员工、经销商、消费者的激励作用都非常大。签约后,员工的信心更高,脸上都挂着自豪的神态,工作也更积极,前期我们为品牌升级还做了其他很多系统的准备,员工都能感受得到,这次孟非代言是顺理成章的事儿,也是员工喜闻乐见的事儿。消费者和经销商也能够感受到企业发生了深刻的变化,感受到企业正在一步步向前,对企业充满信心和期待。这次孟非先生的代言可谓是起到“画龙点睛”的作用,就像足球场上临门一脚,标志着浪度家居开启的品牌升级计划即将扬帆起航!

  【新浪家居】您刚刚提到品牌升级计划即将扬帆起航,那么,在这次升级计划中,浪度是否在发展渠道或运营模式上有新的变化呢?

  【浪度家居陈总】我们的产品目前主要是在地县市场,产品的种类比较多比较全,这也就要求商场的面积比较大,首先,我们占领了县级市场,这有它的历史原因在里面,也比较符合企业前期的一个定位。那么,随着企业的不断发展,我们也将逐渐的将产品推向一级市场,这个是有规划的,那么我们启动品牌升级工程,其中有一项,是要把市场升级,因为如果产品不在一级市场卖,要在全国做成一流品牌,这个是有一定难度的。所以,下一步,我们的产品会在一级市场打开局面。那么,开辟一级市场,初步将以我们最具优势的软体产品来做先锋,预计2015年下半年就能推出,且将会在全国开出门店。

  而要做一级市场,我们也将围绕“创新”展开,用新的业务模式、新的思维去做一些事情。事实上,大家也都知道,目前一级市场的家居商场经营还是存在一定困难的,很多门店的生意也相对惨淡,一是电商的冲击,二是消费的群体在发生变化,以80后、90后的年轻人为主,再者就是一级城市租金相对较高,人工成本相对也高。因此,在一级市场开门店存在一定的风险,所以我们一直在思考用新的业务模式与时代变化相结合来做,把“电商定制”这种新的思维引入一级市场,包括我们现有的渠道经营模式,怎样和电商结合,怎样适应当今年轻群体的个性消费需求,我们都有很多思考,并将采取切实措施。这样我们的产品好、模式与消费者需求相结合,成功的几率就非常大。

  【新浪家居】最后,请陈总简单谈谈2015年对浪度来说意味着什么,并向所有关注家居行业发展的朋友说一段2015年的祝福话语。

  【浪度家居陈总】2015年是浪度真正的转型升级年,是大发展的开局之年。这一年,我们在品牌升级方面会迈出实质性的步伐,在内部管理方面也将大力度变革,使管理扁平化、高效化,对过去低效的流程和环节进行革新,提高整个价值链的高效性,这样才能外化为市场竞争力的提升。2015年是把企业推向更高层面的第一年,目前我们已经做足了准备,有很好的战略规划、有很好的发展思路、有突出的品牌、坚持以客户为中心,我们相信2015年对我们来说是一个挑战,更是一个机遇,我们有信心走到行业的前列。

  最后,用我们这次商务年会的主题为大家送上祝福:温暖同行,成就梦想!我们始终与我们的消费者在一起,始终与我们的经销商在一起,始终与热爱浪度品牌的朋友们在一起,我们会一路携手并进,一路温暖相伴,一步步实现梦想!

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