厨电行业进入寒冬 帕帝洛集成灶增速迅

  近段时间，厨电产区中山、顺德周边的多家厨电企业破产、关闭、跑路事件频发， 2个多月内关闭的厨电企业高达50多家，一时间成为厨电行业的热点。与此形成鲜明对比的是，一部分新兴的厨电企业风头正旺，以广东中山的帕帝洛集成灶为例，今年帕帝洛强势进入中国集成灶十大品牌，其销售额也呈直线上升。

  10年高增长时期已过，厨电整体市场呈现遇冷局面

  近10年来，厨电行业一直呈现出高速增长的趋势，2005年厨电市场的销售额仅为164亿元，到了2017年销售额增长至977.4亿元，业绩十分可观。但从今年上半年开始，厨电市场首次出现负增长， 奥维云网将今年厨电营收目标从1500亿元下调至1100亿元。业内专业人士表示，受市场升级、房地产调控政策以及原材料上涨等因素影响，厨电行业这一低迷情况很有可能会延续到年底。

  另一方面，厨电行业也面临着产品同质化、山寨化的冲击，众多“傍名牌”的现象层出不穷。天风证券的爬虫软件显示，今年7月份，某拼团电商平台销售额前100名的家电产品中，排名前三的竟然全是山寨品牌。这类山寨产品不仅侵害了企业的商誉和品牌权益，也损害了消费者的权益。但值得欣慰的是，今年国家加重了对仿制、假冒企业的打击力度，这对于寒冬中的厨电行业，无疑是一件好事。

  在厨电市场整体低迷阶段，集成灶行业却迎来了爆发。据统计，2018年上半年度集成灶行业同比增长约30%，线上市场零售量、零售额分别达到15万台、9亿元，分别同比增长98%、138%，市场规模保持倍增。美大、火星人、帕帝洛等一线品牌势头惊人，市场红利巨大。

  厨电行业新品类扩张，集成灶行业增速迅猛

  随着我国消费升级以及消费人群年龄的迁移，消费者也逐渐开始倾向于专业化及成熟化的品牌，厨电行业也正朝着品牌化的方向前进，厨电产品也开始向高端化方向发展。以2017年最火的水槽式洗碗机为例，方太和美的均已推出产品，并且申请了专利，一些小型企业的低成本运营已经不再具有优势，转型升级迫在眉睫。

  另外，受大家居、全屋定制等概念的影响，嵌入式产品大受欢迎，中怡康数据显示，2018年上半年嵌入式厨电市场规模达33.5亿元，同比增长9.5%，其中嵌入式一体机市场规模达11.9亿元，同比增长103.9%。数据中可以看出，复合功能的厨电产品的市场份额提升幅度巨大，已经成为了厨电市场上的佼佼者。

  集成灶作为集中了抽油烟机、燃气灶、消毒柜、灶具等多种功能于一体的厨房电器，具有节省空间、抽油烟效果好、节能低耗、环保实用、智能操作、价格便宜等特点，受到众多年轻人的推崇。帕帝洛集成灶总经理王飞表示：尽管今年上半年厨电市场进入低迷期，但随着新品类的持续扩张，洗碗机、集成灶等产品还将释放出巨大的拉力，厨电市场还将涌现更多可增空间，未来依然可期。

  帕帝洛重拳出击，推动集成灶行业健康发展

  集成灶的高速增长吸引了众多品牌的加入，如海尔、美的、容声、老板等均已进入集成灶行业，万家乐、百得、迅达等品牌也明确表示将进入集成灶行业。集成灶市场在多年前不温不火，经过多年的市场教育和技术升级，集成灶行业终于迎来了收获期。

  帕帝洛集成灶依托“莱普帝斯推广应用中心”的研发平台，创新融合“个性、集成、智能”的核心理念，吸收了来自欧美各国的设计力量及先进技术，根据中国家庭的厨房生活习惯提供智能化、集成化、个性化产品，以全系列、多元化的厨房产品帮助中国家庭实现高品质厨房生活。

  除了多元化的产品外，帕帝洛打破传统厨电的销售思维，渠道变革，走“农村包围城市“的新零售之路：通过城镇门店扩张来占领市场，再一步一步延伸至大城市。帕帝洛总经理王飞表示：众多品牌的加入直接推动了集成灶行业的发展，预计未来3年内集成灶市场仍将保持快速增长，并且很有可能成为厨电行业的细分品类。