深挖客厅和卧室多场景痛点，芝华仕超级品牌日携手余承恩撬动深层次消费

在消费决策心智升级的当下,年轻人更愿意因理性种草和专业内容买单。他们精研产品,把功能性、实用性作为自己消费的关键决策点。芝华仕深度洞察消费者在客厅和卧室各种场景的痛点,在今年京东超级品牌日携手新生代演员余承恩演绎品牌系列产品的别样舒适。

家居消费价值逐渐体现,国内功能沙发、床垫市场发展空间巨大

我国功能沙发行业起步时间较晚,与成熟的欧美市场相比,国内功能沙发产品属于小众消费家居产品。根据数据显示,2019年美国功能沙发渗透率达47.8%,而中国仅为4.4%;随着生活节奏的加快,客厅的会客功能相对弱化,而作为家庭共享、休闲娱乐的功能属性不断加强,消费者在购买沙发时对客厅沙发的舒适性、功能性、便捷性的要求也不断提高,功能沙发被认知的程度也愈发加强。

现阶段我国床垫市场具有近千亿规模,但品牌竞争格局分散,存量房升级消费增长,品类发展出现多元细分格局。相关调查数据显示,在产品细分严重、产品卖点被不断挖掘的情形下,市面上的形形色色产品依旧难以解决“睡好”的睡眠难题,我国仍有三亿国人存在的睡眠障碍。

深入“客、卧”两大区域逐一突破,芝华仕牵手余承恩传播品牌舒适心智

芝华仕用30年实现了用一个品牌定义一个品类,提升了国人对功能沙发的认知。可以说国人对于功能沙发的认知很大程度来源于芝华仕品牌与产品。本次芝华仕京东超级品牌日活动携手明星余承恩拍摄一支直击生活场景的创意TVC,聚焦客厅到卧室的居家生活痛点,创意演绎系列产品在坐感和使用感上的舒适与贴合;撬动明星流量与粉丝基盘合力将功能沙发品类打造的“舒适生态”不断深入人心,配合KOL传播扩散打爆声量,提升国人对功能沙发产品更为广泛的了解与认知,也让头等舱生活方式走进更多国人家庭,享受到极致舒适,并在传播中不断深化“要更舒适,躺芝华仕”这一理念,进一步为品牌蓄势拉新。

针对品牌发展布局与床垫市场现状,本次活动围绕“贴身的舒适”概念重点布局沙发与床垫两大品类核心产品,在这支明星TVC中也带出了芝华仕联合京东定制的旗舰新品D066床垫,借明星之手扩大传播影响力、提高新品关注度,以品牌的“舒适”核心心智进行床垫品类分化的心智占领。这款床垫采用全新材质活性棉,可以根据不同体型需求主动调节内部结构,与身体曲线紧密贴合给足科学支撑同时分担身体压力,不同体型也能同感舒适。芝华仕希望消费者在卧室家居选择上可以简单购、轻松享,一张“自适应”床垫即可满足广大消费者的不同睡眠需求,不论老少也不论体型都能主动贴合身体释放压力,提供更高品质的睡眠体验,好支撑带来好睡眠。这款创新性床垫是一次新的尝试,未来,芝华仕舒适研究院将致力于研发更多优质产品,打造全屋定制级舒适体验,为消费者创造更多意想不到的舒适和可能。

芝华仕京东超级品牌日多重福利加码,传递舒适的头等舱生活

芝华仕品牌母公司敏华控股是蝉联四年全球销量第一的功能沙发企业,一直以来深耕家居领域,目前已获得外观及技术专利认证超过200项,以不断的创新驱动升级产品,持续引领家居行业潮流。不论是功能沙发还是床垫所属的卧室品类,芝华仕的产品都能给生活带来更高的舒适感受。

在客厅,芝华仕单人沙发或是组合、曲尺沙发都配有110°-160°角度可调节功能,不论是独居青年在头等舱沙发上玩手机、打游戏,亦或是一家人饭后坐在三人位沙发上闲谈、看会电视,都能找到合适的角度感受极致舒适的坐感。在卧室,有可以分区调节靠包躺倒角度的真皮功能床,不需要抱枕与枕头放在腰背也能靠得舒服;躺在软硬适中的自适应零压床垫上,也能很好分担身体压力,给你一夜深睡的高质量睡眠。

“全民升舱日”是芝华仕每年最为盛大的一场回馈消费者活动。为了让更多人享受到舒适的头等舱生活,芝华仕在该节点下联合京东IP到京东超级品牌日推出限量抢0元免单、8.20元限时秒杀家居好物等惊喜福利,和爆款低至5折起、搭配购立省不止1500元等超值优惠,还有下单新品床垫D066享30天免费试睡等贴心服务。以超值的福利和优惠力度,帮助消费者降低消费决策门槛,让他们都能买到心仪的、适合自己的产品。

自成立以来,芝华仕致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命,坚持舒适源于科技的品牌核心战略,传递舒适的头等舱生活方式。未来,芝华仕将坚守初心,为消费者幸福温馨的家居生活打造更高品质的产品。

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