箭牌上品生活馆开创成都瓷砖消费新模式

    近日，在成都瓷砖销售市场，一个店的落成引起了众多商家的关注，在关注的背后，是一个瓷砖消费新模式开启的背景，也将引起整个瓷砖市场的竞争升级。

    故事的主角在富森美家居城北市场靠近中心区的地方，屹立着一座外观气势宏伟、犹如爱丽舍宫殿般的大店，它周身散发着浓浓的欧洲古典艺术气息，这就是箭牌上品生活馆。走进箭牌上品生活馆，你会被它富丽堂皇的空间艺术深深吸引，各类用牌瓷砖和箭牌卫浴构筑上品空间，让装家的冲动和梦想更加迫切。就是这个店，从硬件建设方面来看，在目前整个富森美家居市场无出其右，消费者只要来到这里，就可以近距离地看自己装修想要的各种效果，但更可怕的是从这个店面所倡导的“上品生活”概念，已经远远跳出来目前瓷砖行业的竞争现状。

    什么才是上品生活的含义？在这个概念流行的时代，“上品”又有什么样的独特内涵呢？为此，记者采访了中国最大的瓷砖、卫浴流通企业、也即在成都建造箭牌上品生活馆的华耐Ÿ立家建材整合传播部文军总监。文总说：在瓷砖行业，营销经历了从最初的色彩、产品到终端、品牌一系列的竞争阶段，从目前来看，品牌的竞争都已经被各厂家所重视，尤其在塑造品牌形象的终端方面，一些强势品牌已著有成效，但终端的竞争都是有形的竞争，都可被模仿，如果在终端方面增加无形的内涵也即丰富品牌的核心价值才是更高层次的竞争。为此，我们在对箭牌上品生活馆的打造过程中，希望在终端体现出“什么才是真正的上品生活”、并引领瓷砖卫浴的消费开创新的模式。

    文总还解释到，在这次箭牌上品生活馆的开业期间，在传播策略方面就制定了一个非常先入为主的概念：你离上品生活有多远？经过多渠道、分步骤的传播后，引起了成都消费者的极大兴趣，热线电话几近被打爆。

在对上品生活馆的解释中，文总向我们提供了他对上品生活馆诗意的理解：

上品生活，一种追求过程的生活

    生，是一种状态，活，是一个过程。

    这个世界有几类人：保守的人还不知道完美的概念；自恋的人总是自以为很完美；还有一种人不断突破自己、甚至打破看似完美的现状，去追求更高的层次。

    当商业力量一味制造流行时尚和消费霸权时，当人们以“以一当十”的速度超前体验和消费时，却已忽略和失去了真正的上品生活。

懂得上品生活的人，除了外在低调的奢华和昂贵之外，更懂得言行举止间折射出的内在气质，还有健康积极的生活态度、对细节的品味和琢磨。

懂得上品生活的人，玩物不丧志，懂得适时转移自己的爱好。

懂得上品生活的人，拥有挑战一切困难的主动性和掌控力。

上品生活，一种追求过程的生活。

    上品生活――衣食住行的哲学意境

    “衣”，是人们追求上品生活外化的体现，从基本功能早已转变为张显个性、品味、身份的工具。

    “食”，从来就不是一个简单的物质问题，是我们感知世界的方式之一，其中融入了太多想象。

    “住”，包含了丰富的精神取向与文化隐喻，“宁可食无肉，不可居无竹”，诗意盎然。

    “行”，更多在于心灵的游走――换一个生活背景，找一段传奇经历；或是读一本书，穿越字里行间；或是品一杯美酒，一滴琼浆直达心底。

上品生活，衣食住行的哲学意境

    箭牌上品生活馆，开启上品生活

    作为国内卫浴行业的领军品牌――箭牌卫浴已有着强大的品牌知名度。2006年9月，为顺应当今家居装饰潮流，为顾客提供更完善、全面的整体空间解决方案、实现瓷砖与卫浴产品的全配套，乐华集团旗下全新产品――箭牌瓷砖应运而生。箭牌瓷砖产品均源自意大利原创设计，生产设备全部也由意大利进口，品质与世界品牌媲美。2008年3月，箭牌瓷砖以“构建上品空间，感触上品生活”为使命，在全球范围内震撼上市，依托全国箭牌强大的品牌力优势，在全国各地有步骤地与顾客见面。在此次富森Ÿ美家居开业超级派对”促销活动中，箭牌上品生活馆西南第一店作为头彩浓墨登场。

    箭牌上品生活馆，开创成都瓷砖消费新模式

    箭牌上品生活馆的落成，从终端的形式方面，已经引发了成都瓷砖市场的地震，但真正的竞争优势将会随着人们对“上品生活“的理解而更加凸显。对此，我们将继续予以关注和跟踪报道。

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