内需仍是家电业发展的关键

摘要：2010年1至11月，家用电力器具行业(包括白电和小家电)实现主营业务收入8470亿元，同比增长35%，实现税前利润387亿元，同比增长34%，呈现出收入和利润齐步高增长的态势。

　　2010年1至11月，家用电力器具行业(包括白电和小家电)实现主营业务收入8470亿元，同比增长35%，实现税前利润387亿元，同比增长34%，呈现出收入和利润齐步高增长的态势。

　　1至11月，家用视听设备行业实现主营收入4027亿元，同比增长22%，实现税前利润117亿元，同比增长15%。按照行业研究机构产业在线的数据，2010年1至11月，空调行业实现累计销量8715万台，同比增长43%；冰箱累计销量6460万台，同比增长24%；洗衣机累计销量4543万台，同比增长28%；液晶电视累计销量7713万台，同比增长35%。

　　纵观2010年，无论是白电、黑电还是小家电，均维持了快速增长的势头，白电不断超预期，主因是年初市场预期较低，认为下半年增速将显著放缓甚至负增长，但实际情况是增速高歌猛进。黑电增速前高后低，下半年增速快速放缓并持续低于预期。小家电行业较为符合预期，增长快速而持续。

　　在我们的家电内需模型中，把白电的需求来源分成农村、城镇新增、城镇更新和海外四个部分。从我国目前的情况来看，农村需求占冰箱和洗衣机总销量的34%和19%，占空调的7.6%，城镇新增需求占冰箱和洗衣机的22%和17%，占空调的30%。

　　目前，白电、黑电各企业通过兼并重组纷纷延长或拓宽其产业链。总体来看，家电行业经过前期的高速增长与充分竞争后，各企业经营管理趋于稳健，行业发展方向逐渐明朗，产品升级换代加速进行，行业竞争格局正在形成，未来能够屹立于市场的将是拥有品牌、技术及完善产业链的企业。

　　2010年以来，随着经济的逐步回暖，电子和家电零售额出现缓慢回升，同时批发库存也在增加，两者的合力导致今年出口出现较快增长。目前批发商库存的绝对额基本恢复到国际金融危机前的水平，补充库存基本结束，出口将恢复至终端需求拉动的情景。

　　展望未来，我们认为内生因素将支撑白电行业增长，预计随着家电下乡、家电以旧换新的推广，2011年内销表现将保持稳定。此外，随着春节的临近，部分家电产品将进入旺销季节，家电企业将迎来较大的商机。从产品来看，预计一季度空调销量增长14.6%，冰箱增长10.8%，洗衣机增长12.7%，液晶电视增长22%，小家电行业长期增长空间广阔，优质企业将不断扩展产品线和增加三四级市场销售渠道提升市场集中度。同时随着国内液晶电视产业链的逐步完善，LCD电视生产将继续向中国转移，出口将继续增长。

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