消费能力已预支 家电业发展需要新的动力

摘要：全球性的家电产品的生产主要集中于北美、亚洲和西欧图行天下，全球80%以上的家电产品均在这三个地区生产，北美以美国和墨西哥为代表，西欧以意大利为代表，亚洲以中、日、韩三国为制造中心。

　　全球性的家电产品的生产主要集中于北美、亚洲和西欧图行天下，全球80%以上的家电产品均在这三个地区生产，北美以美国和墨西哥为代表，西欧以意大利为代表，亚洲以中、日、韩三国为制造中心。在这些制造中心中，中国依托强大的劳动力支撑，有力的宏观调控，齐全的品类，低廉的成本，快速发展成为世界性的家电制造工厂，新品牌不断涌现，新产品琳琅满目。

　　消费购买力提前释放 家电业需要新增长点

　　为保持优势，刺激消费，在经济危机之后，国家出台了多项政策，包括家电行业的“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三大政策。虽然这些政策实施以来鹿鼎记，国内市场容量逐年大幅放大，但是这也在一定程度上提前释放了消费购买量，中韩电器总裁羊健在接受中国家电网记者采访时说，“这些政策实施以来，冰箱等家电行业高速增长，家电品牌和企业也如雨后春笋般的涌现出来，这在一定程度上也提前释放了消费购买量，这也可以从今年二三级市场冰箱销量明显后劲不足、一级市场冰箱销量缓慢下滑的现象中看出端倪。因此，中国的家电业也到了需要寻找新的动力来源和增长点的时候。”

　　具体到冰箱行业发展未来趋势，羊健认为，未来冰箱行业的发展更多的拼的是技术、品牌和创新。在新一轮行业角力中，整体行业的发展可以说有三大趋势：1、高端冰箱，如物联网冰箱、法式、意式、美式等创新性产品必将引领时尚生活前沿，现在国内的众多品牌也已经开始了以高端产品系列为第二品牌的市场争夺战；2、多门、大容量多温区空间设计必将成为各企业追逐的目标。原来冰箱简单的冷藏、冷冻室设计已经远远不能满足消费者的需求，因此辟出专有空间作为储存不同温度需求的食物网络超女，多温区设计和精确控温、专区专放的格局也形成了冰箱多门的外观需求。3、产品革新速度将大幅加快，以期获得更多的利润。技术和外观的革新是并举的，由于竞争的加剧和品牌众多，企业要想生存，就必须在市场保持自己的竞争力并占有一席之地，也就推动企业不断更新的产品，以迎合市场的需求，刺激消费者的购买欲望，在此过程当中，必将导致行业的品牌格局发生新的变化。

　　消费需求更趋理性 对企业和产品要求更高

　　随着生活水平的日益改善和提高，消费者对家电的消费需求以不同往日仅仅的生活需求，更多的对产品的品牌、外观、性能和人性化配置的要求越来越高，总体来说对生活品味的要求越来越高，而且随着网络信息时代的来临，正在改变传统的销售与购买形式。因此，现在的消费者更加理性，更加注重产品的综合价值，也就意味着对企业和产品的要求也越来越高。

　　为应对复杂的竞争环境，适应新的消费需求，我国家电行业渠道商以及制造企业审时度势，纷纷为未来的发展规划蓝图，确立方向，设立目标。中韩电器，既有中国家电企业共同面对的挑战，又有着其独特性。作为韩国中韩电器株式会有限公司监制、位于中国常州的企业，为兼顾国内与产品出口两个市场，中韩电器确立了“在2013年跑进冰、洗行业的前十名，五年内争取在中小板块上市”的目标。羊健称：“中韩电器”现在需要第一步考虑的是如何在这个残酷的竞争大潮中“生存”，然后才是发展。并披露了中韩电器第一个五年目标：全品类产品销量突破一百五十万台，完成家电产品多元化和渠道多元化发展布局，为消费者提供更加专业、节能、时尚的家电产品，让‘中韩’成为家喻户晓、质量可靠的专业家电品牌。”

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