空调高库存致产销下滑 家电下乡将消化库存？

摘要：同是空调行业淡季，但今年的综合行情让此时的淡季更显惨淡，在空调企业裁员降薪风背后要解决的核心问题是“去库存”，眼下，库存高企是顶在空调企业头上的主要压力。

　　同是空调行业淡季，但今年的综合行情让此时的淡季更显惨淡，在空调企业裁员降薪风背后要解决的核心问题是“去库存”，眼下，库存高企是顶在空调企业头上的主要压力。

　　早在今年8、9月份的时候，空调业界对三四级市场未来的增长一片看好声，12月6日适逢家电下乡全国招标再启动，这也是该拉动内需政策的最后一轮招标，相比冰箱、洗衣机等品类投标企业数量的相对减少，空调投标企业数量反而增加，这更预示着企业仍对三四级市场抱以信心。那么，这轮家电下乡，能否消化当前空调行业的高库存？

　　对此，空调行业观察人士沈建用坚定的口气向记者表示，“不能”。在沈建看来，“现在都是压库的阶段，只会让库存增加”。

　　高库存致产销下滑

　　部分企业和研究机构估计，目前，工厂和商业渠道的家用空调库存总量可能已经达到2000万台。综合各方面对2011冷年空调行业的分析数据，在2011冷年结束时，工厂空调库存为1080万台，渠道商业库存为540台，合计高达1620万台，为5个冷年以来的最高水平，约占2011冷年销量总量的14.2%。

　　高库存令2012空调冷年开盘颇为冷，企业鲜有新品上市，行业未有市场捷报传来。TCL空调相关负责人告诉记者，“去年(2011冷年)产量过剩，导致库存太高，经销商手中没有活动资金，所以才会遭遇开盘遇冷”。

　　高库存的影响也直接体现在产销下滑层面。根据产业在线统计数据，今年10月份空调产量为214.4万台，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以来的首次同比下降；出口量195.30万台，同比下降23.7%，是2009年6月以来的最大降幅，连续三月负增长；内销量397.80万台，同比下降16.4%，是2009年4月以来的最大降幅。

　　产销下滑的迹象一旦出现，企业若没有行之有效的市场举措，这种迹象就如同惯性一样继续持行。国都证券分析师杨志刚向记者分析指出，“在高库存的压力下，11月仍可能延续家用空调产销量增速持续回落的局面，最近白电股价低迷表现是这种形势的反映。”据悉，美的等部分空调企业已经着手清理渠道的库存，部分企业的心态也表较谨慎，主动压缩产量，这将压制家用空调在当前淡季的产销量释放。

　　家电下乡无力消化库存

　　但是政策的曙光此时再次绽放。2011年12月6日于北京美泉宫举行的全国家电下乡招标现场上，记者看到，前来投标的空调企业有28家，数量比去年相应增加，属于白电品类投标企业中最多的品类，市场信心似乎由此体现。

　　前来投标空调家电下乡的申花电器销售总经理张辉向记者表示，申花在此轮家电下乡中新投了空调品类，投标型号虽不多，但仍对家电下乡的增量抱以期望。同样，新进空调行业的索伊在此次家电下乡招标中也投标了空调品类。

　　虽然以上述企业类型为代表的空调企业，对家电下乡市场抱以乐观态度，但沈建认为，这种信心并不能代表家电下乡在消化行业库存方面能产生积极作用。

　　这是因为，大企业的市场占比大、对渠道压货的力度大、分销网络的体系大等决定了行业库存多集中在大企业身上，“这个时候，反而是压库的阶段，只会让库存增加”。沈建说。

　　“家电下乡对那些有市场基础的品牌来说，不会再带来多大的竞争优势”，上述TCL空调人士也表示。

　　明年现“双降”

　　对空调企业来说，库存和产能高企所带来的风险，远比房地产不利带来的销售影响还令人头疼。

　　综合来看，空调企业目前已经开始采取各种措施来消化库存，除了降低排产量之外，在市场手段上，根据记者从各企业渠道开盘会上的了解，企业目前普遍以“协同”为核心，开始联合经销商开展持续性、全国性的终端促销活动，消化客户库存，协助客户分销；

　　并以产业联动形式为主，增强影响力和销售效果。

　　对于空调企业集中发力于“去库存”所带来的效应，杨志刚判断认为，从历史数据看，未来的几个月，“去库存”现象将导致产量和库存双降的结果。而如果乐观假设明年年初到年底，工厂和渠道的库存净增量为零，工厂产量≈国内需求量+国外需求量，明年国内需求量增长的确定性较高为11%左右，国外需求量由于不确定性维持在低个位数增长，所以10%可能是明年家用空调产量增速的上限。

　　但沈建的判断却更悲观，在他看来，“现在行业都不是增速的问题了，只要跌幅不超过10%就算阿弥陀佛了”。沈建如是说。

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