墙纸行业迎来新的发展机遇

摘要：从上个世纪80年代的火爆一时，到90年代的昙花一现，再到近些年来的悄然复兴……墙纸行业经历了近36年的曲折发展之路。我们看到从本土品牌的“小作坊”到大企业，从国外品牌的争相入主，到地板、厨具等品牌企业跨行业介入……

　　从上个世纪80年代的火爆一时，到90年代的昙花一现，再到近些年来的悄然复兴……墙纸行业经历了近36年的曲折发展之路。我们看到从本土品牌的“小作坊”到大企业，从国外品牌的争相入主，到地板、厨具等品牌企业跨行业介入……而相对欧美、韩国等高达70%到90%的墙纸普及率，国内目前普及率还比较低。那么在未来的发展中，我们的墙纸行业究竟如何调和这些矛盾？大浪淘沙，墙纸行业对于未来国内的发展将如何规划？墙纸行业的知识产权保护的进展情况如何？中国墙纸企业将如何健康成长？

　　近日，笔者拜访了中国建筑装饰装修材料协会副秘书长，墙纸专业会员会秘书长张熳红。张熳红女士给人的第一印象是低调、睿智、务实。她如数家珍地介绍了墙纸行业。在说到墙纸行业有新的发展时，她激情四射，充满喜悦；说到墙纸行业屡次跌入低谷时，她又流露惋惜神情，但目光中总是透露着一种坚毅。

　　中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会是哪年成立的？

　　张熳红：

　　我们中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会2003年在民政部注册，作为行业协会，能做的就是组织墙纸企业，让他们集体行动，形成合力，做强、做大墙纸行业。我们主办的中国墙纸行业博览会以“墙纸人自己的展会”为口号，以“专业、纯净、服务”为宗旨，为广大行业企业提供完美的展示平台。我国于2002年1月1日开始实施的《室内装饰装修材料 壁纸中有害物质限量》对墙纸的各项指标有了明确规定，各类申请验证的墙纸企业都做了检验，我们都有技术数据，墙纸产品是非常环保的。

　　墙纸的环保性，现在发展到一个什么样的阶段？

　　张熳红：

　　墙纸为纸，是天然木材或者其它天然东西制成。过去一些的塑料墙纸逐步被以木浆为原料的纯墙纸、纸基墙纸和以天然丝绒纤维作为底基的墙纸所取代。现在的胶都是植物胶，主要是玉米粉或者糯米粉胶，一点味道都没有。这些胶都是可以食用的环保胶，对人体不会造成健康侵害。而且这些植物胶的生产成本比较低，比化学成分的合成胶成本要低。墙纸的市场已经得到了消费者的认同，确实是一个巨大的市场。

　　请具体介绍一下墙纸历史上的“一波三折”？

　　张熳红：

　　从1976年我们国家就有了自己生产的墙纸，到现在已有36年了。墙纸行业发展可划分为三个阶段：第一阶段是1976年到1986年。在初期，墙纸属于奢侈品，仅在一些高档饭店、宾馆中使用，墙纸行业发展非常缓慢。随着改革开放深入，1983年墙纸开始进入家装，到1985年出现供不应求局面。但当时引进的工艺、技术不成熟，生产出的墙纸产品质量差、不舒适、不透气、色彩单一。在经历短暂的旺销后，1986年市场开始下滑。从1986年到2001年可以说是墙纸行业发展的第二个阶段。上世纪八十年代末，福建和江苏的两个厂家从荷兰引进圆网PVC发泡墙纸技术，由于其花色品种丰富、立体感强、便于施工等优点，马上得到市场认可，在1992年达到了顶峰。

　　遗憾的是，无序竞争的局面又开始上演了。各厂家采用降价、牺牲产品质量为代价，以次冲好、以假乱真，再加上厂家原材料选用、生产工艺等原因，导致生产出来的墙纸气味很大、配套产品也出现很多问题，墙纸环保性能根本达不到要求。这时，一些涂料以环保概念为“武器”大举进攻家装市场，使存在环保缺陷的墙纸节节败退。2001年，墙纸企业仅存20余家。墙纸行业在家装市场也再次沦陷，跌入谷底，直到现在，都还有一定的影响。

　　从2001年到现在属于墙纸行业发展的第三阶段。墙纸越来越体现出花色品种的多样性，能满足个性化需求，在环保性能上也有了大幅提升。我们可以预见墙纸肯定是未来家装市场的主力军。从2008年开始，国内墙纸市场以每年超过20%的速度在增长。前车之鉴，后事之师。墙纸生产设计看似很简单，其实里面并不是很多人想象得那么简单。

　　在市场上，油漆和墙纸的所占的比例大概是多少？

　　张熳红：

　　油漆和墙纸的比例大概在95%比5%，墙纸未来可发展的空间很大。油漆的总产值在1000多个亿，据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会统计，2010年我国国内墙纸产量达到1.3亿卷，6.9亿O左右，国产墙纸产值约达104亿元人民币，进口墙纸在国内销售约为3700万卷，2亿O左右。2010年我国人均墙纸使用量约为0.68O。在进出口贸易中，2010年我国出口墙纸总金额达到113644291美元，较2009年出口总额增加了26%，墙纸出口欧洲及东南亚地区， 形成了一定的创汇能力。目前，多乐士、欧派等大企业也在向墙纸行业“进军”，多乐士找过我们为他们做培训。但是墙纸行业不是谁进入这个行业就可以做得好，需要掌舵人对市场的趋势、产品的需求有很准确的把握。

　　在知识产权上，墙纸行业的知识产权保护的进展情况如何？

　　张熳红：

　　我们协会在工作中把保护知识产权放在了比较重要的位置。所有参展企业将与组委会统一签署知识产权保护相关条款，以保证各大参展商的利益。我们的展会以推动我们这个行业知识产权健康发展为己任。我们做展会的目的就是保护知识产权，让消费者认识正品是什么样的。

　　知识产权是一种无形的财产权。墙纸的花纹、色彩等重要元素不仅体现了墙纸的精华之处，往往也是墙纸生产企业通过市场调研、设计开发等研发手段或其他合法手段获得的版本，其完全是一个劳动生产过程，理应属于劳动的收获。但是目前行业市场上，销售好的版本一经上市流通就成为被“抄袭”的对象。市场混乱，鱼目混珠，这严重地破坏了消费市场，形成了不正当竞争。因此，对于行业管理协会来说，规范行业竞争，引导消费市场，尊重劳动者的合法权益，保护知识产权尤为重要。

　　能否对墙纸行业未来的10年，或者对未来更长的时间做一个预测？

　　张熳红：

　　我们认为墙纸比油漆具有更大的优势，更能够满足年轻人的个性化的需求，可以随时更换自己喜欢的风格。墙纸风格很多，比如几何图形、比如超太空……英国一个获奖的墙纸作品是骷髅的图案。这些产品可以让我们看得眼花缭乱。

　　未来的墙纸行业将是“放量发展”，向中低端市场扩张。我国将成为世界第一墙纸生产大国、第一墙纸消费大国。目前消费量仅次于俄罗斯，居第二位。未来墙纸行业必然有很好的发展前景，会慢慢取代涂料的位置。

　　近十年，我国墙纸行业以技术创新为手段， 以提高产品科技含量为核心， 融合国际潮流， 不断推陈出新， 谋求重新发展壮大。中国的墙纸市场经过精心培育，必将迎来了一个新的发展机遇。

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