家电销售开年不利 各大卖场提前开打五一价格战

摘要：在清明小长假刚过，信息时报记者走访家电市场发现，针对五一黄金周市场的价格大战已狼烟四起，许多商家纷纷通过上架新品和大规模“跳楼价”式的促销来吸引消费者，其中，家电电商的价格火拼最为惨烈。

　　在清明小长假刚过，信息时报记者走访家电市场发现，针对五一黄金周市场的价格大战已狼烟四起，许多商家纷纷通过上架新品和大规模“跳楼价”式的促销来吸引消费者，其中，家电电商的价格火拼最为惨烈。

　　据悉，2012年家电销售市场开年不利，今年1~2月，家电零售增速降幅历史性地超过了15%，家电厂商压力巨增，与往年以“五一”为时机开启的全年大促销现象相比，从“3・15”再到清明小长假，今年家电市场的价格大战足足提前了一个月。

　　空调将成促销主角

　　“相比清明小长假，五一家电的促销价格整体上至少要低5%~10%。”广州苏宁电器市场部有关人士告诉记者，苏宁已经收到来自厂家的有关五一促销的价格政策，事实上，不少厂家早就开始实施“五一”促销活动的价格。据介绍，空调正值销售旺季，因此空调将成为五一促销的绝对主角，其次是彩电和数码产品。

　　记者了解到，厂家方面，严峻的市场环境，使得一向低调的空调大佬――格力率先打响“五一”促销的第一枪。格力宣布，4月13日~15日在广州、清远和韶关三地推出“全年最低开抢活动”，并在13日之前接受预订。格力此举引来市场异动，包括美的、海信、海尔、科龙等品牌纷纷跟进。

　　“目前市场上小1P空调已跌破1599元/台，1P的跌破1799元，可以说达到历年最低。”海信科龙广州分公司总经理助理吴伟桢告诉信息时报记者，一方面是价格跌到波谷，另一方面则由于“以旧换新”、“节能惠民”等政策补贴的退出，使得厂商的实际成本相应地增加了10%左右，可以看出厂商均在努力摆脱目前销售低迷的困境。

　　基于此，4月2日，商务部副部长姜增伟就宣布，4月作为全国首个消费促进月，使得包括清明小长假在内的整个4月份成为零售厂商的“黄金月”。

　　电商杀价盼转颓势

　　与实体门店的价格比拼相比，家电电商显然惨烈得多。

　　前天，苏宁易购宣布开打全网价格战，所有产品价格将下调20%，此外，还储备了10亿元的超低价货源和促销资源，计划在苏宁易购总部奠基前的4月18 日~20日3天展开“击穿全网底价，何必东比西淘”为主题的促销，此举旋即引起包括当当国美电器城、库巴网等在内多家B2C家电网上商城价格混战。

　　最近，当当国美电器城宣布，4月10日~13日，促销规模最大的熬夜惠大型促销专场正式开始，让利规模超过5000万元。

　　据国美控股的库巴网也表示，将于4月12日~13日再次开展“48小时终极疯抢惠”大型促销活动，狙击目标直指苏宁易购和京东商城。

　　还有值得一提的是，20%的降幅、全场半价……如此高规模、大幅度的杀价，无疑是以亏损为代价的。记者获悉，已杀入B2C行业前三的苏宁易购和京东商城截至目前，仍在亏损当中。不过，苏宁易购有关高层就曾表示，“若能最大限度的抢占市场，承担一些阶段性的亏损是必要的。”

　　展望未来家电销售前景，家电业资深观察人士刘步尘表示，第二季度被业内人士称为“黄金季度”，未来4月到6月份即将迎来的五一、端午和暑期等节假日，这都将成为各大家电厂商争相卖力的绝佳时机。从“黄金周”到“黄金月”再到如今的“黄金季”，彰示出“寒潮”背景下国内家电厂商希望能够通过长期持续不断的促销活动，吸引消费，度过寒冬。

　　家电销售持续低迷

　　家电销售低迷是众厂商提前促销的唯一原因。

　　据 4月1日中国商业联合会发布的统计数据显示，2012年1~2月份，全国百家重点零售企业家电市场零售额同比增长1.11%，增速比2011年同期下降 16.68个百分点。除吸尘器增速比2011年同期增长3.50个百分点外，其余家电零售额增速下降幅度均超过了15个百分点。2月，全国百家重点大型零售企业家用电器类零售额同比下降2.67%，增速比今年1月份下降5.93个百分点，比2011年同期下降2.87个百分点。

　　家电出口方面的情况也不乐观，其中空调和彩电成重灾区。统计数据显示，彩电内销、出口自2012年以来连续两个月下滑，内销跌8%，出口跌3%，而空调出口已出现连续 6个月的下滑，预计今年第一和第二季度将分别萎缩24.6%和18.0%。此外，2012年第一和第二季度卫星机顶盒出口预计也将分别同比下降1.7%和 14.3%。蓝光光盘(BD)播放器销量第一季度预计同比减少17.9%。

　　“2月份全国百家大型家电零售额和增速的大幅下挫表明，未来家电行业销售形势将更加严峻”，家电业观察人士刘步尘在接受本报记者采访时表示，今年家电销售市场遇冷趋势似乎已成定局。另一家电行业专家洪仕斌则认为，去年因家电厂商产能扩张而导致的高库存，对许多厂商来说也是一个巨型包袱。

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