丰富彩电功能 APP成智能电视竞争新战场

摘要：记者日前走访家电市场了解到，随着智能电视的普及，国内外知名彩电品牌的新品均在软件与内容方面下工夫，各类丰富的、更具有人性化的智能APP应用程序给彩电行业注入了新的生机与活力。

  作为3C行业近年流行的一个新词汇，APP正从个人移动终端走向家庭娱乐中心。记者日前走访家电市场了解到，随着智能电视的普及，国内外知名彩电品牌的新品均在软件与内容方面下工夫，各类丰富的、更具有人性化的智能APP应用程序给彩电行业注入了新的生机与活力。

  智能电视实现从“看”到“玩”

  “上网响应速度快，海量视频随便看！”“我们后台有专业团队维护，资源随时可以更新！”在家电连锁卖场的各大彩电专柜，销售人员在介绍彩电的外观、尺寸、屏幕类型等基本情况后，无一例外都会重点向顾客演示智能电视的各项应用程序。

  面对互联网、平板电脑、智能手机的冲击，彩电的开机率在不少地区逐渐降低，电视观众也呈现出“老龄化”趋势，电视似乎快沦为客厅的一个摆设。智能电视则是在这样的背景下横空出世，并频繁推新品，除了增加提升屏幕分辨率、操作响应速度，更重要的是通过联网增加包括游戏、视频、资讯、社交、办公、教育、健身应用等丰富应用功能，让用户实现从“看电视”到“玩电视”的全新改变。

  据中怡康测算数据显示，2013年将是智能电视蓬勃发展的一年，2013年智能电视销量将达2604万台，智能电视销售占比有望在2013年首次超过50%。而作为智能电视的重要组成部分，也是智能电视扩张性的主要承担者，APP应用系统让电视用户根据自己的需求定制功能，才能实现真正的“智能”。

  安卓平台为彩电厂商主流选择

  目前，智能电视APP开发应用平台主要分为直接采用安卓系统和自主开发系统两大阵营。采用安卓系列是目前大部分彩电厂商的选择，包括海信、创维、TCL等彩电品牌，均将手机安卓系统移动到智能电视中——基于安卓平台的电视APP的数量和更新速度都非常具有优势。

  据海信成都公司市场部负责人介绍，针对手机与智能电视软件开发，海信集团的后台运作团队已达2000人。海信与CNTV、PPTV、乐视等网络视频供应商都建立了良好合作关系。去年集团还在全国开展APP征集大赛，并将优秀作品引入海信智能电视中推广。据悉，海信今年4月推出的智能电视VIDAA TV则正是在智能应用上优势突出，而首创的智能电视“在线升级”升级功能从用户的使用习惯和操作便捷性方面着手，将不断优化操作系统、改善智能电视的应用环节。据了解，为了推动这项在线升级计划及发力APP开发，海信还收购了一个加拿大的软件开发团队。

  创维成都公司有关负责人则表示，由于自建平台成本比较高，所以目前的厂家基本采取与专业的平台(如机锋市场、乐视应用等)合作，“但我们现在已开始尝试，通过APK设计大赛吸引有些专业人士为电视开发的APK软件”。据悉，目前，创维80%的智能电视自带APP约2000个。

  与此同时， 包括三星、长虹等彩电企业则开始推出其自主开发的智能应用平台。经过一年多的积累，三星智能电视上自主开发的的应用从2011年的百余个增加到了400多个，越来越多的用户开始使用Smart Hub智能中心。自主建设的智能电视系统是针对电视屏幕尺寸、分辨率、已有技术、电视用户体验量身设计，对电视匹配度和安全性也更好，但自主平台的开发整体眼下还处在起步阶段。

  APP有望成智能电视新蓝海

  彩电行业的每次革新都需要经历一个相对长的市场适应期，智能电视也不例外。记者了解到，由于前期的智能电视碍于内容实用性不强、操作不够便捷等方面的影响，进入用户家庭的智能电视APP激活率普遍较低。而随着智能电视的不断推广普及，这一现象将会改变。

  去年开始，包括联想、乐视等互联网企业也加入到智能电视的市场争夺中。尽管部分企业目前的市场情况不如预期，从短期来看也很难撼动眼下的彩电市场格局，但其对传统彩电企业在智能应用方面的影响却日渐显著。业界人士表示，随着智能电视的不断升级、操作环境的优化、应用程序增多、网络提速等影响，APP有望成为未来智能电视领域新蓝海，“智能操作平台与内容搭建非常重要，未来互联网企业分羹智能电视市场有可能会借鉴通讯营运商进军手机市场的经验，这也是那些仅关注电视硬件打造的彩电企业所需引起重视的”。

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