2015“大家居”引起橱柜行业新一轮激战

摘要：在刚过去的2014年“大家居”元年的热潮还没退却，在新一年的开始，“大家居”即受到橱柜品牌追捧，除开消费者一站式购物需求驱动以外，其能带来的“协同效应”也是一大刺激源。多家品牌企业陆续拓展大家居业务，引起行业的又一轮激战。

  在刚过去的2014年“大家居”元年的热潮还没退却，在新一年的开始，“大家居”即受到橱柜品牌追捧，除开消费者一站式购物需求驱动以外，其能带来的“协同效应”也是一大刺激源。多家品牌企业陆续拓展大家居业务，引起行业的又一轮激战。

  其实，在开年，拓展大家居业务的并不止索菲亚、欧派。日前，家居行业的几大巨头企业也纷纷跑马圈地收购并购。如，大自然在华东等地建设新厂；宜华木业扩资控股多维尚书变形家具，积极推进“泛家居”一体化发展战略。年初家居企业巨头这一系列行动证明，2015年，“大家居”势头来得比往年更加猛烈。

  回顾2014年衣柜橱柜行业大家居的发展情况，不少衣柜橱柜品牌也是融合“大家居”的特点，通过各自的产品定位、发展方向以及市场走势，向上下游整合资源，选择和牵手“情投意合”的品牌。如索菲亚衣柜携手法国司米橱柜，高调跨界橱柜行业；诗尼曼衣柜朝着门业方向跨界；欧派在其二十周年的晚会上宣称要以“欧派大家居战略”引领“家居行业第二次革命”等等，以形成广泛的产业链，为消费者提供系统化的“一站式服务”。在橱柜行业，跨界也很流行。

  消费需求与自身优势 催生“大家居”飞速发展

  “大家居”发展能如此飞速，消费者一站式购物的内在需求是主要原因。目前，消费者在装修和家居消费的过程中，对分散购买易造成的“乱混搭”和“跑断腿”情况有所不满。根据一项对消费者整体家居需求调查的结果显示，大部分80后表示对于风格统一、能够一站式购齐的整体家居表示认同，赞同理由集中在省时、省力。众所周知，当下80、90后正逐渐成为橱柜市场消费主力军，各橱柜品牌发力大家居，自然是不想错过这一诱人的商机。

  除此之外，在橱柜市场竞争日趋激烈的背景下，“大家居”这种实质是“抱团”“联盟”的方式有利于增强企业的竞争力和抗风险能力。

  业内人士普遍认为，未来企业的竞争，不是一个企业和另一个企业的竞争，而是一个生态圈和另一个生态圈以及主要生态链的竞争。当下越来越多的橱柜品牌进军大家居就是一个最好的证明。同时，从目前行业大家居的发展之势也可以得出，大家居时代已经真正到来，2015年各橱柜品牌究竟会如何发展大家居，我们拭目以待。

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