高利润不复存在 创新营销模式助力家具企业新发展

摘要：近年来，家居行业的原材料价格呈现大幅上涨的现状，家具行业的生产成本也逐渐提高，那么，随着产品成本的提高，家具的经营成本也将面临巨大的挑战，在企业利润逐渐变低的情况下，家具企业当以创新营销模式以此来改变当前的市场现状。

  近年来，家居行业的原材料价格呈现大幅上涨的现状，家具行业的生产成本也逐渐提高，那么，随着产品成本的提高，家具的经营成本也将面临巨大的挑战，在企业利润逐渐变低的情况下，家具企业当以创新营销模式以此来改变当前的市场现状。

  家具行业的高利润或将成为历史

  某家具品牌负责人表示，家具行业的高利润已成历史，一方面，随着实原料成本上涨;另一方面，加工劳动量增加，所需的人力成本也大幅提升，两者都最终导致成本的大幅增加。他表示，目前家具行业的毛利润率的确高达30%~50%，但去除多种成本之后，目前行业的净利润率在10%~20%左右。

  在家具行业来看，毛利30%~50%在行业内是比较正常的。但是，毛利高并不代表利润丰厚，家具行业的平均利润率仅有4%，现状堪忧。而家具虽价高但利润不高的原因之一在于家具属于耐消品，使用周期长，一般家庭买回家具后都可以持续使用数十年，因此回购的机会很少，很少有像服装行业或是其它行业所谓的“回头客”。

  家具企业当以创新营销模式促发展

  一位业内人士指出，家具行业既是暴利行业又是微利行业。从暴利角度来看，从出厂到最终消费者手里，大概要加价好几倍;从薄利角度来看，近几年，由于内忧外患多重因素，家具工厂和经销商的净利润率大幅降低。单纯从生产成本的角度来说，家具并不贵，但租金等各种成本占比很高，因而使价格背离价值。这一现象反映了传统家具营销模式的极大弊端，如何解决这一问题，值得中国家具行业深刻反思。

  随着全球资源紧缺，原料价格大幅增长，作为资源性产品的家具成本价必然提高。但整个家具市场消化力的涨幅敌不过原材料价格的增长速度，销售面临困境。而品牌整合，资本运营，企业联盟更趋活跃将是今年家具行业最显著的特征之一，各个品牌已经进入了品牌内涵的建设阶段。相关企业之间达成也应合作共存，创新营销模式，达到互补共赢。

  就当下的市场而言，微利情形下家具企业将面临一场巨大的考验，在这种情形下，家具企业当以完善内部管理，把产品质量研发始终摆到首位，以此重新敲开市场的大门，在传统的运营模式上加以改进，大力创新营销模式，为家具行业的未来发展奠基了基石。

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