盘点2016年影响陶卫行业的九大事件

摘要：前几年炒房事件在中国特别红火，这几年网购似乎也在一夜之间“火”了。这些都表明中国经济的发展的迅猛和变化之快。“适者生存”，在这样的环境中，转型成了众多企业家成败的关键。对于陶瓷企业来说，怎样在逆境中生存也成了关键。2016年即将过去，那么在...

  前几年炒房事件在中国特别红火，这几年网购似乎也在一夜之间“火”了。这些都表明中国经济的发展的迅猛和变化之快。“适者生存”，在这样的环境中，转型成了众多企业家成败的关键。对于陶瓷企业来说，怎样在逆境中生存也成了关键。2016年即将过去，那么在2016年有哪几件影响陶瓷行业的事件呢?

  事件一：环保

  中央两次督查，“陶瓷厂”成重灾区

  下半年对行业影响范围最大的事件莫过于中央层面的两次环保督查了。第一次环保督查，江西、河南、广西等省都有大批陶瓷厂受环保影响而被关停。时值年底，第二次环保督查正在进行，广东、甘肃、湖北等产区的陶瓷厂再一次接受环保检查。波及范围之广，前所未有。可以说，“环保”成为了今年许多陶瓷厂的“痛点”。作为“三高”行业，陶瓷行业如何转型升级让业界深思。

  事件二：产区

  淄博建陶“七亿变两亿”

  9月19日，淄博市出台了《淄博市建陶行业精准转调工作方案》，淄博最后将只保留2亿建陶产能，也就是“7亿产能保留2亿”。除了就地升级改造和进入淄博建陶产业创新示范园的企业外，其余生产线全部关停。这给淄博产区带来”地震”。这是一次痛苦的转型升级，政策性的产业精准转调能否有效促进行业升级转变，还是个未知数。

  事件三：产品

  “通体、大规格”齐放，“瓷抛砖”推出

  今年上半年，通体大理石瓷砖集中爆发。秋季陶博会后，推出通体大理石瓷砖的品牌已经超过100多家了。通体大理石瓷砖作为大理石瓷砖的升级品，受多位行业人士的看好与追捧。却因其成本比较高，工艺难度相对传统大理石瓷砖较大，目前在市面上的销售情况不如预期。与此同时，自今年博洛尼亚展之后，国内大规格产品的发展趋势越发明显。如：金牌亚洲在秋季陶博会期间发布了1.6×3.2(m)的大板，LA’BOBO陶瓷薄板在广州设计周上发布了规格为3000×1500×6mm的新产品， 欧文莱在9月推出了900×1800mm超大规格的现代仿古砖。

  7月28日，诺贝尔瓷抛砖——中国首发全球新一代瓷砖发布会于北京国家会议中心隆重召开。自诺贝尔在北京首发全球新一代瓷抛砖后，业内各家瓷抛砖纷纷推出。如：宏宇陶瓷、高德瓷砖在陶博会期间重磅推出瓷抛砖，美陶瓷砖也在前几日的2017年经销商年会上，隆重推出美陶瓷抛砖。有相关人员说，他们公司此前就有生产此类产品，但并未叫“瓷抛砖”。大品牌的强势介入，似乎又出现一个“新品类”。近年来，建材行业市场疲软，陶企迫切的寻求新出路，开发新产品、新策略，至于这些新产品是否是新出路，还有待市场检验。

  事件四：战略

  亚洲陶瓷退市，欧神诺陶瓷与帝王拟重组

  11月，亚洲陶瓷控股有限公司已从英国伦敦证券交易所另类投资市场退市的消息在业内传开。这也是今年继东鹏陶瓷后第二家实现境外上市后退市的陶企。而11月30日，四川帝王洁具股份有限公司发布公告显示，帝王洁具拟收购佛山欧神诺陶瓷股份有限公司100%的股权。12月14日，四川帝王洁具股份有限公司发布公告，披露了双方签署了《重组框架协议》，上市公司以向欧神诺全体股东发行股份及支付现金购买其持有的欧神诺100%股权，本次重组完成后，欧神诺将成为上市公司控股或全资子公司。双方同意，欧神诺100%股权暂估作价20亿元。有人说这是资本运作，陶瓷行业在拥抱资本市场。不过，有退有进，陶瓷企业究竟能否玩转“资本市场”?细数这些年，陶瓷行业走在上市路上或已上市的陶瓷产业链上的企业，有的已经退市或停止上市的步伐。然而仍有前赴后继的陶企依旧在坚持上市之路，这是为何，值得行业考究与深思。

  事件五：市场

  一片“涨”声

  下半年，“涨”声一片成了市场的主音符。从年中的燃煤涨价，到9月21日的最严运输新规，生产成本的不断上升让利润微薄的部分陶瓷厂开始谋划涨价。从部分陶瓷厂的涨价通知，到泛高安陶瓷产区和湖北陶瓷协会的集体行动，瓷砖涨价成为了一些企业不得不发出的通知。到年底，连纸箱都涨，工业原材料领域都涨价了，“涨”已成为了各行业的口号。然而，2016年的终端市场，让大部分经销商却根本不接受涨价，许多涨价的政策没办法落地。这是一场博弈。

  事件六：渠道

  双十一瓷砖历史被刷新

  11月11日24:00，“1207亿”最终将这场双十一狂欢的数据定格。在这次狂欢中，瓷砖品牌成绩亮瞎眼，东鹏2.02亿、诺贝尔瓷砖1.73亿、金意陶1.56亿…很显然，O2O“线上成交”、“线下体验”将成为瓷砖电商的大势所趋。从此次双十一销售前五名的瓷砖品牌来看，莫不提出O2O模式，线上线下大融合。这些品牌布局O2O渠道模式，借助大量线下实体店做支撑，利用自身销售网点，解决服务与运输问题，在双11期间通过活动，成功将客户引流到线下实体店，为用户提供各种服务，消费者可以到线下去体验、感受瓷砖的实际装饰效果。

  事件七：营销

  创新思路最重要

  悉数陶瓷行业近几年的营销模式，数不胜数，如：文化营销、多品牌战略、战略联盟、体育营销、明星代言签售等。但在陶瓷行业不景气的大环境下，创新显得尤为重要。

  8月6日，第31届夏季奥运会在里约开幕盛大开幕，金意陶荣登纽约时代广场为中国奥运健儿加油。盘点今年登入纽约时代广场的，除了金意陶，还有金牌亚洲和萨米特、冠珠等多个品牌霸气登陆纽约时代广场，向全世界发出中国“智“造的最强音。其实各大品牌强势登陆纽约时代广场大屏幕，不仅是一次宣告和承诺，也是品牌国际化战略的启动。

  而从维京的网红姐妹花到中国卫浴行业高峰论坛上的网红评论员，再到广州设计周上的网红直播，相比往年的明星营销，今年的网红也开始在陶瓷卫浴圈热闹并蔓延起来。网红其实在圈外已经形成了一个产业链，而对于陶瓷行业来说，网红却还是一个新鲜的词语，谁能为陶瓷行业网红营销的获益者，我们期待明年会有更多的看点。

  另一方面，9月27日，简一大理石瓷砖携9大发明，在意大利博洛尼亚300年历史的皇家古堡Palazzo Albergati召开“GANI IN THE WORLD——第九代简一大理石瓷砖新品发布会”。随后，11月20日，金尊玉大理石瓷砖在国内首次面向设计师、业主和终端经销商开启“选高端瓷砖，乘豪华邮轮”之旅，都是大手笔的投入。在中国企业加速转型升级和中国品牌拥抱世界的新时代下，如何提升品牌知名度?营销战略的创新颇为重要。

  事件八：品牌

  转型升级，老品牌新动作

  转型升级已提了多年。不过，在当前国家转型升级的经济新常态下，2016年陶瓷行业的几个低调的老牌实力企业的“转型升级”格外引人关注。一是不久前，顺成集团的BTP陶瓷薄板成立，顺成集团高层悉数出席;一是，12月22日，低调的老牌企业“宏宇”十足高调了一把。不仅崔健的摇滚在朋友圈刷屏，中国陶瓷博物馆的授牌仪式和全新升级的品牌战略也倍受关注。除了“行业五甲”、“三年再造一个宏宇”的品牌梦，宏宇致力打造的石湾古镇文创园已将发展的触角从陶瓷延伸到地产、旅游、文化等领域。

  事件九：趋势

  中国陶瓷砖论坛关注品类细分和设计

  当新消费时代来临，如何找准自己的目标消费群体?企业该如何定位，寻找出路、细分市场成为了必然选择。

  12月15日下午，以“细分市场•强化设计”为主题的2016中国陶瓷砖行业高峰论坛举行。这是陶瓷行业细分市场领域的一次里程碑式的活动。

  面对经济下行、市场消费群体叠加变化，陶瓷企业要想长久发展，势必要迎合趋势，注重创新，实现百花齐放。只有当一个企业对细分市场有了一个清晰的定位之后，未来才能迎来更大的发展机会。经济新环境下，设计会成为创新发展的一种，风格化设计将会是重要的发展趋势。

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