门窗市场同质化突出 差异化良方何在?

摘要：门窗行业准入门槛较低，随着时代的发展，门窗产品在外观上的区别越来越不明显，激烈的市场竞争下，如何让消费者选择和使用自己的产品，成为门窗企业面临的新课题。当前，大多数门窗企业都选择了差异化战略来应对同质化严重的现象，只是具体该如何操作呢?

  门窗行业准入门槛较低，随着时代的发展，门窗产品在外观上的区别越来越不明显，激烈的市场竞争下，如何让消费者选择和使用自己的产品，成为门窗企业面临的新课题。当前，大多数门窗企业都选择了差异化战略来应对同质化严重的现象，只是具体该如何操作呢?

  朝设计和工艺方面发力

  中国门窗行业缺乏可持续竞争优势，主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。随着市场竞争加剧，门窗行业必须朝设计和工艺方面发力。

  在设计上，门窗企业应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入门窗设计中，达到外观加内部构造的整体创新。门窗行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。

  工艺上，必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。随着我国门窗的工业化批量生产，先进的门窗制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术，提高加工效率和加工精度。国内大型门窗生产企业可进一步应用这些最新的生产工艺，拉开市场各个企业的竞争档次。

  在营销方面下狠功夫

  诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。门窗企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。而这都需要漫长时间来整改，门窗行业需要提高自身的技术发展水平，以某一细分市场而定位，满足消费者的消费理念与需求。

  虽然需求面看似变小了，实际上是从功能上直接引导了消费者，也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，此种门窗或将成为消费需求的热点和亮点，也是今后我国门窗市场的一个大的走向。门窗行业在营销方面狠下功夫，侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系，都是打破同质化的有力手段。

  目前，中国已经成为世界门窗第一生产大国，但受同质化所累，并不是世界门窗第一强国，而要打破这种局面，需要全行业共同努力。

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