家居行业兴起互联网风潮 门窗企业的转型路径是什么?

摘要：互联网的快速发展改变了大多数人的消费习惯和各种行业的营销模式，当然，家居建材行业也没有避免。其中，对于正在发展时期的门窗行业来说，门窗企业如果能利用好这个弯道超车的机遇，那么前途将不可限量。因此，门窗企业必须找准具体的转型路径，努力搭上互联...

  互联网的快速发展改变了大多数人的消费习惯和各种行业的营销模式，当然，家居建材行业也没有避免。其中，对于正在发展时期的门窗行业来说，门窗企业如果能利用好这个弯道超车的机遇，那么前途将不可限量。因此，门窗企业必须找准具体的转型路径，努力搭上互联网这辆顺风车。

  家居行业兴起互联网风潮

  业内人士认为，当前全国家居行业相对往年都显得不景气，不但年初制定的增长目标难以实现，不少企业甚至还面临亏损倒闭的威胁。在这个时间节点上，企业转型的动力最强。对于电子商务，许多传统行业的企业都经历了“看不见、看不起、看不懂、追不上”的历程。因此，许多家居企业开始对刚冒出头的互联网潜在机遇采取迅速关注并跟进的策略。

  不过，互联网真的就是传统企业的“救命稻草”吗?对于不少传统家居企业老板而言，传统意义上的转型升级难度不小，尤其是让一些对电脑和互联网没有兴趣的大龄企业家向互联网转型，更是一个难题。

  门窗企业的转型路径是什么?

  在向互联网转型成大势的背景下，门窗企业的转型路径是什么?业内人士指出，路径主要围绕三个方面展开：产品、渠道和服务。“电商以及其他互联网技术是非常有用的工具，但最根本的还是产品品质和产品是否能够满足消费者的需要。如果基础做好了，再辅以互联网的思维和技术，就能实现企业的快速发展。”

  门窗企业是传统制造型企业，营销方式往往是发展渠道经销商。但目前已经有越来越多的门窗企业开始建立官网，开通微信公众号，建设互联网人才队伍等。的确，互联网上没有时间和空间限制，门窗企业利用互联网从事市场营销可以达到传统模式所不能到达的效果。网络虚拟展示又能节省场地租金、水电、人工等费用支出。

  除了渠道和产品之外，服务也同样不容忽视。但是，门窗产品因为体积大，重量重，对售后服务和体验的要求较高等问题限制了门窗电商的发展。这在门窗业内被称为“最后一公里难题”。不过，巨大的市场蛋糕有着无穷的魅力。自2011年开始，名为“落地配”的服务模式开始兴起。这种模式是指第三方服务商通过整合本地的安装个体户，专门为线上门窗卖家提供“最后一公里”的同城配送以及上门安装。不仅仅是草根创业者有兴趣，不少物流配送行业的大佬级正规军也同样渴望这块蛋糕。

  业内人士认为，互联网带给门窗企业两个方面的商机，一方面是品牌产品等信息的传递与沟通，另一方面便是直接销售的渠道。对此，各个门窗企业都应引起高度的重视并大力发展，如果一昧无视这种趋势，那么很可能容易被市场淘汰掉。

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