网红墙？还不够，富森美家居更想成为话事者

摘要：今天下午，6面巨大的喷绘被挂在富森美家居城南2号店外立面，这6幅色彩饱和度极高、生活诉求非常明确的态度海报，替代了以产品和单价为主视觉的传统海报。

  昨天下午，6面巨大的喷绘被挂在富森美家居城南2号店外立面，这6幅色彩饱和度极高、生活诉求非常明确的态度海报，替代了以产品和单价为主视觉的传统海报。在全民参与的“11.11”消费节点到来之前，将黄金广告位换成巨大的网红海报，富森美家居又准备搞什么大事情？

  平等沟通，把品牌推向前台

  家居建材品牌想要贴近市场，用“通行语言”与市场平等沟通，尽可能多的增加市场触点，是必不可少的路径。这需要品牌的市场思维与当下市场的“三观相合”。

  生活已经如此辛苦，但并不能改变人们对娱乐的无尽欲望。尤其对于年轻一代而言，用娱乐化的方式表达态度，已经成为考验“三观”的重要参考。想要贴近年轻市场的品牌和卖场，自然要用表达展示态度——我给你们提供的生活，符合你们的三观。

  于是，我们看到网红墙上的内容，充满了生活化的表达，仿佛三五好友日常的对话——家里为什么没拖鞋，打地铺的一万个理由，看天花板治颈椎病——直白又不失幽默。这正式当下年轻人习惯的交流方式和聊天内容。

  表达不仅仅限于文字，读图时代的视觉输出，以及视觉背后蕴含的态度，更是信息构成的必备元素。高纯度大面积的色块，搭配白色或黑色的粗体文字，一字排开的气势，密集传达着一个信息——青年人的生活，就要不羁个性 爱自由。

  传播渠道无限延伸的当下，人与信息载体之间的界限日趋模糊，一个个鲜活的个体成为一个集信息接收→加工→传播于一体的“超级个体”，他们选择自己感兴趣的信息，用自己的理解进行加工，并用自己喜欢的方式进行传播。品牌想要市场化，年轻化，用主流市场喜欢的方式接近他们，平等沟通，敲破横亘在品牌与市场之间的墙，成为他们的谈资，品牌才能真正实现“跨圈”，走到市场面前。

  资源度让，让触点无处不在

  传播媒介无处不在，但受众的精力有限。注意力成稀缺资源的今天，谁能让市场关注→记住→提及→传播，谁就握住了占领市场的先机。

  然而，抓住注意力，依靠品牌单方面努力很难实现，如果握有众多资源，本身就自带注意力聚焦属性的卖场，能够度让出一部分资源与品牌共享，将为品牌的市场沟通努力加成，助推品牌抓住消费路径上的必经点。

  这就能解释为何品牌联手平台推出“联名款”越来越常见。品牌的个性化与平台的关注度联手，合体成为生活态度和生活方式的内容编码者和分发者，将不可捉摸的生活变得具象，为工业产品状态的家居建材注入了鲜活的人性。这些带着个性和关注度的“IP”们，形成一种文化符号，加入目标市场的日常传播，成为传播内容的一份子，实现二次、三次甚至多次转播。品牌在一次次的传播中完成消费者心智占领，更完成品牌信息传递和品牌形象重塑，毕竟，在传播爆炸时代，品牌形象取决于消费者心中形象合集。

  或许刚刚挂上富森美家居外立面的巨大网红海报，仅仅是卖场与品牌推出联名款的一个开端，但品牌自主走向市场，平台度让资源助推品牌更向前一步的态度，已经发出了明确的信号——围绕终端消费市场的生活方式话题设置，平台与品牌已经做好了准备，并开始了尝试。

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