视线丨大象来啦！圣象、索菲亚纷纷入局门窗品类

摘要：作为家装的入口品牌，门窗品类近年来成为家居当红炸子鸡，各大品牌纷纷将之作为全新的增长点。

  7月9日，索菲亚举办“2022索菲亚门窗全国战略峰会”，介绍门窗业务的商业模式和销售模式，正式入局门窗赛道。近日，圣象集团旗下“乐屋门窗”正式发布。随着乐屋门窗的发布，圣象集团的家居服务链再添一环。

  圣象乐屋门窗拥有智能系统门、智能系统窗、系统阳光房等三大品类体系。品牌集研发、设计、制造、营销、服务于一体，为用户提供高品质、高颜值、年轻化的高端产品，致力于为用户提供全屋空间一体化智能解决方案，打造美好人居品质生活。圣象乐屋门窗旨在高压力、高节奏的现代城市生活中，以“高品质、高性能、高颜值门窗”作为目标，为家抵御外界的风霜雨雪、寒暑雾霾……倾力打造温馨、舒适、愉悦、自然的家居环境，让身体、心灵得以栖息，笑看风景，乐享生活。

  从地板到定制家居再到门窗产品，圣象实现了家居点线面的扩张，从单一的地板供应变成了全屋空间生活方案服务商。

  乐屋门窗品牌的发布和上市，成为圣象整装设计+方案的强援。整装设计+作为创新驱动型项目，整合了整个供应链的优势资源，放大了单个环节的价值。

  作为家装的入口品牌，门窗品类近年来成为家居当红炸子鸡，各大品牌纷纷将之作为全新的增长点。

  2019-2021年，我国商品房销售面积分别为17.16/17.61/17.94亿平方米，每年新建商品房总量趋于平稳；二手房成交量分别为426/420/393万套，成交面积约3.92/3.96/3.60亿平方米，二手房交易占比或将逐步提升。此外，国内一二线主要城市中，老旧住房比例普遍超过40％，按住建部标准，全国需改造的老旧小区达到17万个，涉及建筑面积40亿平方米，旧房改造市场潜力较大。有数据显示，2018-2020年门窗行业市场规模分别约7300/8500/9700亿元，2021年市场规模有望突破万亿，门窗作为家装消费的入口，伴随存量需求释放，有望进入快速发展通道。

  但与家居行业类似，门窗品类依然处于“大产业，小企业”的状态，全行业前10名的产值加起来尚未达到整体市场规模的10%，在A股市场流通的门窗类公司也屈指可数，行业分散度极高，依旧处于粗放发展阶段。这样的行业状态，给圣象、索菲亚等头部品牌提供了良好的进入窗口。凭借成熟的渠道、稳定的交付、强大的全渠道运营，圣象、索菲亚等品牌在将门窗纳入板块后，将有效补充产品矩阵，品类之间的协同效应将逐步显现，全案服务能力提升，提高客单价。

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