设计×潮牌|蓥木设计跨进Z世代

摘要：前置设计需求，遇见好的设计和买到好的球鞋一样简单。近日，蓥木设计和滔搏Hong Xing JD进行了一场不被定义的跨界合作展

  Z世代又称互联网世代，指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。中国Z世代新青年幸而赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足，没有先天的生存忧虑。因此在中国，虽然Z世代的人群为2.6亿，群体比例不到20％，但却能为经济市场贡献40％消费规模。

  随着小众文化、潮玩、潮牌、小众运动兴起，Z世代对居家空间需求也从简单的居住，变成了在有限的空间里将自我发挥到极致，无遗漏地将自己喜爱的元素融入到日常生活的空间里，而蓥木设计抓住这样的需求做了一次大胆的尝试。

  蓥木×滔搏Hong Xing JD|更适合JUMPMAN的家

  前置设计需求，遇见好的设计和买到好的球鞋一样简单。近日，蓥木设计和滔搏Hong Xing JD进行了一场不被定义的跨界合作展，蓥木设计为喜欢AIR JORDAN的JUMPMAN们设计了一套不被定义的家，蓥木设计收集了目前市面上篮球文化爱好者喜欢的家，将篮球、AJ等元素融入家装设计中，看惯了千篇一律的鞋墙，设计师黄爽用暗色调和限研吾风格的背景立面墙，再搭配定制的专属球筐。空间整体灯光以点面形式铺开，发光灯膜映衬典藏球鞋，给球鞋一个展示空间，AIR JORDAN是鞋，也是家里的藏品。

  12月8日-12月10日，蓥木设计做了一场不被定义的展览，把微缩的“家”搬到了成都IFS的AIR JORDAN店1F进行了落地展示。喝热红酒、试AIR JORDAN新鞋，抽免费家装设计方案，蓥木设计希望构建起不被定义的篮球文化，把住在互联网的Z世代们喊回线下试穿球鞋，找回那些为了新鞋肾上腺素飙升的时刻。

  跨界合作，把方案提前落到地上

  面对Z世代的高消费能力,他们对家的收纳有了更新更不一样的需求，家已经不仅仅是用于居住的家，更是Z世代的的私人展览馆和审美集中营。

  蓥木设计这次与滔搏Hong Xing JD的跨界合作展是针对Z世代新需求的精准打击，面对篮球发烧友特殊收纳展示需求，他们像对待展览品一样对待球鞋，以发光灯膜铺开面，以点状射灯照亮重点区域，每一份喜爱都被很好的照顾和展现。

  设计工作室和潮牌的跨界合作展这样的形式让人耳目一新，前置设计方案，让消费者在购买球鞋的同时看到家装的另一种可能，把单品物件放在特殊的环境里售卖，是设计和单品的双赢。这样独特的跨界尝试打开了一条很宽的合作之路，我们也不经思考，设计工作室还能和哪些品类产生互动，把带代表自我意志的商品带回家的人，又会需要一个怎样代表自我意志的家？“骑行爱好者的家可以怎么装？”“怎么样兼顾我家潮玩的收纳需求和展示需求？”“我的飞盘、滑板、网球能都给我挂墙上吗？”这些年轻人的疑问都等着设计来解决。

  斜杠工作室的发展之路

  设计工作室如何破圈，是蓥木设计一直在思考的问题。他们早在新媒体领域早就做了大量的尝试，一改传统设计工作室在互联网直白的表示，蓥木设计以更亲近，更像朋友的方式在互联网分享自己欢乐和真诚，在自我调侃吐槽当中频频圈粉，用更亲和真诚的情感营销抢占用户心智，触达互联网原住民。

  而这次跨界合作展是蓥木设计斜杠之路上的另一条，所有文化都有产生碰撞的可能，不断尝试和挑战的精神，就是Z世代的精神。时代更迭，每个品牌都面临着消费群体迭代的问题，在品牌年轻化的道路上，家居领域的品牌们都在努力用各种渠道触达年轻人，但蓥木设计选择做年轻人的内容、用成为年轻人的方式和年轻的消费群体同行。

  给Z世代设计不被定义的家，蓥木设计也在和Z世代交手的过程中成为不被定义的设计工作室。

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