共创汽车场域营销新物种，红星美凯龙&建发汽车首发π空间

摘要：新场域、新营销，π界无限

  全国工商联商业地产工作委员会王永平会长莅临现场，中国汽车工业协会杨中平副秘书长发表致辞。杨副秘书长表示：“π空间项目是新能源汽车营销领域的创新，也是汽车生态建设中的一次尝试，相信能够得到广大车企、用户、商家的欢迎，助力我国新能源汽车的发展。”

  破圈无界，融合有道

  据了解，这是建发股份入主红星美凯龙，双方在多业务版块深度融合后，在汽车领域落地的首个项目。早在2023年7月，红星美凯龙和建发汽车率先达成战略合作，积极推进业务融合。

  对于π空间的打造与未来，建发汽车和红星美凯龙双方均表示非常期待而且充满信心。

  建发汽车(集团)总经理黄卫平在致辞中表示，建发汽车将充分发挥二十多年来在汽车经销服务领域的2C优势，结合集团资源，继续拓展国内汽车流通领域尤其是新能源汽车流通领域业务。π空间是建发汽车携手红星美凯龙在打造汽车智能生态场域新闭环的最新探索。

△建发汽车(集团)总经理黄卫平

  “建发汽车和红星美凯龙合力打造π空间，可以说是真正的强强联合、优势互补。红星美凯龙在全国200多个城市拥有460多家高品质家居商场，空间广阔，场景丰富，可以给汽车品牌提供很好的展销场景。此次合作，一方面将激活红星美凯龙的商业空间存量；另一方面，建发汽车的专业运营，也将给这个汽车智能生态综合体带来成熟的运营和无限的想象。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂说。

△红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

  实际上，双方合作能如此高效落地，也跟两大产业用户画像不谋而合有关。作为定位中高端的家居零售平台，红星美凯龙消费者以高净值人群、新中产、新婚置家等家庭用户为主，对线下场景、体验服务等有较高的要求，都与汽车的目标用户画像高度重合。可以说，车消费天然就是家生活的延伸。而入驻家居卖场的π空间，面向的将是家电、家居、家装“三家”融合后的5万亿市场和汽车服务5万亿市场叠加的超大市场空间，成长潜力巨大。

  新场域、新营销，π界无限

  “作为汽车产业零售渠道的深度参与者，建发汽车深刻感受到新能源汽车代表的汽车产业的风云变幻，用户对于汽车的消费偏好已发生深度迭代、更替，智能汽车的消费行为日益成熟。品牌渴望更丰富的形式进行品牌推广、抢占市场。π空间就是应时而生的一个汽车场域营销新物种。”在π空间项目推介环节，建发汽车(集团)乘用车事业部副总经理陈娟和红星美凯龙家居集团大营运中心招商管理部总经理李果果以TED演讲的形式交替分享，共同为大家描绘了一幅全新π空间的图景。

△建发汽车(集团)乘用车事业部副总经理陈娟（右）

△红星美凯龙家居集团大营运中心招商管理部总经理李果果（左）

  据介绍，汽车智能生态综合体π空间打破固有商管模式和传统商业边界，在品质家居商场搭建智能汽车营销新载体。以店中店形式，融合潮玩艺术空间、品质智能家居生活体验与全场域汽车营销场景，带给用户从家电、家居、家装到汽车的一站家生活体验。在这里，丰富的空间、更佳的展示效果、更多的服务功能、更专业的形象塑造，为汽车智能生态提供更丰富的品牌理念呈现空间。

  在这个全新的汽车生态场景，用户可以对比感受不同汽车品牌、不同车型的魅力；可以享受音乐、书籍、食物带来的精神愉悦；可以感受到最新最有趣的潮玩艺术，以技术为媒介，给到用户超感官的体验；可以“种草”汽车产品，也可以“种草”品牌故事、风格、体验亦或是“汽车+”的生活方式。

  同时，汽车智能生态综合体π空间也是一个“场域营销新闭环”，依托20多年的专业运营经验，建发汽车将以专业运营、持续营销，不断提升π空间 “新派”“好看”“好玩”的空间价值。例如，多渠道线上引流，借力客户俱乐部体系与私域营销工具，通过积分及会员权益互通，链动千万+建发、红星美凯龙及汽车品牌用户；联动用户喜爱的社交平台、生活方式平台，共同探寻和呈现潮流生活方式；与用户在线上线下进行高频互动，以社交化运营提升用户粘性……一系列的完善运营举措将满足用户对场景化和体验感的追求，以核心人群影响兴趣人群，吸引用户、留下用户。

  首店落子成都，“百城百店”未来可期

  汽车智能生态综合体π空间首期规划落在红星美凯龙成都佳灵商场，规划面积1万方，设置品牌旗舰展厅、mini π跨界空间、独立交付中心等功能场域。

  活动现场的mini π空间，浓缩了未来π空间的场景。陈娟介绍，π空间，不仅是一个地点，更是在所有构建者协力下形成的一个无限发展的生态系统。以mini π跨界空间为载体，通过不同模块有机联动的同时又保留各自特点，以更加灵活多变的方式组合，兼具多变性与复杂性，科学与艺术，形成更沉浸的使用场景构建，更生动的功能体验，勾勒出与汽车连接的科技、时尚生活方式。让用户长时间停留，充分感受，深度体验。

  随着π空间项目发布，招商也同步启动，现场两位推介人对新能源汽车、潮玩主理人项目、咖啡轻食、智能家居生态等品牌发出邀请，期待共同构建汽车场域营销新闭环。

  根据规划，依托建发汽车专业运营经验，以及红星美凯龙全国数量最多、覆盖最广的家居卖场资源，未来π空间将“百城百店”与“当月签约、当月运营”，助力智能汽车品牌快速复制，渗透一至五线城市。

  正如推介人在介绍项目时所说，“π”是智能汽车运营的新维度，是不设限，是智能与潮趣的象征。π空间连接智能科技与艺术，连接家居和出行，连接经典与未来。相信这个集合多元的品类业态、丰富的品牌互动、塑造汽车智能生态体验新场域，更高效的一站家消费和可复制的商业模式，能够为汽车营销带来一股新风，甚至重塑消费心智。

  关于建发汽车

  厦门建发汽车有限公司成立于2001年，系厦门建发股份有限公司（上交所600153）旗下行业集团之一。主营业务包括乘用车品牌销售和售后服务；金融、保险、精品、二手车、汽车生活馆等价值链升级服务；国内&国际供应链LIFT服务；新能源汽车产业链、二手车交易市场和平台服务、商用车和船舶服务等新模式探索。4S店经销服务网点涉及以福建为核心的海峡西岸经济区和云南、广西、辽宁、广东、陕西、吉林；其它板块业务涉及国内外多个城市和地区。

  经过二十多年发展，依托母公司建发股份的雄厚资金和品牌实力，凭借日趋完善的服务网络和专业化管理团队，建发汽车(集团)取得了良好的经营业绩和长足发展。2022年，公司营收额突破140亿，荣登中国汽车经销商集团百强排行榜第35位，致力于成为“中国汽车产业优秀的综合服务商”。

  关于红星美凯龙

  红星美凯龙家居集团股份有限公司（以下简称“红星美凯龙”，股票代码：601828.SH；01528.HK）是中国家居流通行业的领先品牌。2023年红星美凯龙获得建发股份入股，成为建发系一员。截至2023年6月底，红星美凯龙共经营465家家居建材店/产业街，覆盖全国30个省、直辖市、自治区的219个城市，商场总经营面积2220万平方米。

  自1986年创立以来，红星美凯龙始终坚持“以提升中国人的居家品位为己任，对每个家庭的居家环保负责任”的企业使命，持续为消费者提供一站式、场景化、高端化的美好生活解决方案。

  近几年，红星美凯龙以“拓品类、重运营”为企业战略，围绕“高端化，年轻化、精细化，生态化”进行品类拓展和业态升级，大力布局高端电器品类和M+高端家装设计中心，以设计串联家电家居家装，同时拓展汽车、户外家具、办公家具、时尚餐饮等更多新业态，打造最懂中国人居生活的综合服务平台，满足中高端消费者一站“家”消费。

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