全友家居联合新浪开展90后家居生活大调查

摘要：编者按：迄今为止，所有关于 90 后的讨论，都毫无例外的聚焦在一个词——“自我价值”。这是中国历史上自我意识和感知最为强烈的一群年轻人。不同于成长于集体主义意识形态的70后，改革开放之后出生的80后和90后，都是逐步淡薄了集体意识形态，而以...

  编者按：迄今为止，所有关于 90 后的讨论，都毫无例外的聚焦在一个词——“自我价值”。这是中国历史上自我意识和感知最为强烈的一群年轻人。不同于成长于集体主义意识形态的70后，改革开放之后出生的80后和90后，都是逐步淡薄了集体意识形态，而以自我以轴心，成长于消费主义和互联网的新一代个体。在他们的生长路径中，“快乐，独立，体验和消费”成为了其四个关键性的行动原则。而在这同样的四个原则之下，我们能窥见他们对家居环境有着不一样的看法。

  随着时间推移，曾经懵懂年少的90后逐渐走出校园，拥有自己的“社会角色”，而新的楼市调查中，90后已经成为继80后之后的又一波住房生力军。这些在都市中打拼的年轻人们，他们目前的居住现状如何？在已经被打上个性化标签的90后的生活中，他们对于居住空间的诉求点在哪里，困惑点又有哪些？基于上述思考，全友家居开行业之先河，在2016年10月，全力推出《全友家居90后家居生活大调查》。本书包含了“居住面积”、“生活品质”、“消费结构”“家居诉求”四个部分，系统阐述90后的家居生活状态与家居消费观念，同时更表达出90后对家居生活的目标与期望，并通过真实的调查数据，描绘了90后的家居生活自画像。

  根据对8000位90后受访者的调研结果显示，在居住面积上，有42.6%的人群居住面积不足20平米、 24.9%的人群已经买房但是每月需要承担高额的房贷、不足5%是与家人或伴侣同住；在消费结构上，在参与本次调研的人群当中，有良好的储蓄和理财习惯的90后只有13.9%，大部分的90后还没有养成理财习惯，月光是他们的常有状态；在家居用品选择上，性价比和使用感是他们两者兼顾的因素；在家居诉求上，他们对居住空间改善的诉求极其强烈，客厅，卧室，厨房是最急需改造的三大空间。除开以上现状，我们还发现注重生活品质几乎已经成为了90后群体的共性，无论是家居环境还是家居产品，一切都是“颜值先行”。

图表为90后居住面积调查

图表为90后消费结构调查

  通过从多维度对90后人群的家居行为偏好、家居生活现状进行剖析，建议家居制造与服务提供商在未来的发展中需着眼于家居环境优化，根据90后用户的个性化需求提供有共性的家居基础设施改善。同时，在家居产品设计上，着眼于美观与性价比的使用体验是依旧需要关注的课题，需进一步加强家居产品品质与设计感，以优质的家居环境与产品体验构建与他们之间的消费纽带。

  《全友家居90后家居生活大调查》的推出，是全友家居创立以来在90后家居生活方面积极探索所获信息的总结。一直以来，全友家居关注着80后、90后年轻群体的生活状态与家居需求，以“创造美好的家居生活”为使命，用精益求精的产品品质与优质的服务奠定其家居行业领军品牌。

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