富森美进口馆开业，把世界带回家的商业逻辑

摘要：政策、需求、强大的影响力……大概这就是富森美家居能把世界带回家背后的商业逻辑。

  每年的11月，对家居媒体来讲，是年前相对轻松的日子。金九银十已经过去，年底活动旺季还没开始。但今年11月，富森美家居的两件大事——11月9日登陆A股市场，11月23日进口馆开业。无论那件事，都足以让清闲的11月变得忙碌。

  A股上市的意义不必赘述，23日开业的进口馆作为富森美家居上市后的第一个大动作，从开业前期“把世界带回家”到开业后“与世界共鸣”的宣传引导，足见品牌对进口馆寄语的厚望和背后的野心。

  高端    这是富森美家居用16年塑造的品牌形象。进口馆的开业无疑会给这个无形的招牌上再添一层金。本次进驻进口馆的近200个进口品牌来自意大利、美国、德国、法国、西班牙、瑞典、瑞士、丹麦、葡萄牙、日本等国家，涵盖家具、建材、软装等品类，其中不乏ETRO、兰博基尼、Visionnaire Home、IMOLA、宝瓷兰等顶尖奢侈品家居品牌。

  开业当天，从早上十点到下午六点,，整个进口馆几乎不间断上演不同的开业主题活动。宝瓷兰旗下的Gamadecor橱柜品牌将格莱美获得者Miriam Mendez 邀请到现场，带来酣畅淋漓的弗朗明戈；兰博基尼第三代继承人菲尔多·兰博基尼携旗下最高端的瓷砖品牌亮相；LHC兰花草家居将Zanaboni家居的手工匠人请到现场演绎意大利传统手工艺；Etro带来的顶尖家居，经典腰果纹惊艳成都；Visionnaire Home将设计大师梁志天团队邀请到场，来了一场与家有关的设计对谈；进入中国17年时间的IMOLA将瓷砖让产品成为“传播艺术生活”的载体……高端的活动将家居提升到艺术的高度，在讲求“逼格”的当下，众多“艺术范儿”十足的活动和展示，为这些来自世界各地的家居大牌做了最好的价值阐释。

  平台    富森美家居进口馆开业，上百位到场的进口品牌掌门人中，绝大部分是从刚刚结束的米兰国际家具（上海）展览会（下简称“米兰展上海站”）现场转场到成都。米兰家具展饰品部主席 Barbara Villari在接受采访时表示，富森美家居就多次组织商家前往意大利米兰展考察，并于主办方进行了深度沟通，她希望能与富森美家居更深入合作，打造意大利品牌在中国展示销售的标杆。此次72家意大利顶尖家居品牌进驻富森就是最直接的呈现。

  与意大利品牌深度合作仅仅是富森美打造国际家居展示平台的缩影。成都作为中国家居四大流通基地之一，拥有完善的产业链。但随着消费升级，现有的产业链也急需提档。富森美家居进口馆开业，打造了进口高端家居展示流通的平台，通过高端品牌聚集带来的溢出效应，支撑区域经济业态创新创高。

  商圈    一个卖场要成功，除了出色的自身招商运营能力，还需要一个能够予以足够支撑发展的商圈，才能在小范围内实现资源的聚集。11月23日，与富森美家居进口馆同期揭牌的，还有新北天地商圈。这个面积约20平方公里的商圈，是成华区倾力打造的以“家消费、家需求”为主题的复合型百亿级新商圈。目前，该商圈已经聚集了包括富森美家居、宜家家居在内规模宏大的家居卖场。大众与高端互为援引，正在逐渐培育起城北甚至德阳、绵阳等二级市县市场的消费习惯，进一步扩大商圈的辐射面。

  从更高的层面来看，成都市政府在“一带一路”的大政策下，提出了符合成都的“蓉欧+”战略，以蓉欧高铁为依托，进一步促进产能聚集和贸易提升，加快实现城市区位重构、通道重造和产业重整，加快打造国际物流、国际产能合作、国际贸易协同发展的开放型经济高地。富森美家居以此为契机，将更多欧洲高端进口家居引入成都，加强蓉欧两地家居品牌在制造、展示、商贸上的沟通，助推整体家居产业链地价值拔高。

  当然，这所有的一切，都建立在富森美家居对成都乃至整个西南地区对高端家居产品的需求的精准把握之上。在新兴的中产阶级中，海外求学、工作、游历的经历让他们比父辈更能接受外来的家居产品和生活方式。成都作为西南地区的经济中心城市之一，无论是生产总值还是消费能力都稳居地区前列。政策、需求、强大的影响力……大概这就是富森美家居能把世界带回家背后的商业逻辑。

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