家居市场竞争激烈 多品牌布局定制领域

摘要：回眸2015年，日趋饱和的家居市场，让众多企业的发展进入瓶颈期，跨界定制家居成为全新发展潮流。

  回眸2015年，日趋饱和的家居市场，让众多企业的发展进入瓶颈期，跨界定制家居成为全新发展潮流。商场如战场，2016年战火四起的市场环境，将会有更多企业涉足定制家居，也势必成为家居建材行业发展的“分水岭”。

  定制顺应“供给侧改革”

  目前家居业产能过剩，企业供给跟消费尚未有效对接，供给效率发挥不出来，导致企业利润下滑、产能过剩、库存积压。突破如此现状，就要求企业必须提高供给产品的质量和效率，迎合消费方向出现的转移。北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨认为，如今消费需求早已发生变化，购买家居产品注重物美。企业要根据消费取向的变化，提升供给产品的质量和品质，迎合、满足消费者的需求取向。定制从单一品种逐步走向全屋定制，则充分顺应了消费者需求的转移。定制家居受到消费者热捧的原因，究其根本就是：定制从消费者的需求和喜好出发，最大限度地融入了消费者的思想，这是成品家居所难达到的。

  多品牌加大布局定制

  随着定制家居越来越受到消费者青睐，不少传统家居建材企业开始转型做定制，如曲美、百强、强力、东方百盛等。这其中不仅有衣柜、橱柜、传统板式家居企业，还包括木门企业。

  而对于原本就是从事定制产品的企业，他们则继续向更广、更深方向探索。以2015年在北京市场整体销售业绩突破5亿的欧派为例，2016年将在北京市场开三家单独的“欧派高端全屋定制”专卖店，并首度引入家装设计师提供免费服务，在提供橱柜、衣柜定制的基础之上，为消费者提供更加专业、全面的全屋定制服务。三家专卖店是欧派在保留上述卖场已有橱柜、衣柜专卖店的基础上新增开的独立店面。与橱柜、衣柜专卖店相比，“欧派高端全屋定制”专卖店服务领域更为宽广。姚刚表示，“欧派高端全屋定制”专卖店提供的服务，是基于北京欧派在定制领域的已有经验，及其对高端“全屋定制”需求的深入研究上，精准提炼而出的，它们将刷新消费者对传统“全屋定制”服务的了解，带来全新体验。

  定制家居选择有道

  随着近两年定制家居的走俏，家居行业的多家企业开始转型做定制，市场上鱼龙混杂的情况下，不少弊端开始显现出来，诸如设计大小不合适、板材选择有出入、售后服务难解决等问题的暴露让许多消费者对定制也颇有看法。

  作为去年底宣布加入全屋定制队伍的百强家居，其北京公司总经理何弘毅总结道：消费者在选择定制家居的时候，掌握以下几点可以避免很多不必要的问题：一是选择知名大品牌：与成品家居不同，定制家居大多是镶嵌、固定在墙体里的，拆不下又挪不动，一旦出了质量问题想换掉，那就是大工程了;二是选择有经验的设计师;定制的家居最后能否让人满意，50%取决于设计师的能力。三是选择环保板材。家居作为居家朝夕相处的东西，环保标准、健康指数是很关键的。所以在挑选定制家居的时候，可以参考一些知名成品家居企业的环保标准。

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