门窗企业谋定而后动 向三四线城市拓展

摘要：随着生活水平的提升，各行各业也逐步传来原材料上涨的消息，就连门窗行业也不例外，大部分的门窗经销商都在感慨生意难做。虽然感慨，但是并未影响门窗经销商冲量的热情，所以不少经销商都愿意拿出诚意来降价促销。

  随着生活水平的提升，各行各业也逐步传来原材料上涨的消息，就连门窗行业也不例外，大部分的门窗经销商都在感慨生意难做。虽然感慨，但是并未影响门窗经销商冲量的热情，所以不少经销商都愿意拿出诚意来降价促销。

  面对市场怪相，全国工商联家具装饰业商会执行会长说：建材行业原材料上涨不是一天两天，“这几年一直在涨，但从商会掌握的情况来看，原材料再次涨价会进一步挤掉建材品牌和地区经销商的利润空间，但现在，还不至于导致消费者购买的建材价格上涨。”

  暂时不会体现到终端市场

  很早以前，门窗行业利润比较丰厚，随着越来越多企业进入这个行业，竞争变得非常激烈，利润已经很薄了。这个时候原材料涨价，会进一步压缩相关企业的利润空间。但是由于竞争太过激烈，门窗企业反而不太敢涨价。要是原材料价格上涨到企业亏本经营，企业就只有提高产品的价格了。但是现在门窗企业，亏本还是谈不上的。

  其实最近两年原材料一直在上涨，但每次上涨幅度不大，还比不上企业用工成本的增加，企业可以自己消化。另一方面，原材料上涨对那些面对中高端市场的大品牌影响不大，以价格取胜的中小品牌就显得比较难受了。

  行业正在缓慢洗牌

  成本上升、竞争加剧，这一切发生在门窗市场业绩下滑的一年。张传喜会长说，他了解到北京今年部分卫浴品牌，销售同比降幅达到30%，全国的情况类似，这可能会导致中小企业生存困难，但行业洗牌只会缓慢进行。

  “门窗行业市场集中度不高，它和家电行业还不好比，因为家电行业是标准化生产，而门窗生产的是非标产品。”某门厂老板说，以门窗行业来说，虽然一线品牌门窗市场占有率还不及杂牌门窗，这是因为这个行业发展很多年，装修公司可以做木门，消费者也可以买门窗厂制作的成品门，行业情况复杂。但我们判断这个行业未来一定会呈二八态势，也就是一线品牌门窗占据80%的市场份额。从我们掌握的情况来看，一线门窗品牌现在已经在营销推广、规模化生产等方面加大力度，部分品牌年增长达到了50%。“所以，门窗行业的市场整合肯定会发生，但会是一个缓慢的过程。”

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