浪眼观察丨卖家居的非同办了个空间艺术展，这界跨得挺“野性”

摘要： 家居X艺术X“Z世代”对话语境，「非同·十二个我」让我们看到跨界的另一种形式。

  “去家居卖场逛逛艺术展”——这个“洋气”的梦想，富森美家居在去年10月就已经帮成都人实现了。但对更有个性的Z世代年轻消费者而言，以艺术品加持家的艺术感只是第一步，他们还想要的，是用具有艺术主张的家居产品，表达自己对于生活的个性与态度。

  于是，一直和年轻人保持着同频对话的非同家居，用一场空间艺术展，正面回应了Z世代消费者对于生活的艺术张力的需求——2021年12月26日，非同家居联合3me，在富森艺术馆办了一场名为「非同·十二个我」的空间艺术展，通过展出3me装置艺术家黎明老师极具个性、野性、率性的艺术作品“十二生肖”，和年轻人一起表达不受桎梏、率性从心的“野性生活”主张。

  家居X艺术X“Z世代”对话语境

  「非同·十二个我」让我们看到跨界的另一种形式

  在富森美术馆负一楼，装置艺术家黎明的“十二生肖”宛如十二个打卡DP点，吸引了无数人到场拍照。与很多艺术展不同的是，「非同·十二个我」更为“平易近人”，不仅十二生肖艺术品本身就很萌很治愈，还有主办方装饰于艺术品背景展墙上的有趣又通俗易懂的文案，以及整个展览现场明丽活泼的展陈氛围，让观展者可以真正地看懂艺术、理解艺术，沉浸式地体验艺术。

  3me艺术家黎明希望自己的每一个作品都传递出一些童真，在创作过程中，黎明把这些童真通过艺术表现的很大胆，突破了很多界限，却没有部分艺术那种拒人门外的感觉，很适合大多数观众群体。因此，「非同·十二个我」并不是一个曲高和寡的艺术展，而是一个可以唤醒人们对于找到本我、释放本真的场域。

△3me艺术家 黎明

  四川省装饰协会设计专委会会长周海、富森美家居副总经理吴宝龙及新浪家居华中区总经理程慧，以及非同家居主理人肖萌等行业嘉宾纷纷表示，艺术本就应该是没有门槛的，艺术的真正价值在于给予生活以美或者思考。

  在「非同·十二个我」筹备之初，行业便有很多声音在问：为什么做家居的非同要跨界办艺术展？非同家居主理人肖萌对此的理解是，在生活节奏越来越快的当下，很多人忙碌于工作，奔波于事业，却少了和家人的相聚，模糊了生活本来的主题，而大部分艺术家其实是生活的专家，他们对生活有着更美好的理解，同时艺术大多数也源于生活，承载了人们对生活最美好形态的呈现和表达，艺术作品中加入了很多艺术家的想象，而美感和情感就是一切艺术性创作的方向和目的。“家居mix艺术，表面是一种跨界，实则是一种融合与提炼，这样的跨界可以唤醒我们对于生活本身的思考，以及对于个体生命的思考。”肖萌认为。

  在开幕仪式现场，设计师朱旭的分享也很好地诠释了艺术与生活的深层关联。她认为“生活就是艺术与设计的真谛”，设计是链接艺术与生活的路径。设计师通过对艺术与美的专业认知，将之精准表达于生活，使艺术与生活和谐相融。

  无论是跨界艺术，还是呼吁自我的表达，「非同·十二个我」的背后，是非同家居对于Z世代消费群的深刻洞察。用肖萌的话来说就是，非同从2.0开始做了很多在行业前辈看来“不务正业”的事，比如开了一家卖奶茶的家具门店，和一家潮玩潮鞋比家居产品还多的买手店。除此之外，联手王者荣耀搞活动，赞助说唱活动……与“卖家居”无关的内容频繁出现在非同家居的各个促销节点中。肖萌做这些事并不是说每一场活动，都让市场记住非同，而是在长久的刺激中，给市场留下一个“年轻的非同”的印象。

  从“十二个我”到“野性生活”

  非同越来越懂得和年轻人玩在一起

  品牌年轻化是当前市场营销最热门的领域，玩“密室+剧本杀”的泸州老窖，联名斗鱼“出风头”的康王，跨界卖奶茶的六神……年轻人，是几乎所有品牌都在聚焦的一个群体。显然非同和以上几种品牌都不大相同，非同的“年轻化”有着独有的优势和天然的难点。优势在于非同本来就是年轻的，产品风格是年轻潮酷的，品牌调性是“非潮不可”的，品牌主张是“年轻个性”的；难点则是，家居真的是一个太过于传统的行业，家居品牌要和年轻人实现频繁互动、花式互cue，天然就有一层“壁”，如何破壁出圈和年轻人玩到一起，非同越来越有了一套难以被模仿的“真经”。

△「非同·十二个我」启幕仪式现场，嘉宾就Z世代的艺术生活方式话题展开讨论

  “做家居是我的事业，我很喜欢做这个行业，而自己也比较喜欢玩，那么我们就玩一些比较个性的内容，让更多人，更多圈层看到我们这个行业，这样就更有了生机。而艺术就是源于生活，是最好的表达，比如「非同·十二个我」，就是想让大家知道家具这个行业是很有意思的事情。”作为家居“创二代”，也就是创新的二代、创造的二代，肖萌和年轻人的这些玩法，也在一点点对行业做出了改变。

  在肖萌看来，“年轻就是勇敢做自己想做的事情，年轻就是非要不同。”「非同·十二个我」也正是肖萌主理下的非同，和年轻人玩在一起的一种很好的方式。

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