政策退出 家电行业急需回归内生式发展

摘要：早在2008年，深受金融危机影响的中国家电业迎来了政策扶持的红利年，国家先后推出家电下乡、以旧换新、节能惠民空调补贴政策刺激家电消费，极大地释放了城乡居民的消费能力。

　　早在2008年，深受金融危机影响的中国家电业迎来了政策扶持的红利年，国家先后推出家电下乡、以旧换新、节能惠民空调补贴政策刺激家电消费，极大地释放了城乡居民的消费能力。然而，随着2011年各项刺激政策的到期，对这些政策是否应该延续，企业中出现了支持派与反对派两方不同的声音。

　　但有专家指出，无论支持政策继续，还是支持政策退出，处于市场经济中的家电企业，最终还是要回归内生式的发展模式，不可能靠政策扶持过日子。

政策退出 家电行业急需回归内生式发展

　　观点分歧

　　虽然政策已经结束，但偿到政策甜头的家电制造商、渠道商对补贴需求的热情却并未减退。一些企业代表纷纷提出建议希望国家相关部委能够继续推行这些行业刺激政策，甚至扩大政策的实施范围。在本月刚刚进行的“两会”上，在本月刚刚进行的“两会”上，家电企业的老总代表们表达了各自的意见。

　　全国政协委员、苏宁电器董事长张近东表示，希望政府推出高能效家电产品消费购买补贴政策，针对高能效的空调、电热水器、冰箱、电视、洗衣机等产品进行消费补贴。他建议，高能效家电产品的消费补贴力度可以控制在商品销售价格的5%左右，并不与旧家电回收进行政策捆绑，这样既能对家电消费市场起到一定的刺激作用，也能将影响控制在合理范围内。

　　对这一政策积极推动延续的另一位家电老总全国人大代表、志高集团控股董事局主席李兴浩表示，希望政府持续推进家电节能惠民补贴政策，把节能惠民政策作为长效机制来推行落实，并强调最好在直流变频技术上给予能效补贴，推动节能技术的进步。

　　而家电行业另两位重量级代表，海尔集团总裁、董事局常务副主席杨绵绵和格力电器总裁董明珠则表达了相左的意见。

　　杨绵绵表示，家电下乡政策的推出并不是一件坏事，在今年市场面临寒冬的境况下，对企业提高生存能力和抗风险能力，以及对整个行业的刺激反而是良性的。

　　素有“铁娘子”之称的格力董明珠也公开向媒体表示赞同暂停家电优惠政策。她表示，制造业不能完全靠政府家电下乡补贴政策来拉动最终还是要靠技术、优质服务来赢得消费者。

　　市场的“手”

　　其实，无论支持政策继续也好，还是赞同停止也罢，无可争议的是，2011年已政策退出前市场已经出现“末班车”效应，这些家电刺激政策对销售的拉动作用明显不如2008年刚刚实施时显著。

　　据奥维咨询的监测数据显示，今年前两个月，国内家电市场并没有像往年那样实现开门红，而是惨淡开局，电视、空调、冰箱、洗衣机销量均出现较大幅度下滑。其中今年1月份，电视终端销售量为422.1万台，同比下滑22.4%；冰箱销售66.73万台，同比下降20.8%；洗衣机销售99.46万台，同比下降37.9%；空调的形势则更加严峻，共销售33.34万台，同比下降45.7%。

　　同时，房地产市场的持续低迷也给正处于地产业下游的家电行业带来了冲击。没人买新房就不会装空调、买电视，对家中现有家电的更新换代的需求在政策到期之前也被提前释放了一部分，真正刚性需求的消费者毕竟只是家电消费的一部分。从今年的市场信号来看，政府对房地产的调控政策没有丝毫松动的迹象，这也是当前家电行业普遍出现忧虑的重要原因。

　　广东一家电企业人士认为，此前的扶持政策已经严重预支了市场，接下来如果消费者仍缺乏信心，如果国家再出台新措施，最终效果将很难判断。

　　董明珠更是表示，在市场经济下，企业要靠产品品质和技术来赢得市场。如果政府惠民政策停止以后，市场消费就停止了，那就不是真正的消费。

　　企业就如同一台机器，如果靠政府补贴来让企业正常运转，那也是给企业打急救针让它活下来，就像使用呼吸机，如果呼吸机一拿，就停止呼吸，那也是假呼吸，董明珠形象的比喻。

　　家电观察人士刘步尘对政策停止则坚持表示，政策容易使企业产生惰性和依赖，反而会有负面作用。在他看来，接下来要重点在技术以及节能环保等方面进行扶持，因为企业最终的竞争力需要体现在技术方面，而不是价格。

　　身处市场竞争中，企业的发展也需遵循经济规律的发展，不能形成对政策的依赖，企业真正打开市场拉动销售并不是依靠国家的政策不政策，而是要利用政策出台的机会，把已有的短板补齐。

　　据记者了解，即便没有国家补贴，一些也在继续组织企业行为的以旧换新活动和节能补贴活动，对销售的产品进行包退包换、以旧换新等自发式补贴活动，来拉动市场。

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