H&M、ZARA跨界扩张 家居正流行“时尚周边”

摘要：在电影行业，一部电影上映后随之配合宣传而产生的书籍、CD、玩偶公仔、服装等衍生品叫“电影周边”。

  在电影行业，一部电影上映后随之配合宣传而产生的书籍、CD、玩偶公仔、服装等衍生品叫“电影周边”。如今，放到家居行业来看，似乎也正在在酝酿一种“时尚周边”，比如当ZARA、H&M等快时尚行业大肆开拓进军家居产品系列，并且在短期内快速扩张，广受年轻人的喜爱。

  当家居正在成为一种“时尚周边”

  几组数据告诉你，快时尚家居正在快狠准席卷你的周边。

  2014年1月H&M家居home系列正式进入中国市场，截止8月底，在北京、上海、杭州、深圳等城市已经连开7家大型旗舰店，并且下半年将再开4家。

  2011年ZARA home带入中国至今，已经开了近20家门店，并且去年上半年销售额同比上涨30%，比集团旗舰品牌Zara同期增长率高出许多。

  然而，快时尚行业做家居，在国外其实并不新鲜。

  早在2003年时尚服装业巨头ZARA就开始跨界做家居产品，提供床上用品、餐具和卫浴织物等家居饰品。

  时至今日，已发展了11年，尽管没有官方数据统计具体销售份额，但从陆续跨界的品牌来看，这一市场份额正在逐渐的壮大而非缩减。有消息指出，日本家居生活连锁无印良品的高管日前也对外表示，希望未来在华门店数能从现在的100家拓展到1000家。

  以上数据不可忽略的关键点是，时尚行业凭借对设计和面料的把握，优质品牌的影响力，“平价时尚”的概念营销，正在试图吞噬一部分的家居市场份额，快 时尚家居应该得到重视。尤其在大环境仍不景气的情况下，当人们渴求用较少的钱来装饰家，却仍然想保持时尚度，这两者刚好符合了“快时尚家居”品牌发展的理 由和新的销售增长点。

  快时尚家居的特征：软家居，时尚大过专业性

  目前市面上，以ZARA、H&M home系列、无印良品为主要代表的快时尚家居。主要涉及的的产品集中在卧室(卧室装修效果图)床上用品、客厅装饰、厨房(厨房装修效果图)餐具为主。少量的卫浴、吊顶(吊顶装修效果图)、玻璃器皿等家居产品。

  消费群体，集中在8090甚至00后年轻时尚一族，符合他们注重时尚设计感的需求。

  而实际上，这一类快时尚家居产品价格定位并不低，以记者走访H&M home系列来看，一套单人床单三件套组合的售价也是199起，双人床被套组合则为399-499不等。而在无印良品价格上千块的床上用品也有不少出售。

  大多数快时尚做家居系列产品的出发点，是作为品牌服装的延伸产品，增加品牌的附加值而非主业，其成长性被看好也兼具双面性。

  一方面这一类的家居产品具备了大胆时尚新鲜的品牌调性，另一方面在家居专业性上并没有和完备的大型售后和物流团队，服务的群体相对小众，产品的性能也有待考量，尤其在坚持“平价时尚”的作用下，往往以时尚平价、产品更新换代优先，取而代之的是必须在原材料成本上严格控制。

  家居跨界，与快时尚结合，只是多一种可能

  目前家居跨界，多为家居圈内部整合，以“大家居”、“全屋定制”的概念横向兼并或者合作的方式发展，比如索菲亚、好莱客等衣柜企业宣布跨界做电视柜、酒柜、餐柜、鞋柜、饰物柜，从做单品到整体家装，资金链是首要解决的问题，市场如何还有待检验。

  如今，快时尚行业巨头们先后跨界家居行业，也给家居企业带来思考。与时尚行业合作是否可行？

  业内专家分析，家居行业本不属于快消品行业，适合与时尚跨界的类型并不多，集中在软装家饰家纺、厨房配件等流行趋势相对明显的行业，目前业内还未出 现成熟的跨界先例，与快时尚行业的合作持谨慎态度。而另一方面，从长远来看，随着快时尚家居市场份额的进一步扩大、平价时尚与家居专业性配合度的成熟，未 来势必是满足年轻消费群体的个性化市场。

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