2015新浪家居年度盘点——四川家居圈八大亮点营销

摘要：四川家居圈正经历着数年来最难熬的寒冬，年末盘点，各企业业绩如同当下的城市环境，灰霾萧瑟。然而，百花凋零、万叶枯黄时，仍然有企业像文人最爱咏颂的梅花，在风寒中傲然绽放。用一个个亮点营销案例给同行们彰显榜样的正能量。只能说，行业逆境中的营销策略...

  四川家居圈正经历着数年来最难熬的寒冬，年末盘点，各企业业绩如同当下的城市环境，灰霾萧瑟。然而，百花凋零、万叶枯黄时，仍然有企业像文人最爱咏颂的梅花，在风寒中傲然绽放。用一个个亮点营销案例给同行们彰显榜样的正能量。只能说，行业逆境中的营销策略，拼的都是脑洞大过银河系。

  1.生活家双十一天猫狂卖1个亿

  双十一过后，新浪家居做了一份双十一天猫销售的家居建材类排名，家装类排在前三的出现了四川企业生活家装饰的身影。凭借着一个“嗨款”，双十一期间，生活家装饰狂卖了将近1个亿的销售额。

  健康整装作为生活家一贯以来的坚持理念，在双十一期间，用6大特权服务，和真实让利折扣组成双十一“嗨款”，在天猫旗舰店更打出一元抢购的噱头，全国21城，每天放量1000个特权名额，限时抢购，售完即止。这样的活动刺激下，销售量问鼎双十一前三，转战互联网营销，生活家这一场营销战不得不服。

  2.帝标明星话题营销贯穿全年 

  要说2015年话题最红最热的明星是谁，大概非黄教主和baby莫属。而黄教主作为帝标家居多年来的代言人，在今年，话题营销价值被帝标家居团队最大化。从电影上映到教主大婚，甚至黄教主历年的发展轨迹和星路历程，8次明星话题营销帝标家居全部都能得心应手的与自身产品定位和品牌塑造相结合，这个代言人简直签的太值得。

  3.24城装饰码上专车活动

  你做的活动为什么没人来？是活动的问题还是中间路程的问题？24城装饰携手新浪家居首次跨界用上滴滴专车，一键呼叫免费专车直达活动现场，让用户体验从一出门就无法拒绝。妈妈再也不用担心我的活动没人来啦！

  4.宜家宽窄巷子玻璃厨房

  要说四川家居界最会打温情牌的，非宜家家居莫属，每一个新品发布都清新爆表，每一次线上话题都温情满满，每一场落地活动都别出心裁。

  新的一年，宜家家居的重心在厨房，所以在宽窄巷子大家看到了一个玻璃厨房体验中心。这间厨房0元出租给过最普通温暖的家庭共度家庭日晚餐，给过资深的手作达人宣传健康轻生活，也让无数成都市民和外地游客驻足流连。

  但是无一例外的，是所有人都记住了宜家的玻璃厨房，“用心，让家更有味”这一句宜家全年的宣传定调语已经深入所有成都市民的心。

  5.双虎大小姐双十一霸屏 

  双十一期间家居圈最红的人无疑是双虎大小姐，满屏的天猫霸屏广告让所有人都知道了双虎家居有个漂亮能干的大小姐，霸屏广告这么赏心悦目双虎也是棒棒哒。双虎大小姐效应给双虎家居双十一带来了3500万的惊人销量，没有代言人的双虎其实可以考虑启用大小姐亲自上阵，绝对是销量保证。

  6.圣象地板总裁预约

  以前买地板最多能见到地板销售，现在选地板可以预约总裁？圣象地板果然城会玩，一条预约总裁的微信推送吊足用户胃口，这条微信发出来不到24小时，四川新浪家居官微的后台的报名预约人数就全部约满，从总裁预约的话题营销到圣象时间的预约服务，四川圣象在开始家居销售的新玩法，让时间模块化，让服务精准化，在这种程度上做好用户体验和用户服务，新玩法让服务更有卖点。

  7.200只熊猫亮相宽窄巷子，全友家居以萌取胜

  7月17日你的朋友圈和微博是不是曾经被熊猫刷屏？240只熊猫“攻陷”宽窄巷子，所有围观市民全部开启“啪啪啪”模式，连当时远在兰卡威的罗小刚都关心起了宽窄巷子的熊猫军团们。

  这场公益路演的主办方全友家居用240只熊猫一语双关的紧扣品牌吉祥物形象和绿色环保的品牌理念。

  8.红星美凯龙朋友圈广告首秀

  从2015年1月开始，朋友圈推送广告时时有，从宝马到迪奥，从京东到vivo，家居圈迟迟不出手，看得我们都捉急。6月红星美凯龙终于出手，一条紧扣会员日活动的微信广告，“从今天起，我只为你，跟随你，侍奉你，爱你！”成为家居建材类微信广告第一家。

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