家具市场过度饱和 家具电商开始正视农村市场

摘要：近期的家具建材原材料涨价风波闹得人心惶惶，同样，国庆期间密集出台的房地产调控政策对家居行业上游的房地产业影响巨大，未来对家居行业的影响尚未可知，至少可以肯定的是，这势必会打击到家居市场。

  近期的家具建材原材料涨价风波闹得人心惶惶，同样，国庆期间密集出台的房地产调控政策对家居行业上游的房地产业影响巨大，未来对家居行业的影响尚未可知，至少可以肯定的是，这势必会打击到家居市场。

  家具市场过度饱和

  近日中国建筑材料流通协会发布了《全国建材家居市场布局指南》，其中最大的亮点是创新研发了“中国城镇建材家具市场饱和度预警指数BHEI”。中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学指出，全国多地的家具建材市场已进入红灯预警区域，处于过度饱和状态，北京家具建材市场进入黄灯区，处在饱和状态。

  前瞻产业研究院发布的《家具行业市场分析报告》表明，9月，昔日家具卖场巨头合肥东方建材家居广场即将关门歇业。9月，武汉知名大型家具卖场内外交困，基本名存实亡。近来，郑州中原百姓广场销量一度下滑，被迫转型，开始引入汽车4S店、电影院、餐饮店等新业态。同样在郑州，西区的某大型家居市场，由于生意不好，导致资金链断裂，欠下了巨额债务，目前处于半停业状态。

  摆在眼前的一个个鲜活的例子，一个个令人痛心的现象，都是家具卖场生存状况堪忧的缩影。这不禁让人想起几个月前，汪总说过，家具行业洗牌重组在即，1/3以上的中小家具流通企业将退出市场。如此预言才过去数月，看着新闻中各地卖场窘况，不禁令人生忧，难道家具行业的洗牌期已经到来?卖场过剩是行业老生常谈的问题，媒体、经销商、厂家也反复强调，但过度扩张的步伐从未停歇。从国庆各大卖场的冷清场面看来，自食苦果的时期可能要提前到来了。

  家具电商走进新市场

  面对这么大型的蛋糕，家具电商当然不能错失良机，首先、家具电商要将正视农村市场，洞悉农村市场的发展现状和前景，即农村市场对家具电商的需求正在逐步提升，但依旧存在市场偏远的问题，家具电商要针对农村市场情况制定相对应的发展规划。

  其次、家具电商在认清农村市场庞大但偏远的问题之后，就应确定正确发展规划，如集中精力建立网购示范点，形成示范效应，展现电商优势，再连点成线、连线成面，扩展农村电商网络;最后、家具电商制定正确发展规划之后，还需从细节落手，建设好自身人员能力、服务水平以及物流售后等发展中的每一个部分，实现稳步发展。

  业内人士分析认为，农村市场已然踏进新时代，拥有庞大的市场需求和巨大的市场潜力，家具电商要抓住发展机遇，洞悉农村市场、制定发展规划、贯彻实施细节，在运筹帷幄之中决胜千里。

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