家居建材行业 启动“双11”大促

摘要：双11”大战今日开打，作为历年“双11”榜单常客的家居建材企业也纷纷加入战局，不少大促已提前上演。

  双11”大战今日开打，作为历年“双11”榜单常客的家居建材企业也纷纷加入战局，不少大促已提前上演。

  按照这些年的惯例，11月已非家居行业的“淡季”。“双11”作为家喻户晓的购物节，早就成为家装电商、线下卖场、家装公司的促销节，今年也不例外。不少消费者表示，早在10月底便能陆续收到有关“双11”的促销信息，预售、抽奖、看展、免单……商家力求让消费者“占便宜”，以图年底前的这一轮冲刺能交出漂亮的成绩单。

  网上搞定家装是一大趋势。据《2016上半年中国家装电商行业分析报告》的数据显示，2015年家装（含家具）市场规模为2500亿元。2015年天猫双11销售额前十中，家居类占两席，家装品牌更首进榜单。今年的“双11”，记者在各家居企业的旗舰店页面发现，大多数家居企业早早地在旗舰店主页上挂出了提醒消费者的计时牌。在天猫的家装会场，林氏木业、全友家居、芝华士等家具类企业都推出了预售产品，箭牌卫浴、公牛插座、欧派等建材类企业也推出了抢优惠券等活动。

  经过多年的宣传、酝酿与沉淀，建材家居行业在电商销售平台越来越让消费者买得放心。“以前双11就知道抢抢床上用品四件套，现在啥都敢买了，只要是信得过的商家”，陈先生戏称自己是新晋“剁手族”，在女友的影响下，对网购逐渐“欲罢不能”，他表示，原先还觉得网购大宗家居品不太放心，“主要是售后的物流和安装这一块，总觉得不那么省心”，但是，今年他也开始对家具“下手”了，“如果家里有装修的需要，也会考虑互联网家装的”。

  值得注意的是，商家也逐渐注意到，尽管“双11”当天的销售是重头戏，但把所有的“宝”都押在这一天，显然是不合适的。除此之外，因为“双11”期间的物流面临很大的压力，家居建材商品恰恰是对物流和安装等服务要求比较高的，所以，家居建材的“双11”提前备战已成定势，不少企业力求将“双11”和“十一”两大促销期更好地衔接起来，从10月中旬就开始预热。与此相对应，消费者也早早通过提前加入购物车、预售付款、提前参加团购、尽早去线下体验店等多种方式，为“双11”的购物计划做好了准备。

  南方日报记者 许蕾

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