视线丨阳台地板，不仅是新品类

摘要：地板与生活空间的关系，如何突破“1+1=2”的桎梏？

  日前，一场关于地板与生活的链接的讨论，在富森美地板社共创会上被发起，地板如何与家、与生活产生更多的链接，展开了讨论。地板与客厅、地板与卧室、地板与阳台……地板与生活空间的关系，如何突破“1+1=2”的桎梏？

  全员露营，阳台也能实现

  最近两年爆火的“露营”，成为各个品牌商家都不想放过的热点，也是每个都市人心中的“田园梦”。宅家也能露营，也成为了小红书、微博等社交媒体上频繁出现的热词。在po出的美图里，天幕、餐桌、座椅、茶杯酒具烧烤炉一个不少，面对大落地窗，看着城市街景，实地演绎“心里有海，哪里都是马尔代夫”的豁达。

  仔细观察一张张阳台露营照片，不难发现除了精致的露营设备之外，木质地板也是必不可少的参与元素。尤其以浅色、原木色的地板为主。源自自然的木地板材质，一方面能够让人联想到草地森林的自然气氛，二是方便光脚踩在上面而不会感觉冰冷。视觉和体感的双重信号，让“阳台地板”成为固化的地板品类中的一支新秀，本色、脚感好、耐候性好、抗菌防霉的地板，又重新回归视野。

  阳台地板背后的生活方式变革

  地板，作为中国家居行业中最早市场化营销的品类，曾经在20世纪90年代末，21世纪初，在方兴未艾的家居行业刮起了一阵营销热潮，铺天盖地的地板广告和概念，形成了家居建材现代化营销的雏形，到现在依然被不少家居品牌沿用。

  随着越来越多的地墙面材料面世，地板在地墙面材料中的占比被挤压，瓷砖、瓷抛砖、微晶石、岩板、石材、石晶、甚至微水泥进入了消费者的选择范围，曾经层出不穷的营销方式，也渐渐湮没地板品类的营销。

  疫情加速了都市人的生活方式和生活态度变化，更健康更绿色的生活方式和生活态度，让不少人重新审视“家”这个空间，从地面到墙面到整体空间的功能、审美和态度被重新组合，拥有天然材质和亲肤脚感的木地板，又重新回归消费者的选购清单，随之而来的“抗菌”“强化”“金刚”等概念，也扭转了传统木地板“娇气”“易变形”“难打理”等的传统刻板印象，更符合当下主力消费群“懒得动”的习惯。随着刘畊宏、王心凌等健身、唱跳的爆红，“静音”“缓冲性能好”“防滑”等关键词，也被用于木地板的营销推广中。

  更爱自由，更向往户外，更注重健康的年轻消费群，用他们的实际行动为地板品类的重新将地板拉回市场中心，并倒逼着地板品牌在产品研发、新材料应用和空间使用上进行全新的推演。无论是家中露营还是阳台地板，支撑新品类“爆红”的，永远是美好生活的追求。

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