解剖春节营销之拜年新玩法

摘要：春节档期作为品牌营销的必争时机，各路商家尽显神通。不管是营销消费者，还是深度关怀员工，这场营销盛宴的“饕餮”程度和创新力度是史无前例的。

  春节档期作为品牌营销的必争时机，各路商家尽显神通。不管是营销消费者，还是深度关怀员工，这场营销盛宴的“饕餮”程度和创新力度是史无前例的。例如，麦当劳“承包”双流机场陪用户回家、腾讯与央视春晚搭档拉开“微信摇一摇”抢红包、帝标家居年三十员工创意拜年……诸多新鲜热辣的互动玩法着实让人眼前一亮。

  以下笔者且以“帝标家居”借势春节关怀员工，进行创意剖析。

  帝标玩转新媒体，创新H5与员工拜年

  “点燃鞭炮，分享到朋友圈，即可知你是第几位参与祝福分享的帝标人……”——2015年2月18日早上9点，帝标家居董事长以一款融合情感、互动创新的H5轻应用向全体员工拜年，祝福大家新春快乐，合家安康。董事长分享时，抛出凡是99、199、299……等幸运楼层即可获得1000元现金红包。尔后还再次追加3999、4999等幸运楼层奖励，通过口口相传，员工玩得不亦乐乎。

  直接又充满心意的祝福，不仅提高了帝标员工的参与热情和幸福感，同时也引发员工们在朋友圈分享拜年H5的小高潮，形成向圈外扩散的二次传播。据悉，在2月18日当天，帝标拜年祝福H5浏览分享页Duang地一度飙升逼近三万。

   紧密关联羊年  尽显品牌文化内涵

  从整体上看，不管是画面的设计元素、配乐、文案、互动形式，四大方面都尽显品牌文化内涵。

  例如，剪纸元素的设计及配乐非常迎合新春氛围、一开篇端庄的帝标LOGO隆重盖在剪纸中央、船帆以帝标LOGO为蓝本，从视觉上牢牢抢占员工眼球。“三羊开泰看帝标”“精彩2014，因为有你，帝标羊眉吐气”等一系列恰到好处的文案亦是紧扣新春羊年。而手点鞭炮的互动效果，更是大大增加员工参与感。

  如此可见，微信作为新媒体重要渠道，与受众的生活越来越近，在环境不断变更的大背景下，不仅是营销消费者的好工具，同时也是关怀企业员工的渠道载体。

  帝标作为西南地区的家居品牌，在如此传统的节日里，不再采用千篇一律的电话问候，也不是发送老掉牙的短信消息来关怀员工。而是敢于突破，通过捕捉员工需求点，创新通过新媒体渠道，让员工亲自参与到春节祝福中来，在2015年整个家居领域中，已然令人耳目一新！

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