冰箱城市市场消费力下降 竞争回归高端

摘要：犹记得07、08那两年的冰箱市场，企业扎着堆儿的推高端产品，从卡萨帝到凡帝罗再到雅典娜，都是打从那个时候诞生的。再往后有了家电下乡，高端这种“进城”的口号喊得不及“下乡”响亮，因为企业都把劲儿使在了农村市场，高端仅成了企业宣传的一个技术性用...

　　犹记得07、08那两年的冰箱市场，企业扎着堆儿的推高端产品，从卡萨帝到凡帝罗再到雅典娜，都是打从那个时候诞生的。再往后有了家电下乡，高端这种“进城”的口号喊得不及“下乡”响亮，因为企业都把劲儿使在了农村市场，高端仅成了企业宣传的一个技术性用语而非实际精力所在。但从今年的市场来看，随着家电下乡接近尾声，农村市场冰箱保有量得到大幅提升，农村市场不可能再回复到家电下乡初期的高增长水平，冰箱企业的竞争思路则又呈现出回归态势，一二级城市高端的苗头再次抬头。　　虽然三四级市场的增长空间让冰箱企业看到了希望，抢占三四级市场也成为冰箱行业不争的事实，但不可否认的是，已经在城市市场站稳脚跟的大品牌们，不可能放弃这块彰显企业实力和品牌影响力的腹地。

　　国家信息中心对2011年10月全国冰箱市场销售的监测数据显示，2011年整个冰箱市场呈现增幅回落的特点明显，前三季度合计冰箱销量增长仅为5.04%，远低于去年，今年的“金九银十”销售季同比去年则是负增长。而从分级别城市的销售情况可以看出，一、二级城市市场，包括三级市场的销售同比都是负增长。

　　冰箱行业整体销量的下降以及增速的放缓势必影响到企业产品结构的变化，嗅觉敏锐的企业已经开始警觉一二级城市消费能力平缓下降这一态势，逐步增加高端产品在城市的销售比例。

　　三洋推出的新品牌“帝度DIQUA”便主打高端市场，除了企业发展策略的考虑，合肥三洋营销副总裁章荣中表示，尽管2011年中国冰箱市场的整体增速出现放缓现象，但是，冰箱高端市场的增速却在加快，帝度冰箱将定位于国际品牌，以抢占高端市场布局。

　　此外，海尔近年推出的物联网冰箱、美菱雅典娜冰箱无不盯紧高端布局，美菱还在上月举行的合肥家博会中展示了最新的智能冰箱产品。合肥美菱营销总监秦塘宗告诉中国家电网，高端一直都是美菱看重的细分领域，在借助家电下乡加大三四级城市推进力度的同时，美菱雅典娜冰箱一直定位于高端产品，并且在明年年底还将推出雅典娜的智能冰箱新品。

　　数据的统计也印证了企业策略转移高端的这一重心。在产品结构上，10月份，三门以上冰箱销量的增长幅度明显高于平均水平，三门的增幅是9.44%，三门以上则高达20.50%。销售额方面，整体冰箱价格同去年相比增长了7.98%，而五门冰箱价格增长10.13%，六门增长9.13%。

　　不可否认，平均价格水平保持上升态势，不得不考虑原材料、人力成本，物流成本增加的因素，但高端多门冰箱的价格增幅远高于行业整体水平，这也与企业新技术运用带来的研发水平成本的上升有关，

　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，冰箱市场销售量与销售额双双下滑的态势正是致使市场和企业产品结构发生变化的原因。

　　现阶段，冰箱行业已经进入新一轮竞争，成本提升、市场规模相对下降，产能过剩三大压力下，高端化、智能化、人性化的高品质产品是未来的发展趋势，秦塘宗表示。

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