僧多粥少危机四伏 2012成都家居卖场盘点

摘要：家居流通业向来风云变幻，卖场的关闭、扩张、改造屡见不鲜。自2011年，家居市场受楼市调控影响遭遇低谷，2012年成都家居市场并未有所好转，虽然卖场有转型、有改造、有开张，不可否认，众多家居卖场仍然走在一段坎坷路上。

　　家居流通业向来风云变幻，卖场的关闭、扩张、改造屡见不鲜。自2011年，家居市场受楼市调控影响遭遇低谷，2012年成都家居市场并未有所好转，虽然卖场有转型、有改造、有开张，不可否认，众多家居卖场仍然走在一段坎坷路上。在2012年行将过去，2013年即将走来之际，本文通过关键词来回顾成都家居流通业在这一年的发展路径，探寻行业发展前行的轨迹。

　　【关键词：扩张】

　　成都家居卖场急速扩容

　　2012年成都市场及周边家居卖场就如雨后春笋般林立而起。截至目前，以成金青快速通道为主轴的城北家居建材走廊，汇聚了包括佳飞国际家居建材装饰城、大港建材城、华川银地、建工石材城、西部钢材城、家百年国际家居展贸城、成都青龙(国际)建材市场、中塑・成都国际贸易中心等在内的近20家大小家居、建材、物流市场与基地；而在城北三环至外环区域，有本土家居巨头富森・美家居升级推出面积120万平方米的大型城市综合体及家居卖场，以及红星・美凯龙西南旗舰店和全球家居巨头宜家打造的第二个店；不可忽视的，还有以新都成都家具产业园为依托的香江全球家居CBD、家和家园国际家居商城、中润欧洲城、爱灯堡西部灯饰采购中心等近10家规模和档次上乘的家居卖场，近30家新老家居卖场，重组了一个全新的成都家居市场版图。

　　【关键词：搬迁】

　　成都512建材市场正式搬迁拆除

　　8月1日，512建材市场一些商铺开始拆除店招，这是继6月披露驷马桥片区详细规划之后的北改“市场第一搬”。整个搬迁工作8月底完成，9月底完成拆除，512建材市场B地块的88户商家陆续搬离。这厢边北改工程如火如荼地进行着，那厢边绕城高速一带新兴建材市场如群花盛放，让人目不暇接。北有华川银地国际建材城、佳飞国际建材家居市场蓄势待发，东有大港建材城、青龙国际建材城、成都龙河建材装饰城、中塑成都国际贸易中心等一大批专业市场正在摩拳擦掌。

　　【关键词：外环圈】

　　绕城家居带轮廓显现

　　成都绕城，已然成为成都家居建材业新一轮变革和扩张的重镇。从西到东，一批规模巨大、规划合理的家居建材专业市场分布于此，蓄势待发。北部，绕城青白江出口，沿成金青快速通道，大港建材城、青龙国际建材城、成都龙河(国际)建材装饰城、中塑・成都国际贸易中心等一大批专业家居建材市场集群化呈现；绕城三河场出口，紧衔华川银地国际建材城、佳飞国际建材家居市场；绕城新都出口，香江全球家居CBDl领衔的全球家居CBD；绕城马家寺，倾力打造中国西部家居批发总部基地的元瑞国际家居商城……就此，西部家居总部经济轮廓显现。

　　【关键词：宜家】

　　宜家成都二店落子城北

　　宜家将在城北开第二家店，成都将成为继上海之后，同时拥有两家宜家卖场的城市。据悉，此次的宜家城北项目为宜家在成都的第二家店，项目将选址在成华区青龙街道，占地面积85亩。同时，对于宜家城北项目，宜家中国地区(零售业务)副总裁HannesWeber在签约仪式上表示，非常看好成都未来的发展。资料显示，宜家第一家成都商场位于成都市高新区益州大道北段，于2006年11月29日进驻。在2010年，成都商场的销售增幅，位列宜家家居全球所有330家门店第一。

　　【关键词：爆破营销】

　　富森、红星发起“爆破营销”

　　受楼市调控的影响，2012年，富森美家居、红星美凯龙纷纷实施爆破营销。富森美家居在今年6月、9月、12月分别发起了三场爆破营销，并屡次刷新了成都家居卖场的销售记录，成为全行业瞩目的焦点。业内指出，爆破营销活动激起了消费者的抢购热情，带领商户破冰前行，将原本萧条的家居市场搅得风生水起。但不促不销也是行业不争的事实，卖场如何带领商户走出促销依赖症将是一个新的课题与考验。

　　【关键词：电商】

　　电商崛起 冲击传统卖场

　　对于目前的家居市场，有业内人士指出，建材家居业表现疲弱除房地产调控外，电商对传统家居卖场的冲击也不能忽视。有数据显示，2011年淘宝网家居行业成交额同比增长达130%，2012年继续保持着高速增长，预计今年全年淘宝、天猫等电子商务平台的家居产品的成交额将达到600亿元，随着家居产品更标准化发展，部分品牌通过电商平台采取“厂价直销”的趋势也将不断上涨。与此同时，各地举办的家居“展会经济”也将对“卖场销售”带来一定压力。

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