一季度国内家具市场惨淡 企业如何摆脱经营困境？

摘要：今年一季度，我国家具企业盈利增减不一。国际市场上，我国家具出口企业的订单量有所上涨，企业利润上升。而国内市场，家具经销商的销售额下滑，盈利空间缩小，经营十分困难。

今年一季度家具市场出现“冰火两重天”。国际市场上，我国家具出口企业的订单量上涨，企业利润上升。而国内市场，家具经销商的销售额下滑，盈利空间缩小，经营十分困难。

  今年一季度，我国家具企业盈利增减不一。国际市场上，我国家具出口企业的订单量有所上涨，企业利润上升。而国内市场，家具经销商的销售额下滑，盈利空间缩小，经营十分困难。

  国际市场：出口订单增长

  据中国海关总署发布的统计数据显示，2015年1~3月我国出口家具及其零件金额达810.26亿元，同比增长17.2%，其中，2015年3月份中国出口家具及其零件金额达179.78亿元。“今年以来，我们感觉到家具出口的生意比较好做，与去年同期相比，今年我们公司产品的出口量有了较大幅度的上涨，家具产品出口迎来了春天。”广东四通集团股份有限公司的负责人表示。“近一两个月，出口订单多了起来，我们企业的工人也都忙了起来，不仅仅是出口订单数量有所增长，出口产品的价格也出现了一定的上涨。”宁波市一家家具出口企业的负责人说。

  中国轻工工艺品进出口商会的相关负责人表示，近期，我国家具出口量增长幅度比较大，体现出我国家具生产能力增强以及产品质量的不断提高。我国沿海地区的大中型企业，大部分都生产出口家具产品。目前，出口家具已经成为国内家具企业的主要经营方式，是我国家具行业发展的动力之一。

  国内市场：销售惨淡

  虽然我国家具产品的出口量有所增长，出口企业的利润有所提高，国际家具市场生意红火。但是国内家具销售市场却显得十分冷清，销售量差、企业盈利水平下滑使国内家具经销商感到经营困难。

  为此，记者走访了北京十里河几家家具卖场，了解目前家具经销商的销售情况。“从今年1月份到现在，我们企业的销售额一直都不理想，由于冬季是家具行业的淡季，消费者购买热情下降，家具企业的销售量也跟着下滑。不过，从3月份开始，家具产品的销售量应该有所回升，可是目前的销售情况却没有预期的好，销售依旧很差。”居然之家一位经营沙发产品专卖店的销售人员表示。“为了能够吸引消费者，提高销售量，我家门店早早就开始了促销活动，无论是购买单件家具还是整套家具，都会有一定的优惠，会在原价的基础上打个8折，部分指定的产品还会有特价，不过销售量仍不见上涨，询问的消费者比较多，真正下决心购买的很少。”某木质家具品牌专卖店的销售人员表示。

  企业融合走出困境

  国内家具市场如此惨淡，如何才能使家具企业摆脱经营困境？问道电商CEO李结林认为，我国家具企业应该从旧有的传统思维中解放出来，要将互联网引入到企业发展战略之中。他表示，我国家具企业一方面要立足于产业，抱团建设电商基地，可以在东莞、龙江、香河、新繁等传统家具制造区域抱团建设家具产业电商基地，减少家具销售中间环节，提升企业的利润空间。另一方面，家具企业要注重完善生态圈，为家具电商重新分工，将设计研发、生产制造、物流配送、电商平台、金融服务机构、代运营机构等方面进行创新整合。此外，家具企业应转变现有的电商化路径，要注重以人为链接中心，以消费者为中心，逐步实现互联网时代价值链的转变。

  也有业内人士表示，未来我国家具行业将会出现单一产品的中小家具企业的相互融合、相互结盟甚至相互贴牌而组成更优质、更丰富的产品线，共同做市场，应对竞争的趋势。面对复杂多变的国内市场，中小品牌家具企业只有通过结盟，组成更丰富的产品线，才能在质量上、口碑上、服务上互通有无，满足消费者的需求。

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