视线丨新浪潮背后的家居消费新逻辑

    6月16日，《2023家居新市场消费趋势数据》在第23届成都国际家具展上发布，这份由36氪和新浪家居联手发布的数据，出现了一些有趣的内容，比如，将消费的外延，从产品扩散向内容，不同的信息渠道和内容选择，成为这份数据的亮点所在。

  不仅限于产品的消费

  在数据报告中，我们可以看到，80后以及更年轻的90、00后消费群，对家居产品的需求从有面子变成了向内求，因此他们在卧室和卫生间的「用心程度」高于客厅空间。同样的，经历了三年的不确定性之后，年轻人对山野自然的热爱更胜从前，于是，有半数的年轻人希望拥有全景阳台，能在工作与山野间做出折中。

  他们对智能拥有更开放的态度，超过9成的受调查者会选择使用智能产品，将近一半的年轻人是智能家居产品的重度使用者，他们希望通过智能产品，让生活更省心更舒心。

  作为本次数据的亮点，年轻消费群的信息接受渠道和内容偏好受到了更多的关注。在这一部分数据中，我们可以看到，生活分享类平台小红书，以及垂类生活分享平台一兜糖/好好住等，是重要的信息来源。而他们对内容价值的判定，也与「分享」「生活」「社交」密不可分。由此可见，来自内容的影响，已经深刻地改变了他们的生活，成为他们判定价值的重要一环。

  更有意思的是家居产品对年轻市场的吸引力来源，出乎意料的是，曾经被奉为圭臬的品牌影响力竟然排名垫底，颜值、功能、健康、智能成为超半数人的选择。这一切，都是社交媒体和爆炸式的信息带来的结果——选择更多元、引力更多元、渠道更多元——去中心化已成趋势，想要打动年轻人的心，多出一些内容，多出一些有趣的内容，全方位展示产品和方案能给生活带来的积极改变，是品牌需要做，并且需要持续做的事情。

  而在更细分的交叉数据中，我们看到了代际之间的巨大消费习惯差异。80后更讲求实用和理性，往往货比三家；90后更看重自我价值的呈现，希望通过家居产品背后蕴藏的社交功能实现社交资产积累，进而完成在社交圈的定位和话语权的掌控；00后则更加随性，对精神归属感的需求，在某些时候甚至大过产品功能的需求，能不能增加谈资，能不能在社交圈中加分，能不能借此找到志同道合的小伙伴，是他们最大的需求。

  代际的差异如此清晰，给家居产业埋下了挑战，也带来了机会。挑战在于，想要把生意做的够大，就需要照顾到方方面面的需求，那么围绕着产品输出的供应链路是否能够支撑足够个性化的生产？机会在于，哪怕做好一个细分市场，都有足够多的粉丝买单，如果能够做得更深，或许能够收获一大批重度「玩家」，这部分玩家将伴随品牌成长，为品牌在各个社交媒体上摇旗呐喊。

  不止于生活的展会

  成都国际家具工业展览会已经走过23年时光，为四川家居产业发展起到了相当大的推动作用，从最初的「走出去 引进来」到现在的「建圈强链、赋能产业、促进消费」，23岁的成都国际家具展历经了四川家居的黄金十年，也伴随四川产区的转型升级。如今，成都家具展承担了更多的磁吸效应，以「建链、强链、补链」为导向，发挥展会的引领性、带动性，将全国乃至全球的优质资源吸引过来，与四川本土资源进行嫁接，使四川家居产业更具活力。

  在本次展会上，不仅有产区集中展示和推介，更有全国各大流通平台的联盟成立，也有俱乐部成立仪式，无论是政府为主导的产区推介，还是企业为主导的俱乐部和联盟，都是围绕着“家居未来”这个核心，建立更强大、更集中、更有竞争力的家居融合发展的价值链条。

  知名设计师、知名媒体、国内头部品牌索菲亚、掌上明珠进行主题分享，让企业能够触摸到一线市场的脉搏，感受到消费趋势对产业升级的驱动效应。同时，围绕着当前行业的热门现象和趋势，从理论和实操维度，为产业带来相当有价值的信息和主张，为产业发展提供更多可参考的路径和范本。

  从上面几个维度不难发现，成都家具展已经跳出了家居产品的维度，向着上游的供应链，下游的室内设计和产品销售延伸，构建了一个以四川家居产区为核心的强大生态圈，以制造支撑生态，以生态滋养制造，推动四川家居产区再度续写辉煌。

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