红星美凯龙用两个大盒子告诉你 在生活抉择面前，我们懂你

摘要：在生活的抉择面前，有谁更懂你？

  要努力工作为未来打拼，要照顾家人让他们感受家庭温暖，还要亲自参与设计打造梦想中的家……

  装修过程中，理想与现实总有差距，兼顾每个家庭成员的需求，想要100%的呈现理想空间，几乎成了奢望，

  在生活的抉择面前，有谁更懂你？

  两个盒子满足你的空间想象

  11月23日，两个神秘盒子分别出现在红星美凯龙成都双楠商场负一楼和红星美凯龙成都金牛商场外广场。12月2-12日，客厅、卧室、儿童房和厨房四个样板间惊艳亮相。与盒子一同揭开的，还有这四个样板间的主理人——旅行达人刁刁、时尚达人冰冰、育儿达人豆妈和美食达人石鸣……他们是爱生活爱到骨子里的乐观主义者，也是对空间理解把控能力超强的空间达人，他们亲自设计的理想空间，不仅包含了他们对这个特定功能空间的理解，还包含了特定功能空间所具备的所有应有的功能。

  盒子揭幕当天，四位主理人现场为造访盒子的“客人”介绍空间的设计理念和实际应用。旅行达人刁刁希望客厅是对生活无限可能的尊重；时尚达人冰冰希望空间有超大的收纳功能，收纳她的衣服和日常用品，也收纳她的梦想；育儿达人豆妈的儿童房给孩子独立的空间，让她成为更好的自己；美食达人石鸣的厨房让生活在温暖的气息中有滋有味……

  四个盒子的呈现和四个KOL的生活态度，几乎与当前主力消费群的生活观和家居观重叠，盒子内所有的家居产品，被列成了一张达人家居购物list，都可以在红星美凯龙商场内一件购齐。

  红星美凯龙相关负责人表示，“空间设计不是设计师的专职，需要你最重要的参与。”用盒子展现有故事的理想生活，红星美凯龙把家居设定到最舒适的温度。

  四步走走心营销冬日暖心

  天上掉下个林妹妹，但天上却不能掉下四种不同的生活方式，红星美凯龙神秘盒子的亮相，也不走寻常路。

  第一步：神秘盒子现身引围观

  当外观包裹严实的盒子出现在红星美凯龙成都双楠商场和红星美凯龙成都金牛商场的时候，巨大的体积引起了众多人的围观，一时间“红星美凯龙要搞大事情”“神秘盒子空降红星美凯龙”等议论引爆了朋友圈，盒子里面有什么，一贯不走寻常路的红星美凯龙，又要给成都市民带来什么惊喜？勾起了成都人的好奇心。

  第二步：生活达人齐亮相

  宝哥哥的林妹妹是从天上下来的，红星美凯龙的生活达人，是从海报和H5走出来的。

  4张态度海报，4条独白视频，4篇人物专访。四位生活达人，用各自的方式，讲述了他们的故事，关于奋斗、关于爱好，关于家庭，关于生活，关于他们的理想空间。“跌倒了爬起来继续走”“生活，就是陪你一起成长”“用心烹煮食物，珍惜最珍贵的感情”“热烈的情怀，是对生活的热爱”。有态度的表达，有温度的传播，让空间不再凭空想象，让达人不再是一张平面的海报，让神秘盒子蒙上温情的外衣，在气温骤降的寒冬，带来一份令人期待的温暖。

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  听TA们说

  说出年轻人心声的海报和H5，在社交媒体上引发一轮又一轮的传播，对美好生活的坚持与追求，成为名人购物车传播“破壁”的利器。

  第三步：盒子开启美好生活

  12月2-3日，12月9-10日，两个周末，两个门店，四个生活达人揭开了他们的美好生活。1：1装修的样板间，将达人们的理想生活进行了原汁原味的还原，达人亲自解读设计理念，抛开了传统装修的套路，让设计和空间布局直击生活痛点，“懒癌”“处女座”“选择纠结症”……家居选购的犹豫和纠结，都能在这个大盒子里找到解决方案。达人们现场的家居分享，不仅仅是他们的空间魔术，还有对生活方式的认真呈现。无限贴近年轻消费群的态度，拉近了卖场与年轻人的距离。

  第四步：名人购物清单，一张搞定理想生活

  暖意十足，诚意满满的大盒子，展示了红星美凯龙“拒绝套路，懂生活更懂你”的态度，达人们与粉丝的亲密互动，恰到好处的品牌露出，为卖场的导流带来了可能。“名人购物车”结束后的“达人购物list”，让一键复制理想生活成为可能。只要是盒子中出现的家居产品，几乎都能在红星美凯龙卖场内买到。在这个“走心”“走胃”“走肾”大行其道的时代，既能戳中泪点，又能治愈懒癌的传播+营销，最是受到当前主力消费群的认可。正如红星美凯龙相关负责人表示，“不管你是何种身份，不管你喜欢怎样的生活方式，在红星美凯龙，你的想法都能实现。”

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  生活方式倡导者给你最想要的生活

  对于现在的年轻消费群，碎片化传播和信息爆炸让他们有更多机会了解甚至进入全球各地的生活和文化氛围，超强的接受度使他们不再像上一代那样追求“规矩”的生活，“个性化”诉求成为他们在进行家装搭配时的主要诉求。

  而整体的家装流程相对繁琐，所涉及的家居产品品类也是多种多样，正处于打拼阶段的年轻消费群并没有足够的时间对所有流程和产品进行了解，一款有态度的方案，一张可以一键购齐的list，一个满足生活基本需求又不失调性的空间，一个他们踮起脚尖就能触碰到的愿望，不仅从实际操作上解决了“没时间”的痛点，还从心灵层面满足了对美好生活方式的追求。

  从根源需求来看，家居产品的诞生就是为了创造更好的生活，整个产业的消费都建立在追求更好的生活方式的愿望上，家居企业，尤其是家居卖场，是生活方式进化的最主要推进器。

  红星美凯龙“名人购物车”，为生活方式提供了四个理想生活模板，由这个模板衍生出无限的生活可能，才是这次活动想要达到的目的，希望通过对生活方式的倡导，提供更“懂你”的理想生活。

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