二月围城 掌上明珠家具进入春晚

    中央电视台春节联欢晚会凭借受众的传统收视习惯，确保其在除夕夜保持着绝对的市场份额，使得春晚居于除夕夜娱乐节目的“统治地位”。随着中国进入商业年代，春晚也弥漫着商业化的气息。现如今春晚早已不仅仅是老百姓不可缺少的“年夜饭”，对于各企业而言，更是春节期间传播效率最高的广告载体。企业前仆后继，只为抓住春节这个难得的传播时机，借助春晚这个核心大舞台，宣传企业产品和品牌。

　　2010年的春节联欢晚会，不仅开启了“意义非凡的中国年”，也将春晚的各类赞助广告价格飙升到了一个新的层次。尽管如此，为了争得在春晚上露一个脸，企业还是使出浑身解数，纷纷登上春晚广告的大舞台，精心粉饰，各显神通。

　　在这场春晚营销战中，掌上明珠以约5000万元的价格投放了春节期间及春晚当晚相关广告项目，力拔头筹。2010年开年，掌上明珠的巨大声音就将通过CCTV，随着春晚的播出无限放大，打出掌上明珠的开门鸿运。

　　忽略掌上明珠常规春晚套装广告的投放，单看其与春晚深度合作上所做的文章，就足以彰显掌上明珠的品牌实力。在2010年春节联欢晚会临近开始前，全国13亿电视观众将一同鉴赏掌上明珠直抵心扉的全新广告，一同聆听一句“有家就有掌上明珠”的动人话语，更重要的是掌上明珠神秘环节还将亮相春晚，掌上明珠也必将深深印在广大消费者的心中，进一步提升其作为第一家具品牌的美誉度。

　　2010年的春节联欢晚会对于中国广大中国观众而言是意义非凡的。掌上明珠借助这个与自身品牌形象高度契合的机会，在这个时候超越家具行业其他企业与春晚建立深度合作，抓住目标消费者最敏感的触点，将温馨和谐融入到春晚之中，融入到特定的氛围当中，抢占了消费者的心智空间增强了亲切感的同时，也将产品诉求和品牌理念传播给了广大目标消费者。

　　不难看出，“春晚”营销是一场特别之战，时机与契合度才是取胜的重要法宝。春晚并非撒钱摆阔的竞技场，而应该是企业借机来提升影响力，推动市场发展的平台，而要想借力打力，快速出动抓准时机是不可忽视的制动点。同时，随着围绕春晚资源竞争的加剧，如何更深入贴切的与自身品牌理念结合起来达到传播效果的最大化将越来越受到企业的重视，只有走好了这一步，才能确保企业品牌在一片争奇斗艳的品牌花海中，成为傲然独立的最高枝。

　　其实，在春晚这个论英雄争高下的年度战场上，花多少钱是问题，如何花钱是问题，应该以怎样的方式把钱花出去也是问题，真正将自身融合进去，所花之钱才能尽展其效，这样利落准确的出招，才叫高手。

有20年辉煌沉淀的掌上明珠，面对2010，大手笔，巧营销，占据节日宣传至高点，无疑在行业中开了先河，面对全球华人，将会把中国家具的最强音传播到世界各地。

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