专访鸿信•御木堂产品设计团队：中国风尚的高端价值

摘要：近年来，越来越多的中国风元素被广泛运用到各行各业中，在时尚先锋们眼里，流行服饰上的中国元素是最东方气质的代表；在娱乐圈演艺人士眼里，电影和歌曲中的中国元素是最卖座的销量保障，周杰伦当年的那首《青花瓷》可以说让国人对中国传统文化的价值从新认知...

　　近年来，越来越多的中国风元素被广泛运用到各行各业中，在时尚先锋们眼里，流行服饰上的中国元素是最东方气质的代表；在娱乐圈演艺人士眼里，电影和歌曲中的中国元素是最卖座的销量保障，周杰伦当年的那首《青花瓷》可以说让国人对中国传统文化的价值从新认知。

鸿信御木堂产品设计师杨小乔和宁峰

　　无独有偶，现在很多家居产品中也大兴中国风。本期，我们采访了一直专注挖掘木门产品文化价值的新林鸿木门旗下产品设计师，成都有时设计公司设计师宁峰和杨小乔，从他们的介绍中让我们更加深刻的感受到中国风尚的无限价值：

　　【新浪家居网】：作为鸿信•御木堂木门的产品设计师，您可以说是对产品最了解的人，请您给我们介绍下这个品牌和旗下产品可以吗？

　　【宁峰】：新林鸿木门目前旗下有三大系品牌，鸿信御木堂是新林鸿木门旗下的一个子品牌。

　　鸿信御木堂是走高端中式文化的产品路线风格；第二个是4+cm免漆门系列，德国包豪斯风格，现代时尚简约路线；最后一个叫百年南乔，新林鸿木业公司的高端产品别墅门系，做欧美风情的原木定制木门产品。

　　【新浪家居网】：那今天请您给我们重点介绍下鸿信御木堂这个品牌吗？

　　【宁峰】：可以，鸿信御木堂我们给它规划成5个不同的系列，第一个系列是中国印象，主要是简约现代风格，不是传统意义上的现代中式风格，因为现在市场上有很多的现代中式门，我们为了避免产品风格上的同质化，于是就给鸿信这个系列赋予了中式文化的同时也融入了一些欧式风情，而且追述到这种居室门的历史也是来自国外，所以还是有很多欧式的特色在里面。

　　第二个系列叫中国风尚，这个产品就是以新中式风格为主的了，让传统文化元素和现代工艺相结合，从而更加符合现代人的审美观念，在中国风尚里面我们也规划了5大主题，第一个是中国祥云系列，这个系列就是以铝合金材质运用到木门的制作中；第二个是中国红系列，是将中国传统文化中象征吉祥好运的大红色元素充分的发挥运用，也是将铝合金技术和油漆工艺完美结合的产物；第三个板块就是魅幻系列，这款产品非常有代表性，是在中式风格的基础上下做了很多减法，和现代手法相结合，也有很多现在的视觉元素在里面；第四个板块叫锦上花，就是从中国古语“锦上添花”中得到的灵感，用花朵等细节图案来体现中国元素，这款产品非常受欢迎，因为他有自己吉祥的意味在里面，比如像“三阳开泰”这个象形元素做的新演绎；

　　最为突出的系列就是“青花韵”，就是在去年的上海木门展会上获得金奖的产品，这个产品就是把中国古典的陶瓷文化中的“青花瓷”文化进行提取放大，将青花瓷的清雅秀丽的特点融入到门的设计之中，门身以青花瓷片镶嵌作为装点，这个系列所用的青花瓷片是我们专门到景德镇，经过反复的考察挑选，选用当地最好的一个瓷器加工厂进行瓷片制造。所有的图案是我们用了一年的时间精心设计出来的，包括对青花瓷的釉上，釉中，釉下三种级别我们都做过很多多研究。青花瓷的创意现在已经以一种代表中国传统文化风韵的姿态进入世界，与服装、手表、科技产品以及很多生活用品相结合，我们当时就想把这个创意运用到门的设计中去，如何能做到把青花瓷的特点和木门的线条完美结合我们团队也研究了很久，后来想到青花瓷的风韵和女人腰部曲线很相似，于是就有了现在你看到的这种把瓷片镶嵌在门上柔和的线条之中的设计，增强了产品的动感，将古典元素现代化，迎合了现代人的审美，这种产品对油漆的工艺要求非常高，从元素提取到图案设计再到工艺的配合，我们希望所呈现出来的不仅是一款门，更是能给到青花瓷一个全新的时代解读。所有我们产品在这次北京木门展上面首次亮相就获得了业内各界的好评以及市场很高的关注度。

　　【新浪家居网】：整个市场对这款产品的一个认可度如何？

　　【宁峰】：这款产品在展会上的关注度非常高，因为当时是首次亮相，之前都没有对外公布，现场就有很多经销商，欧美、香港、韩国等参展人员对我们产品感兴趣。

　　【新浪家居网】：现在家居产品同质化严重，那现在市面上做您刚才介绍的这种有文化内涵的高端居室门的厂家多吗？

　　【宁峰】：我们在研发产品的时候就意识到了这个问题，市场品牌同质化严重，互相由抄袭模仿，缺少自主的创新设计能力。于是我们在研发最初就和厂家达成了很高的共识，品牌核心是什么，产品风格怎么突破延续，可以说是非常用心的去将产品的差异化进行到底，尽量让我们的产品区别于其他的品牌的同时又能被市场所接受。

　　【新浪家居网】：那您认为我们这个品牌和其他品牌产品相比我们最大的差异化优势在哪？

　　【杨小乔】：我们产品最大的优势就是在研发的过程中，会去挖掘产品文化的附加值，不让木门产品就只是卖木门实体，就像我们开始介绍的会把中国古典的文化符号赋予产品特殊属性以及新的风格演绎，让消费者认可产品，也认可产品背后所承载的文化价值。

　　【新浪家居网】：这款青花韵的产品上市以来消费者的反馈如何？

　　【杨小乔】：反馈还是非常好的，虽然我们这款产品和市面上其他品牌的木门相比价位要高些，但认可喜欢我们这款产品的消费者自身也是有一定经济实力，追求高品质家居生活的群体，他们会更加的体会到这款产品的特别之处。而且这款产品是把中国古典的珍贵文化艺术运用到现代家具中来，所以我们对这款产品的定位就是相对比较高端，品牌影响力与产品价值不是以价格战来决的，付出心血的作品一定会被理解被接受。

　　【新浪家居网】：好的，那也希望我们鸿信这些富有文化价值的木门产品能够受到消费者更多的关注，谢谢两位老师！

　　【宁峰】：谢谢！

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