“丈夫”成橱柜企业营销新对象

摘要：按照中国人的传统，做饭持家是女人的事情，橱柜也是女人常接触的产品。率先倡导“科学艺术厨房”的皮阿诺橱柜却反其道而行之，将目光投射到通常与家务无缘的“丈夫”身上。

　　按照中国人的传统，做饭持家是女人的事情，橱柜也是女人常接触的产品。率先倡导“科学艺术厨房”的皮阿诺橱柜却反其道而行之，将目光投射到通常与家务无缘的“丈夫”身上。3年前倡议将每年的8月8日定为“丈夫节”，如今“丈夫节”成为热门词条，受到时尚人士的追捧。“丈夫”更成为今年暑期的重点营销对象，工厂招聘“最能干丈夫”、网络晒出丈夫们亲自下厨给妻子做的“丈夫菜”。橱柜产品也因此成为家庭和睦、加深夫妻情感的纽带。

　　招聘丈夫引发轰动

　　在常人看来，企业招聘司机、厨师、技工是件司空见惯的事情，但如果一家企业打出招聘丈夫的旗号，或许就会让人大呼奇怪了。7月6日，橱柜企业皮阿诺就向全国宣布招聘最能干丈夫，引发轰动效应。

　　3年前，皮阿诺发出倡议，将每年的8月8日定为“丈夫节”， 号召丈夫们为妻子下厨做一道她喜欢吃的菜，传递全新的家庭沟通方式。此次丈夫招聘行动是皮阿诺第三届“丈夫节”的重要内容，有意者可在广州人才市场上参与应聘，经面试合格后，有机会到皮阿诺公司寻找到自己的媳妇儿。“很多优秀的女员工为企业奉献良多，至今单身。公司感谢她们的付出，出于关怀的角度，希望能够通过‘招聘’这一途径，为她们物色‘能干’的另一半。”皮阿诺方面人事负责人在招聘会上表示，皮阿诺橱柜也确实需要招揽“最能干丈夫”类型、有家庭责任心的人才，以进一步促进企业和品牌文化的发展。

　　除了可以通过现场应聘的方式参与“最能干丈夫”活动，好男儿还可以通过新浪微博发送“应聘微博”进行报名。“丈夫节”活动的策划者、皮阿诺橱柜市场部经理李伟表示，经过评委评选，“最能干丈夫”冠军可以获得前往巴厘岛双飞5日游的奖励，“即使娶不了媳妇，先来一次出国游也值”。据悉，冠军将经过现场面试和厨艺PK等环节，在5名最终入围者中产生。

　　丈夫做菜成为时尚

　　按照中国人的传统，丈夫下厨做菜似乎是一件不太光彩的事儿。随着“丈夫节”的深入人心，这种传统正在悄然改变。借举办第三届“丈夫节”之机，皮阿诺倡导的“男人体验厨房1小时”活动受到追捧就是一个明显的例证。

　　根据这项倡议，丈夫们在8月8日这一天应该“亲自下厨一小时，用自己的双手为妻子制作一份特殊的‘丈夫菜’，营造一份温馨的晚餐，全家共享和谐厨房幸福家”。从7月15日皮阿诺发出这项倡议以来，众多“丈夫”踊跃参与，一时间，为妻子做菜成为时尚，一道道创意感十足的菜品也带着新鲜滋味呈现在人们面前。

　　记者在“中国丈夫节”专题上看到，去年这项活动展示出来的参评菜品多达上千种，很多菜品相当有创意，比如在绿豆粥上点缀绿叶和瓜片做成“绿豆青蛙”、在米饭上加上三点黑芝麻当眼和嘴做成“小熊猫”等。

　　丈夫成为营销对象

　　正当皮阿诺橱柜将第三届“丈夫节”进行得如火如荼的时候，“丈夫节”已经成为一个炙手可热的热词，在网络上迅猛地传播开来。发现“中国丈夫节”已经成为一个专门的词条，而参与“丈夫节”活动的人们，则成了皮阿诺理所当然的“粉丝”。

　　这是家居行业真正将“丈夫”作为营销对象的一次有趣创意。配合着“丈夫节”的男人下厨“秀菜”活动，皮阿诺启动了一次大规模的营销互动，在7月 15日-8月15日活动期间，原价10180元的套餐现价仅售5699元。在20天的时间里，这项活动带动的订单就超过了1000张。

　　“通过‘丈夫节’的举办，皮阿诺向社会传递了‘上得职场，下得厨房，共同为事业奋斗，共同分担家务’的家居文化。在此过程中，皮阿诺不仅履行了企业责任，还进行了产品营销，同时还推广了品牌形象，可谓一举三得。”谈及“丈夫节”的营销效果，发起人李伟颇为开心。

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