红星美凯龙：做中国家庭的幸福守望者

  “你会欣赏吧，时光带给我的转变……我会欣赏吧，时光还没将你改变……”

  这是今年爱家日微电影《“狠”爱你》片尾主题曲《时光背后》中的一段歌词。这首由著名音乐制作人曲世聪、《“狠”爱你》出品人詹慧川联袂作词的单曲，牵引着我们回放微电影中那些被掩藏的感动。

  也许随着时光流逝，你会对家人越来越挑剔，总感觉家人身上的缺点越来越多，但其实换个欣赏角度，并不是所有缺点都是绝对的缺点。正如今年红星美凯龙爱家日主题一样，“懂得欣赏，为家人点赞”，相互之间“欣赏”与“点赞”在日常家庭生活中其实至关重要。

  连续四年举办爱家日，连续两年拍摄爱家主题微电影，每年都是半年以上的筹备期，每年都是投入极大精力关注中国家庭的爱家现状……从2010年开始发起的爱家日，正通过其对中国家庭生活状态的深度洞察产生深远影响，他们希望能为中国家庭的幸福提供正向价值。 

  两周点击破亿的微电影

  在去年《时间门》大受追捧的背景下，今年26分钟时长的爱家日微电影《“狠”爱你》，完全采用了大电影制作模式。由曾入围奥斯卡最佳外语片的韩国导演朴光铉执导，韩国国民歌手、人气明星尹启相和“大陆第一氧气美女”叶青联袂主演下，《“狠”爱你》在资金投入、主创团队、制作技术等各方面均与国际一流标准接轨，代表了中国微电影的最高水平。

  这是一个讲述“一位丈夫重新找到被遗忘的对妻子的爱”的故事。其中，既有暴力型“女汉子”的激烈打斗，又有“被自己爱的男人讨厌着”的情感纠葛，最后又经过“穿越”重塑美丽爱情，在跌宕起伏中逐步彰显了“懂得欣赏”的意义。

  朴光铉导演在拍摄过程汇中，启用了《欢迎来到东莫村》等大电影的摄影组班底，以近乎“苛刻”的态度，在拍摄过程中不断对剧本进行完善，前后修改32版。奥斯卡级的大电影制作班底，精益求精的制作精神，《“狠”爱你》能够两周时间内点击破亿，也就在意料之中了。

  《“狠”爱你》首映之后，众多文化名人发表了个人观影见解。王潮歌导演感言，影片讲述的穿越，其实是对生活压力的无奈，“如果不懂得接受、欣赏和容忍，就算让你重新选择一次，真的就能幸福到老吗？”

  知名主持人曾子航、知名影视及广告策划人谭飞、《时尚家居》主编殷智贤等人也对该片的艺术和文化价值，表达了自己的观点。一向“苛刻”，“扁”过众多国内大片的著名影评人、出版人路金波给影片打出了84分的高分。

  四年打造爱家文化体系

  回顾红星美凯龙爱家日诞生以来的四年历程，不难发现：从唤醒爱家意识，到解读如何爱家，再到探讨如何更好地爱家，爱家日的主题内涵不断深化；表现手段方面，也从爱家宣传片，到“爱家时间计算器”，再到文化艺术价值更大的微电影……通过与家文化的深度对接，一个内容丰富的爱家文化体系已经初步建立。

  2010年，红星美凯龙首倡将每年的12月3日作为“爱家日”，并以“爱家，马上行动”为主题，通过爱家感受分享，重新激发中国人的爱家意识，呼唤人们心灵对家的回归。2011年爱家日则提出了“用爱行动，刻不容缓”的主题，通过开发可以计算出与家人相聚时长的APP应用、名人爱家微访谈等活动，将“家文化”这一理念直观、直白的植入人们内心。

  与前两届相比，2012年爱家日在爱家主题、表现形式以及传播力度等方面都有了更多的创新。尤其是围绕着“用时间爱家”主题创作的两部公益作品——微电影《时间门》和创意视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》都成为网络上最热门的视频，由此产生的“失陪族”和“失忆体”成为新浪微博连续两周的热门话题。

  今年，奥斯卡级别班底制作的《“狠”爱你》正在制造更大范围的文化思潮，通过爱奇艺、PPS、优酷、土豆、乐视等30多家视频网站的监测显示，目前点击量已突破1亿人次，不仅仅刷新了微电影诞生以来两周点击记录，更是家文化在普罗大众层面的一次社会共鸣。显然，爱家需要欣赏，需要点赞，这是每个人都可以不断传递的正能量。

  “家”的文化营销

  四年以来，每年的12月3日，爱家日这个公益性节日都会伴随着“家“话题深入千万家庭。爱家，当然要马上行动！

  红星美凯龙认为，爱家日除了可以进行爱家话题的探讨，也可以是一种生活方式的倡导。爱家，离不开温情与浪漫，也离不开柴米油盐。尊敬长辈，善待晚辈，珍爱伴侣，这是爱家；妆点自己的爱巢，给家人以美满幸福，同样是爱家。

  于是四年来，每到爱家日，红星美凯龙都会拿出企业的一部分利润，来补贴消费者，希望通过企业的单方面让利，让普通家庭也能以平民价格买到时尚优质的家居产品，实现从低端家居到品质家居的升级。

  今年12月7日、8日，红星美凯龙如往年一样，在全国100多家商场举办了爱家日促销活动，推出了针对客厅、卧室、厨房、卫浴、儿童房五大空间的1210款精选“爱家”套餐。短短两天时间，红星美凯龙全国商户销售总额便突破15亿元。

  分析人士认为，每一年爱家日后红星美凯龙都会组织大型的爱家促销活动，随着爱家文化逐渐深入人心，爱家日大促的聚客效应也在逐步凸显。

  红星美凯龙相关负责人表示，每一个爱家的人，都应该拥有一份美好的生活。对于很多消费者来说，为自己家庭添置的每一份家当，都是一件幸福与值得分享的乐事。我们愿意拿出更多的利润来满足消费者爱家这份诚挚之心。

  年复一年的幸福守望

  “2010 年开始，我们每年花费巨资精心打造爱家日，推广爱家理念。我觉得家可以更温馨，这并不单指漂亮的房子和豪华的装修，也指心情的湖泊和灵感的归宿。”在今年7月发布的家居流通行业首份企业社会责任报告中，董事长车建新认为举办爱家日也是一种社会责任。

  “居是景，家是情，以家为本。我们始终以建立温馨、和谐的家园、提升中国消费者的居家生活品味为己任。”车建新说。在他看来，家文化是红星美凯龙的核心竞争力，通过爱家日与消费者探讨爱家之道，共建“爱家文化”，能够形成一种良性互动，促进中国家庭的幸福和谐。

  有文化专家指出，一年一度的爱家日引发的社会反响令人深思，它已经超越了由企业主导的一个公益活动的范畴，促进了社会和公众对中国传统家文化、现代人爱家理念、家庭伦理等深层次问题的思考。

  对于爱家日的未来，车建新显然有着更远大的梦想：“我们一直致力于提高对爱家日的定位，希望站在企业社会责任高度，将‘爱家日’打造成为社会性节日，我们希望它能成为一个持续弘扬中国传统家文化的公共平台。”

  造出福特汽车的亨利·福特曾说过：“那些伟大的公司肯定不是只会挣钱的公司。公司除了挣钱之外，还要回报社会。”从传统文化汲取营养，不停止对中国家庭现状的思考，红星美凯龙希望自己，就是那个中国亿万家庭的幸福守望者。

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