时尚嫩模混入家装界 家装建材在蓉上T台

摘要：各种装修材料，强电线，轻钢龙骨、乳胶漆、石棉网……这些东西你都很难与一群妙龄嫩模联系在一起。而事实上，就有这样一群身着利用装修材料的做成时尚服装的嫩模出现在一个家装公司的发布会现场。

  香奈儿、gucci、迈巴赫高端消费品把高端时尚营销做的淋漓极致，无论是从平面广告还是，多媒体广告，几个简洁特写镜头，结合时尚女郎、洋帅哥的独特气质就能将品牌传达的品位诉求，表现得栩栩如生。而家居行业发展至今，也有不少企业进行时尚营销，例如外来的宜家，以及国产的科宝，它们都是这方面的佼佼者。最近，笔者也经历了一场家装公司举办的时尚走秀，也是颇有感触。

  家装材料身上挂

  时尚嫩模混入家装界 

建材时装秀

  各种装修材料，强电线，轻钢龙骨、乳胶漆、石棉网……这些东西你都很难与一群妙龄嫩模联系在一起。而事实上，就有这样一群身着利用装修材料的做成时尚服装的嫩模出现在一个家装公司的发布会现场。当嫩模们踏着节奏感极强的T台音乐，出场时全场一阵惊呼！这些时尚嫩模如何混入家装界呢？事实上近年来，家装界营销把单纯的比拼设计和价格优惠让利的焦点转移到了工程质量上比较上，许多家装公司常用开通样板间观摩方式，供客户观摩。而让模特穿着装修材料制作而成的时装走秀方式，展示其工程材料的健康环保以及工程质量的过硬，还是别开生面尝试。而且选择“嫩模走秀”这个当下具备十足噱头的方式，也能攒够足够的眼球。

3.15精益工程施工建材时装秀

  新思路才能有新的出路

  近两年时间，家装界无疑被房地产带动得异常火热，各种家博会、团购惠和砍价会更是层出不穷，没有概念造概念，没有噱头挖噱头，而似乎消费者也在轮番的信息轰炸过程中变得十分的理性了，因此无论是品牌推广还是直接营销都需要极力“突围”。其实看到这次家装界嫩模走秀，我们似乎也发现，对消费者而言不只是一味的追求产品的价格，而是关注到真正产品落地质量，因为消费者其实更愿意为货真价实的服务买单。对家装企业而言，逃离原有的惯性思维营销的束缚，家装成品塑造不仅是设计和产品价格，工程质量的本质张力其实更大，同时寻求营销表现形式的多样性，擅于接地气巧借当下舆论的话题，形成良性的品牌传播和扩散效应。

元度集团董事长罗会德致辞

  质量服务务实才是硬道理

  家装消费不仅只是涵盖设计和材料的选择，完成最后的成品体现，必须经过千百道施工工艺，也就是我们所说的工程施工，而这些工艺的表现，并非营销说辞的“浮夸”能包装的，需要切实做出来。为该次家装走秀提供服装材料的川豪装饰工程中心负责人认为，无论从营销角度还是具体执行运作角度，都需要把焦点拉回到装修本质上，狠抓执行环节的每道工艺，把装修所涉及的主材和辅材，都进行严格筛选，对产品质量本身进行再度升级和优化，对客户负责，这才是家装产品基本和核心的竞争力，也才是家装企业发展的硬道理。

发布会现场客户火爆

  家装品推进入3.0时代

  再不加入你就OUT 啦

  家装市场也是经历产品为中心和消费者关系为基础的营销时代，在自媒体和社交传播工具如此发达的当下，显然前两种消费已不能完全消费者的“口味”需求了，为此如何让消费者说出自己想要的东西，那就需要我们让消费者能和企业进行良性地互动。通过运用合作性营销、文化元素营销、以及创意营销结合，进行新的营销模式的探索，对于竞争激烈的家装行业来讲，是势在必行的。就如本土知名企业川豪装饰运营负责人提到的“家装消费须回归产品本质，企业和消费者建立的消费黏性，是以感情和信任基础的，只有这样企业才能收获巨大的客群价值，因此我们在这种新想营销趋势之下，也在积极运用多种方式让消费者重新认识一下真正意义的家装消费，让客户更好了解企业的产品和文化，也引导客户理性进行消费选择。

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