发力定制领域市场 木门企业需考虑三点

摘要：随着年轻消费群体的崛起，家居个性化定制需求与日俱增。定制家居市场犹如一块大蛋糕，吸引了包括木门行业在内的家居品牌的关注。但是，相比于橱柜、衣柜行业，目前真正在定制家居领域发展的较好的木门企业并不多见，因此，木门企业想要顺应行业发展趋势，发力...

  随着年轻消费群体的崛起，家居个性化定制需求与日俱增。定制家居市场犹如一块大蛋糕，吸引了包括木门行业在内的家居品牌的关注。但是，相比于橱柜、衣柜行业，目前真正在定制家居领域发展的较好的木门企业并不多见，因此，木门企业想要顺应行业发展趋势，发力定制家居领域还需慎之又慎。

  定制化成木门行业发展新方向

  从行业角度来看，定制化是基于传统行业延伸的一个更具价值和潜力的新领域，定制化的产品比普通商品更具有附加值，用户体验也更好;从新一代用户消费习惯上来看，定制化产品也更符合市场发展趋势。随着市场对整套且具有个性方案的需求越来越高，定制木门也将成为木门行业发展新方向。

  目前木门产品的定制主要分为两方面：一种是局部的定制，这是目前已经可以做到的，比如根据用户喜爱的风格进行设计。另外一种是整体配套定制，让人们按照自己的需求、自己的风格装扮包括木门在内的家居空间，这是不少品牌正在发展的方向。

  木门企业需明晰个性化定制概念

  深入了解后发现，从“定制”所引出“个性化”概念是相对含糊的。一开始谈定制时，消费者所谈的是根据用户的房型和面积来特别加工生产家居产品。进一步，消费者可能选择产品的一些不同功能;再进一步，消费者可能选择不同的材质等等。但是可以看到，这个所谓“定制”的含义中，最最关键的，还是根据用户户型及面积所做的特定尺寸产品的加工生产。

  的确，企业也没有提供所谓的个性化产品，消费者不能把产品的尺寸大小不同看成是个性化，企业只是提供了有限的功能选择，企业也只能提供有限的产品材料和式样的选择。事实上，优秀的定制企业所努力的并不是个性化生产，而是产品的标准模块化组合。木门企业需要打破以往的局限重新认识定制木门的个性化问题。

  发力定制领域木门企业需考虑三点

  同时，对木门企业来说，发力定制家居领域还需要考虑以下几个问题：第一，如何在定制化的过程中实现规模化生产，在规模化与个性化中间寻找利润支撑点。第二，渠道下沉过程中，考虑到产品太重、战线太长等特征，如何寻找短平快的合作模式并且能保证用户体验。第三，服务产品的标准化如何把控，产品安全性标准体系能都否建立，如何满足不同用户群的个性化要求。

  2017年，仍是中国定制家居的黄金发展期。木门企业只有竭力提高生产技术，完善团队设计力量，加强“软硬”综合实力，方能把握好定制家居风口，获得丰厚的利润与回报。

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