9月23日马可波罗瓷砖至尊馆3.0即将耀世开业

摘要：寻人启事，免费早餐，斜杠女青年焕家计划，火炬传递……这些八竿子打不着的元素，却在全国，用将近一个月时间，组成了马可波罗瓷砖至尊馆3.0耀世开业的前奏。

  寻人启事，免费早餐，斜杠女青年焕家计划，火炬传递……这些八竿子打不着的元素，却在全国，用将近一个月时间，组成了马可波罗瓷砖至尊馆3.0耀世开业的前奏。

  从寻人到早餐，人情牌有烟火气

  8月30日覆盖全城的告白信，告白“20年未曾照面，我却爱你不变”的老客户；9月7号10天焕新厨房海报出街，真实用户资深媒体人/新手妈妈出镜号召“不能让脏乱差变成阻碍下厨的借口”；9月6日-18日，每周一、三、五，早上8点到8点半，成都各大地铁口，呆萌“小马哥”为上班的白领送上元气早餐，点满精力值；9月10日-23日，从东莞马可波罗瓷砖总部点燃的圣火将在全川17个城市传递，用爱点亮更好的家……

  戳心文案、暖心行动、爱心传递，每一个事件背后，都代表着一群都市人的特定属性，从相伴多年的老客户，到都市精英、斜杠青年，再到为更好的生活打拼的公司人，马可波罗接二连三的“人情牌”，让原本直来直去的营销变得烟火气十足。

  碎片化传播改变了个体获取、接受、理解、传播信息的方式，信息载体的变化让任何细微事件都有了二次甚至N次发酵的可能，但信息数量级传播的背后，不变的是人群对信息最初关注的原因——新鲜性、重要性、接近性、显著性、趣味性。抓住特定人群的共同特点，产生出“我与你同在”的“共情感”，才能激发最初的信息发布，进而通过“圈子”进行数量级的扩散。

  无疑，马可波罗瓷砖针对特定人群的人情牌，让原本抽象的品牌变得具象可感，变得烟火气十足。对于低关注度的建材品牌，这样的烟火气代表着更广范围的传播和认可。

  从1.0到3.0 升级的不仅仅是大店

  1996年，马可波罗瓷砖成立，同年与久善家居合作；1998年，全国第一家专卖店在成都开业；2005年，马可波罗瓷砖服务团队建立，为全国瓷砖行业终端服务搭建了体系；2006年，马可波罗瓷砖至尊店1.0在成都北富森开业，成为全国家居建材行业最大的单品牌独立大店； 2012年，马可波罗瓷砖至尊殿2.0升级开业；2017年9月23日，全新升级的马可波罗瓷砖至尊馆3.0即将耀世开业，成为品牌全国第一家至尊馆3.0，为品牌2 2 周年献礼。

  在这22年里，家居建材市场环境、购买渠道、体验方式发生了巨大的变化，而从马可波罗瓷砖成都门店纵横两个维度的对比，我们可以一窥家居建材行业的更迭规律。

  从横向来看，马可波罗瓷砖与四川地区代理商久善家居合作、开设全国第一家专卖店、开设全国第一家单体独立店、搭建行业终端服务标准、开创瓷砖品类展示交易新模式……这些节点性事件串联起来，其实可以完整地展示市场对建材家居产品的需求变化，从简单的产品品质，升级到配套服务，最后呈现出品牌及背后代表的生活方式的诉求。

  而对比马可波罗瓷砖本身的发展，从街边小店到3个版本单体独立店的升级，从单纯销售产品到目前提供生活方式解决全案，每一次更新换代，都源自对市场需求的精准把控。门店面积的扩大并非简单的跑马圈地，而是深谋远虑的做局。通过十数年的市场积累，以及对消费轨迹的研究，尽可能的接近消费者的必经之路，并埋伏在侧，在市场最需要的时候适时出现，用“先想一步”的服务，抓住消费者分散的注意。

  9月23日，马可波罗瓷砖至尊馆3.0即将在富森美家居名品街耀世开业，一向不走寻常路的马可波罗瓷砖，将给行业带来怎样的新鲜事儿？我们拭目以待。

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