视线丨红星美凯龙四川1号店挂牌，门窗品类深度运营战略同步发布

摘要：2022年3月10日，红星美凯龙四川1号店挂牌，以“7宗最”造极四川家居最强生态。

  去年10月，家居行业第一个“1号店”卖场横空出世，红星美凯龙“1号店战略”自此启动。随后，被称为“店中之王”的1号店在全国各大区域加速布局。

  2022年3月10日，红星美凯龙四川1号店挂牌，四川也正式进入由红星美凯龙创造的“1号店时代”。挂牌仪式现场，四川红星美凯龙基于集团“细分赛道 品类深耕”的战略打法，重磅发布了“潮向·门窗新世界”门窗品类运营策略，聚焦门窗市场，深度运营细分品类。

  四川省门窗行业协会领导、门窗行业优秀品牌代表、主流媒体代表等多位重量级嘉宾齐聚现场，与四川红星美凯龙一起迈入“1号店时代”，潮向门窗新世界。

  引领市场进化 同频时代发展

  1号店造极四川家居最强生态

  家居行业的发展一直滞后于不断更迭的大众消费观念，具有颠覆意义的创新被行业翘首以盼。在体量、品类、定位、客群等多个维度全面进阶的“店中之王”1号店的诞生，打破了几十年来家居卖场固有的运营模式，引领并带动了产业升级。

  四川1号店是红星美凯龙在四川重点打造的标杆商场，以定位最高端、客群最广、品牌结构最优、单体量最大、品类最全、辐射范围最广等优势，打造四川家居市场最强生态。

△红星美凯龙集团总裁兼贵州省营发中心总经理、四川营发中心总经理、广西营发中心总经理陈凯为四川1号店挂牌

  现场，红星美凯龙四川省营发中心成都区域管理中心总经理兼四川1号店、成都至尊mall总经理向崇以条分缕析的数据为我们揭开了1号店的面纱——1号店已建立2万+私域流量池，将与优势品牌联动深耕；进一步引进高端进口品牌，目前规模已达1万平米；流量深耕，覆盖24万户新交房家庭、480亿家装需求市场，其中精准覆盖范围占比30%；现已实现进口+A类品牌占比约50%；家居建材21个细分品类全覆盖，其中定制、门窗、电器、设计客厅为强势品类；品牌旗舰店集群格局成形，真正实现一店卖全川。

△红星美凯龙四川省营发中心成都区域管理中心总经理兼四川1号店、成都至尊mall总经理向崇解读红星美凯龙四川1号店及其未来运营策略

  换言之，1号店真正从品牌、产品、服务等多个层面全面升级消费者的家居购物体验，进一步兑现了红星美凯龙对于建设家居生活美学高地的目标；在行业端，1号店也将从运营模式、品类重组等方面，优化家居卖场生态平台，一店覆盖全川，一店服务全川，让更多用户触达品牌，让品牌服务更多用户，不断升级品牌与市场的链接通路。

  1号店是红星美凯龙创造的又一新物种，是红星美凯龙在家居行业发展趋势下的战略布局，如今家居消费大环境已然发生巨变，红星美凯龙也以前瞻性的战略思考，又一次完成了对市场的引领、与时代的同频。

  “拓品类 重运营”战略升级

  四川1号店发布门窗运营策略

  在“拓品类、重运营”的战略指导下，红星美凯龙成功重塑了自己的核心竞争力。1号店的到来，更强的家居生态和更远阔的目标市场，推动了红星美凯龙深度运营策略的再次升级。

  近年来，门窗行业“稳提”泛家居领域C位品类，庞大的系统门窗市场吸引了行业的目光。在红星美凯龙四川1号店家居建材全21个品类中，门窗被列为强势品类。四川省门窗产业协会会长陈刚也分享到，全国门窗市场向好，四川门窗发展迅速，未来四川门窗产业将以四川为中心，借力全国性连锁卖场，布局全国，让更多“川派”门窗企业实现从区域到全国乃至全球的进阶。

△四川省门窗行业协会会长陈刚致辞

  四川1号店挂牌仪式上，红星美凯龙发布了对门窗品类的深度运营策略。据了解，近三年来，红星美凯龙门窗品牌经营面积每年约呈30%增幅。2020年，红星美凯龙入驻超200平米门窗大店面积同比激增270%，数量达1181个；2020年，红星美凯龙以流量的深度运营，助力入驻的门窗品牌销售增长率达19%。

  据悉，红星美凯龙将在成都打造规模23000㎡的同城门窗馆，聚合全国头部门窗品牌、区域影响力门窗品牌、新锐门窗品牌等，打造良性的竞争生态，以流量深耕、深度运营，赋能和驱动门窗产业发展。

  《潮向·门窗新世界》行业论坛举行

  优质生态助力门窗行业加速转型升级

  在现场，由新浪家居华中区总经理程慧主持的《潮向·门窗新世界》行业论坛举行，红星美凯龙四川省营发中心招商部部长张岚及门窗行业重量级嘉宾，就门窗品牌建设和渠道开发规划、门窗品牌差异化营销思路、系统门窗增量市场的耕耘之道、如何用服务赋能门窗品牌发展、“双碳”政策红利如何转化为经营红利，以及平台优势如何助力门窗品牌发展等议题，进行了恳切的讨论和交流。

  红星美凯龙四川省营发中心招商部部长张岚提到，始终以消费者的体验和市场的需求为导向，是红星美凯龙几十年不变的运营初心，也是红星美凯龙始终引领市场潮向的根本原因。对门窗品类的运营，也是从市场需求倒推，搭建品牌更全、产品更好、服务更优的平台，迭新消费者的门窗消费体验，进而助力平台内门窗品牌从更优质的市场生态中加速发展。

△红星美凯龙四川省营发中心招商部部长张岚

  《2022西南门窗行业消费需求报告》首发

  门窗行业迎来“高速增长的黄金十年”

  新浪家居现场发布了《2022西南门窗行业消费需求报告》，消费数据，系统门窗利润率逐年稳定上升，市场规模与利润率多年保持“双指标持续增长”。专业人士预测，未来10年，门窗行业将是行业内为数不多的增量高、库存少的产业，在消费升级、中高端消费崛起的市场背景下，门窗即将进入高速发展的黄金10年。

△新浪家居西南区副总经理王瑾发布《2022西南门窗行业消费需求报告》

   截止2020年，全国门窗行业规模以上企业数量已增至1万余家，四川区域铝合金门窗品牌在连锁家居卖场平均进驻数量达11.4家/店，家装消费者在装修前平均会接触了解7.2个铝合金门窗品牌。日渐成熟的门窗市场，逐步进入2.0赛道。新浪家居资深媒体人、新浪家居西南区副总经理王瑾认为，在市场品类、产品空缺被弥补之后，与全国连锁型卖场平台的价值交互，可以有力促进门窗品牌加速发展、门窗产业转型升级。

  红星美凯龙四川1号店起航即锚定门窗品类，为门窗品牌尤其是川派门窗品牌的快速崛起打造了一套以门窗行业为中心的超级精细化共荣生态体系。在国家政策红利和行业资源倾斜的利好环境下，门窗行业势必即将在产业升级的道路上迈出一大步。

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